李宁首席运营官卢宁离职评论称聘林志玲代言系错误

2012年08月31日 17:44
来源：中国广播网作者：周尧

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林志玲运动装代言李宁品牌拍月历(资料图)

中广网北京8月31日消息据中国之声《新闻晚高峰》报道，一周前，国内各体育运动品牌公司年中报发布，大多数公司业绩下滑，其中李宁净利润大降85%。伴随着惨淡的业绩，李宁公司高层出现“大地震”，7月初，公司CEO张志勇卸任，今天，一位不愿透露姓名的知情人士表示，李宁公司首席运营官卢宁也已经辞职。李宁公司究竟怎么了？行业老大是否会就此倒下呢？

业内人士：李宁公司的COO卢宁可能于近期离职了。

这位业内人士透露了李宁近期的高层变动。据另一位知情人士透露，卢宁先生本人已经在多个场合表示过自己已经辞职，这已经是圈内都知道的公开的秘密，只是李宁公司并未官方发布而已。记者今天下午联系李宁公关公司徐丹，得到了这样的答复。

徐丹：之前也有媒体问过这个问题，我们还没有得到李宁的消息发布。

今天下午四点，李宁公关公司给出的书面回应确认了卢宁辞职的消息。

数据显示：2011年，李宁销售额本土第一的地位就已经被安踏超越。遭投行减持、盈利停滞不前、接连提价求生，关张1200间门店，接二连三的“坏消息”传来，李宁还能否走出困局？

在北京市东南方向，通州城的西南次渠，有一座城，这里就像一座体育主题公园，4座三层高的办公楼用红色跑道贯穿着；透过一片巨大的玻璃幕墙可以看到碧波荡漾的游泳池；篮球场、羽毛球场、足球场随处可见。这就是李宁的新总部。李宁说：“因为我就是一个不喜欢被束缚的人，所以我希望我的员工随时都能处在自由放松的状态中。”

李宁新总部落成之时，正是李宁公司运营顺风顺水的时候，而近两年的李宁，却遇到了前所未有的困境。

困局一：虚有其名的国际市场

中国之声特约观察员、凤凰财经杂志社主编张春蔚：

张春蔚：它一直想走国际化道路，但是在国际化道路中，李宁的国际化目前来看是不成功的。如果一个品牌国际化，它的海外销售必须占整个销售额的20%以上，但事实上李宁海外销售只占到2%。目前李宁的国际化到现在为止都还是停留在原地。

困局二：前有狼后有虎中间还有一群小老鼠的国内市场

张春蔚：在最近两年我们看到，李宁也在进行市场调整，比如开始开工厂店，把在经销商手中积压的一些品牌要么放在电子商务渠道商销售，要么收回来放在工厂店销售，使得各个渠道商能够尽量以新产品的面貌出现，但是我们所看到的现状其实并没有得到很好的体现。再比如李宁还一度想提价，但是阿迪在降价，耐克也在推出针对四五线城市的低档品，于是它让出来的市场空间反而被其他品牌挤占。李宁现在处在前有狼后有虎，中间还有小老鼠的尴尬境地。

困局三：转型失败

中国之声特约观察员张翼：在2010年之后，李宁公司这种表现可以说是一路下行，伴随这种转型失败，包括聘请林志玲来出任代言人应该说犯了一系列的错误。

困局四：待遇好斗志差

张翼：伴随着上市之后，李宁公司的文化发生一些扭曲和变形，内部享受性的文化和享乐性的文化比较盛行，从半年报行政开支层面就能看出来，李宁做一些内控，做一些压缩开支和开源节流的事情，其实还有很多空间可以去做。

如今的李宁公司，正站在尴尬的十字路口，要么背水一战，要么就此沉迷，接下来的李宁之路该如何走？曾经的运动品牌老大能否再次崛起？都将在李宁新总部的这座城里一一上演。