电商价格战首日嘘声一片：可比价产品不多缺货普遍

2012年08月16日 04:53
来源：新京报作者：刘夏赵嘉妮刘兰兰

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京东、苏宁大战首日被指不给力

可比价产品不多，缺货现象普遍，被网友质疑“炒作”；京东CEO开发布会“炫富”；苏宁股票涨停

昨日早9点，号称“史上最惨烈”的电商“价格战”打响。根据一淘提供的第三方“战后信息”，昨日6大电商的大家电商品11.7万余件中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%。而调查显示，多数网友对价格战并不认可。

参战各方“严肃认真”

从各个“参战方”透露信息，昨日早间，各家已在积极备战。

“今天是易购三年来上班最早的一天，现在才七点，大家已经到岗，正在开晨会，听说有不少员工由于兴奋一宿未睡，大家辛苦了。”苏宁易购副总裁李斌在微博上写道。为迎战京东，苏宁将8·18三周年店庆提前到了昨日。

京东商城CEO刘强东昨日上午召开小型媒体座谈，称“从14日下午一直在开会，发出通知停止管理层员工假期，必须回到岗位上准备。”据其称，14日晚上，也同各大股东打过招呼。

国美方面在刘强东14日“零利率”微博发布后，并没有第一时间响应，但也在当日晚间10点钟正式宣布“在线商城全线商品比京东低5%”。昨日，在网上表现十分活跃，多次转发一淘的实时比价结果。

价格战被指“炒作”

不过，电商价格战各种噱头的价格战，包括直减、直降等已经让众多消费者神经麻木。电商的偷涨、缺货等问题也让一些消费者怨声载道。

“先涨价再跌价，真正便宜的永远缺货！绝对是炒作！”网友“小老虎tomi”昨天表示。他的观点不是个案，昨日来自新浪微博微话题的调查显示，截至19点，27148人认为“他们在联手炒作”，占比超过90%。只有2831人认为“他们真要拼了”

来自第三方的数据表明，网友的这种看法不无道理。

一淘发布的数据显示，在价格战的前夜，8月15日零点，京东提高了一些大家电产品的售价，随后再进行降价活动。

以松下一款55英寸LED液晶电视为例。该商品在8月13日、14日售价均为12999元，到15日零点，价格变为20999元，随后在白天宣布降价9500元，降至11499元。而以14日价格计算，实际降价1500元。

或者由于是牵头者的缘故，更大的质疑声在针对京东商城。截至昨日中午，京东宣布，其大家电销售额突破2亿。下午，易迅网CEO卜广齐就在一个半小时内连发3条微博，将刘强东此次微博引发的“口水战”兼带“价格战”，指斥为一场营销骗局。卜广齐在微博中称，“京东和苏宁易购上相同产品很少，消费者根本无法比价。

- 调查

京东苏宁可比价商品不多

在缺货、偷涨以外，电商大战还有一个细节：可比价的商品并不多。

如果你想买京东商城上的海尔空调 KFR-35GW 01GCC13，想看看苏宁易购是否更便宜。结果是，苏宁易购没有找到相关产品。

如果你想买苏宁易购上的松下洗衣机XQB60-Q660U，想看看京东商城是否更便宜。结果是，京东商城没有找到相关产品。

京东商场和苏宁易购的价格大战昨日正式开场。但是，便宜与否取决于是否为同一个品牌、同一种产品，该产品具体参数是否相同。如果产品不相同，价格的高低就没有实际的意义。

记者发现，京东商城和苏宁易购的品牌及产品并不完全重复，也可以形容为并不大量重复。

例如海尔空调，京东上共20款，苏宁有41款，其中相同的只有2款。这2款中，苏宁和京东各有一个比对方便宜。

又如创维电视，京东有9款，苏宁24款，其中相同的有5款，这5款两家的价格完全一致。

记者比对了空调、冰箱、电视、洗衣机四大项，每项均选取了两个流行品牌，对比结果与上述情况相仿。

- 走访

实体店未全部同步降价

线上产品价格的下跌让消费者兴奋，不过线下实体店价格却并没有同步下调。记者走访苏宁国美电器实体店发现，仅有苏宁的3C产品做到了线上线下同价。而国美将于8月17日开始同步价格。

在苏宁电器刘家窑店的一层，记者看到多处都打着有“线上线下同价“的标语。每个销售区域里都有工作人员在电脑前浏览苏宁易购网页。工作人员称，今天苏宁门店的产品和苏宁易购同价，并将一直持续到20号。以三星联通版Galaxy S3为例，工作人员告诉记者目前售价为4599元，当记者表示苏宁易购售价只有4299元时，工作人员在网上查询后表示，“哪个低就按照哪个价格。”同样的，HTC一款原价1999元的手机也跌至1699元，与苏宁易购价格一致。

不过，线上线下同价仅针对电脑和通信等3C产品，家电产品并不参加线上线下同价活动。

苏宁电器北京市场部相关负责人对记者明确表示，线上线下同价只针对电脑和通信产品，不包括其他产品，这一战略在日前的苏宁易购半年攻略上孙为民副董事长曾宣布过。

以夏普一款32英寸电视为例，苏宁易购昨日上午显示的售价为2299元，而苏宁电器刘家窑店依然为3599元，价格差达到1300元。

昨日在国美电器富贵园店里，记者发现，店内所售产品价格并未随着电商价格战而发生改变。比如三星Galaxy S3售价依然为4999元。

昨日晚间，国美宣布，从8月17日起，其1700多家门店将保持线上线下同价，全系列、全方位向京东“发起战斗”。国美副总裁何阳青表示，17日起，国美电器将持续进行全国性的让利活动，无论是线上和线下价格都将优于京东的商品价格。

- 影响

“交战各方”访问量集体超大幅增长

虽然存在炒作嫌疑，但这场降价秀让电商们赚足了流量。

昨日，网易有道的数据显示，京东和苏宁易购的流量明显上涨。京东稳坐流量第1位，苏宁易购则在9点和13点都超越了天猫登上流量排名第2名。其中，苏宁易购的流量涨幅达惊人地706%；国美的涨幅同样不小，达到了463%；京东的涨幅虽然不如苏宁易购和国美，但也有132%的高涨幅。

其他电商包括易迅、库巴、当当均有不同程度的增长，只有天猫的流量下滑1%。

流量大涨给了电商更足的动力。

被刘强东纳入“零毛利”范畴的大家电包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD播放机等在内的十余种。刘强东昨日称，如有必要，价格战将一直打到“账面87亿元用尽”，“18个仓库中的货物卖完”