电商大战被指以降价为噱头评:借"价格战"开展行业洗牌(2)

2012年08月16日 10:56
来源：中国广播网

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刘强东作为这次点上大战的始作俑者，一举一动都引人关注。关于他为什么要开打价格战，有人说是免费广告，也有人说是为了上市做准备。从目前的情况来看，京东的真实目的是什么？能否如愿以偿？向松祚认为，大型电商希望通过行业洗牌来赢得市场的主导地位。

向松祚：简单的价格战是不是能够真正吸引长期的投资，实现电商所希望达到的目标，这是一个很大的疑问。因为中国的B2C的企业总体来讲是所谓“山寨式”的竞争，大家都缺乏特别有突出特点的商业模式，既然没有独特的商业模式和盈利模式，所以只能通过差价来打价格战，希望能够实现行业洗牌。客观来讲，这几年由于B2C的一些企业的进入门槛很低，很多企业包括以前传统的零售企业也都进入到电商领域里面，现在客观上确实存在着一个洗牌的需求。发起价格战实际上是电商洗牌的一种方式，通过洗牌，京东商城等比较大的电商希望能够赢得市场的主导地位。实际上从这几天的情况来看，这些大型的电商大体上已经达到部分的目标，比如说网站的点击量、关注量已经极大幅度上升，基本上全国的所有媒体都在关心这个事情，但这个目标是不是真正能够转化为电商的融资、经营、实实在在的目的，这还需要冷静的观察。

电商大战开打，一些供货商抗议说京东破坏行规。因为京东的家电供货中，大部分是由供货商先垫资的。之前也传出了海尔将停止和京东合作的消息，之后海尔说这不是官方消息。这样的价格战打下去，会不会让电商整个行业伤筋动骨？向松祚表示，如果B2C的价格战连续打下去，供货商或考虑建立自己的销售网络。

向松祚：如果价格战没完没了的打下去，首先以京东商城为代表的电商企业本身能不能承受所谓的降价？如果电商真的兑现对消费者的降价或者说零利润，企业本身能不能消化得了这个成本压力，这是一个大问题，它的投资者能不能支持它做这个事；另外一个，利润降太低，供货商会考虑建自己的销售渠道，事实上国外很多著名商家不太跟零售商批发商打交道，它们往往建立自己的专卖店。如果B2C的价格战连续打下去，我相信中国的一些著名品牌的企业一定会考虑强化或者重建自己的销售网络。