京东苏宁“对攻” 价格战扩至全品类

2012年08月18日 04:17
来源：新京报 作者：刘兰兰

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- “电商价格战”追踪

苏宁在3C领域投5亿资金促销；京东下周一将价格战推向全品类；媒体称京东要停战，刘强东否认

昨日，苏宁为庆祝“818”店庆，宣布将拿出5亿资金投入到电脑、手机、数码产品。京东则宣布下周一打“全品类”价格战。电商大战从大家电向3C蔓延，或扩至全品类竞争。

刘强东否认“停战”

昨日，媒体报道京东商城CEO刘强东在接受采访时表示，京东要停止价格战，“如果这样下去，不出三个月三家都得死”，他宣布战争已经结束。该报道随即被各大网站广泛转载，引发关注。

但不久刘强东在微博里表示，“这是误读，价格战永远没有结束那一天！我们昨日发了2亿多优惠券，一直等着苏宁也跟进呢！”同时，他进一步强调，“我从没说过战争已经结束，相反，战争刚刚开始。

值得关注的是，对于818店庆日，苏宁称将把活动推向高潮，拿出5亿资金投入到电脑、手机、数码产品中。上述3C市场一直是京东商城的强势领域。昨日，刘强东也在微博上宣布，有股东建议把价格战引到全品类，并称将在下周一推出。

苏宁电器总裁金明昨日表示，苏宁已联合超百家全球一线供应商签订了上百亿的采购大单，以确保货源。苏宁电器北京市场部相关负责人表示，按照原定的店庆计划，促销本身就是针对全品类的。只是京东要打大家电，所以才把消费者注意力引到大家电上来。

国美发“理性竞争”倡议

昨天，国美向同行发出倡议。“随着电商价格战的蔓延，市场不理性竞争日益加剧”，国美呼吁同行之间文明竞争，理性竞争日反对相互诋毁，相互拆台的不理智竞争行为；作为零售商，应言必行，行必果，兑现企业对市场的一切承诺；企业之间的竞争必须是建立在保护消费者与供应商利益基础上的竞争。

家电专家刘步尘表示，电商按照目前承诺的方式继续进行竞争已经属于恶性竞争了，三方将同归于尽。迫于舆论压力和商务部的表态，这些参战企业也意识到自身的非理性了，该放慢步伐了，但他们又很矛盾，因为如果宣布退出就会给对方以口实，让对手以为无力竞争。

他还称，这场价格战打到现在，受伤最大的是供应商。参战企业并没有真正按照承诺的打，只有小部分产品降价了。但对供应商来说，其价格体系却被打破了。因为这些供应商的销售渠道并不限于电子商务，还有很多其他的渠道。

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商务部将制定《电子商务营销运营规范》

电商权责未来将细化补充

新京报讯 (记者沈玮青)对于近日电商“价格战”，商务部流通发展司副司长王德生昨日表示，为了适应电子商务、网络购物发展的需要，该部门今后将加大这方面标准的制定力度，包括《电子商务营销运营规范》等一系列文件已列入制定计划。

王德生表示，商务部目前已经出台了《电子商务模式规范》《网络交易服务规范》等标准，同时还有一些要求以文件的形式发布，比如《第三方交易平台服务规范》。而电子商务企业涉及“价格战”的部分，就在《第三方交易平台服务规范》中有明确规定。

据悉，去年4月，商务部发布了上述规范，其中第六条中明确规定，第三方交易平台同时利用自有平台进行网上商品(服务)交易的，不得相互串通，利用自身便利操纵市场价格，扰乱市场秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益。

王德生昨日还称，该部门今后将加大电子商务、网络购物行业标准的制定力度，如《网店信用评价指标》《网络团购企业管理规范》《网络团购企业信用评价体系》《电子商务营销运营规范》等规范性文件均以列入制定计划中。

本周四，商务部新闻发言人沈丹阳曾表示，判断这场“价格战”是否违法，需要有法律法规做依据。

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京东否认与苏宁联手策划

有消费者反映，这场价格战雷声大雨点小。甚至有猜测称，这是京东和苏宁易购联手制造的一次营销事件。对此，京东商城副总裁吴声昨日对媒体表示，不是和苏宁联手的忽悠策划。

据一淘网检测数据，15日6大电商的大家电商品11.7万余件中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%。对此吴声表示，“一淘的数据有假，实际上京东大家电降价占比10%至13%”。

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