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电商价格战雷声大雨点小

2012年08月27日 18:50
来源:中国日报网

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近期京东商城刘强东,继长虹倪润峰、国美黄光裕后,再次举起“价格战”的大旗,紧接着,苏宁易购宣布应战,国美网上商城也卷入这场“价格战”的从之后的进程来看,尽管京东的口号叫得震天响,“从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”,但实质上却是雷声大雨点小——这几家网站上的商品价格并没有便宜多少,更没有出现“你降我更降”的局面。

电商降价正酣时缺货出现

从8月15日上午9点开始,无数网民守在电脑前,不停刷新几个网站界面:苏宁易购、京东商城、国美商城、易迅,希望能在第一时间从这场电商价格战中“捡漏”,买到价格低廉的大家电。但是大部分人都失望了,这场号称“你一元,我零元”的价格战,噱头胜于实惠。

那么,参与降价的产品有多少呢?据第三方比价导购网站——51比购网的数据,15日当日,全网五大B2C商家网购大家电商品18.45万余件,其中仅有14000多件商品价格有所下降,总占比仅7.6%。商品价格最高降幅也只有11%左右为苏宁易购,国美、京东以及半路杀出的易迅、当当的平均降幅在9%左右。苏宁比京东价格高的大家电商品有174件,占比15%,京东比苏宁价格高的商品有707件,占比61%;剩下24%的商品两者价格相同。降价幅度小、降价产品少,此次价格战有名无实。

第三方比价导购网站“渔翁得利”

“鹬蚌相争,渔翁得利”,在这场热闹的京东商城与苏宁、国美价格激战中,第三方比价导购网站成了大赢家。

据报道,素有比价返现门户之称的“51比购网”

在8月15日下午18点左右,网站浏览流量达到高峰,通过51比购网比价的用户增加了近10倍,在51比购网成交的订单,苏宁比前一天提升了11.8倍,京东订单也翻了一翻。据笔者了解,用户在第三方比价导购网站停留时间比同期延长,用户的浏览页面数也比同期增加,用户除了比较京东、苏宁易购的价格外,还会比较易迅、当当、亚马逊等商城的价格。

截止21日上午10时, 51比购网发布此次各大电商价格战的相关数据:

注:

1、 和值:和值是所有商品排名的和值,一般来说和值越小说明综合排名越前

2、 商品数:指有报价的商品个数。

3、 报价排名数值越低,则商品报价就越低。如报价排名第1的商品则为报价最低的商品。

消费者应理性面对促销理性消费

随着国美、苏宁纷纷打出“线上线下同价活动”或“网上比价店内下单”的口号,参战各方已经从网上打到了网下。

笔者经过调查发现,许多商品并没有可比性。虽然大家都号称降价,但基本上没有同款产品做比较,不同的商家在经销不同型号的商品,很少有同一型号、规格的家电能在三家店内同时出现。

同时,消费者看似在价格战中坐收渔翁之利,实际上却是电商博弈中的弱势群体。众多比价导购类网站的数据显示,许多电商商品的价格波动比较大,并且在促销中常常会采取先涨价再降价的手法,促销价有可能比普通价还高。

笔者通过51比购网获取的相关数据显示:

(图1)

(图2)

(图3)

(图4)

(图5)

(图6)

注:以每小时为一个采集节点,图中价格为0时表示缺货或者无货。

笔者认为,近期闹得沸沸扬扬的“京苏之战”,与其说是一场价格战,倒不如说是精心策划的比炒作、比眼球的营销战,其最终目的就是借力营销,宣传网购优势,改变消费习惯。

[责任编辑:yangm] 标签:价格战 京东 电商 
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