电商第二梯队“双11”业绩猛增10倍

2012年11月13日 04:34
来源：北京商报作者：邵蓝洁

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“双11”不仅是天猫的狂欢，也是电商同行实现业绩突破的营销盛宴。在天猫+淘宝191亿元的耀眼数字外，处于第二梯队的电商B2C也赚得盆满钵满。据不完全统计，“双11”当日，当当网、易迅、国美库巴等大型B2C都实现了业绩的成倍增长。

易迅网提供的数据显示，“双11”当天，易迅网全天订单总数为16.5万单，订单金额超过1.2亿元，创造易迅单日最高纪录，相比去年“双11”实现10倍以上增长。国美库巴网方面也宣布，“双11”当天全站销售额达到2.4亿元，比平时单日销售额上涨近10倍，其中11月11日0时开始一个小时内销售额就突破了3000万元。当当网方面称，“双11”当天销售突破1亿元，服装销量相比店庆前也有近8倍增长。

昨日，易迅推出“错过‘双11’,还有疯狂星期一”活动，预计全天销售额仍将达到8000万元。当当网更是将促销延续到11月18日。

在经历两次电商价格战后，“先升后降”、缺货等虚假促销已经不再充斥在“双11”中，但系统和支付问题仍是待解难题。业内人士预测，技术和物流将成为B2C新的发力点。易迅网CEO卜广齐表示，今年“双11”应该是电商竞争的一个分水岭，在经过了年中“8·15”虚假促销的闹剧之后，各大电商平台都非常重视自己的商誉和用户体验，接下来的电商竞争将会进入一个全方位比拼，自建物流的优势将会慢慢显现。

虽然“双11”扎堆消费存在一些不理性，但在苏宁易购执行副总裁李斌看来，这种集中高流量的大促才能够有效检验企业的供应链、运营、系统、服务等方面的综合能力，李斌认为，“双11”后的电商格局将会有重要变化。