财经书的“有用”与“无用”

2013年02月02日 00:07
来源：经济观察报作者：陆新之

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陆新之

亨通堂创办人,德丰基金合伙人

“热情的时代过去了，毁灭；被形容成最不恰当的愚蠢；成熟的人需要安全的生活”这是诗人韩东在《机场的黑暗》之中的三行诗句，这也可以概括我在回顾2012年财经管理类图书阅读的大体感受。

前几年金融海啸引发的宏观经济全民普及热潮已经淡去，阴谋论经济学也是强弩之末，能够背得起销售“票房”的知名商人也数目有限。总体来看，无论是由销售额与影响力来观察，财经书在2012年都是一个相对的低谷，比起其他门类来说相对沉闷。

全年来说，引进版本的图书还是销售榜上的常客。虽然没有再出现《蓝海战略》与《长尾理论》这种超级畅销书，但是海外畅销书作家们前赴后继地持续生产新概念，尤其是对于未来趋势的种种预测，始终能够吸引这类书的基本读者——商界企业主以及各层次的白领。例如创客、第三次工业革命、大数据时代以及游戏改变世界等等说法层出不穷……他们的预测基础，不约而同地都聚焦于互联网。他们大都尽力讴歌互联网带来的产业变革机会。当然，这种对互联网的欢呼，都植根于开放与透明的基本系统。很难想象，在一个禁区处处的互联网系统里面，创新能够顺利见效，能够转化为生产力，所以我们暂时还是让激情在书本文字之中多飞一阵吧。

克里斯·安德森的《创客：新工业革命》，其实远比宏大叙事的《第三次工业革命》有可读性。实际上这本书很潮，连生活类、社科类的书评人也忍不住推荐。作者是老牌超级畅销书作者，自然知道如何把握CBD读者们的心思。说实话，除开创客这个比较炫的词汇，其中新工业革命的展望，很能让读者心猿意马。除开小说类作品，阅读财经趋势书，有时候也能满足都市人对于未来工作与生活的想象。这种功能是以前的传统财经畅销书也具备，但是近年才发扬光大。本来的财经书，都是讲有用的。未来学，趋势书，带有那么一点无用之用的气质，最主要的作用，是让人觉得，不看这类书，容易OUT，会落后时代。长远来说，这类书籍龙蛇混杂，但是却可能会增加财经书的读者基数。

除了趋势类书籍，还有一种管理经典，每年都有稳定的出品。例如《选择卓越》。这类书，与德鲁克的经典管理书籍一样，是管理者乐于购入放在书架与案头，为自己的职业生涯增加底气的“干货”，但是真正全书认真看完的读者，人数相信相当有限。由这个角度来说，这里管理读物已经类似当年大学宿舍必备的《存在与虚无》一类经典著作类似，买入并长期持有，看不看反而不太重要。不过无论如何，吉姆·柯林斯的著作有其特殊魅力。对于企业的“卓越》问题，他已经思虑三十年，新版本依然能够提出真问题，答案也发人深省。

其实，本年的财经书之中，还有一类泛财经的产品，其实是社会科学类著作，但算是跨界，成为财经书之中的小热点。例如诺贝尔经济学获奖者的《思考快与慢》，还有很对财经书读者口味的《权谋》与慢权力》，也都别具一格。《自然的经济史》的作者：海尔特·J·弗尔迈伊，在搜索引擎里面，很少中文的信息。而这本书可能是我在2012年读起来最艰难的一本书，因为它就是一本严谨的学术著作，论文色彩浓郁。虽然里面没有易于传播的流行概念，但是由经济角度审视自然变迁，本身就非常财经，有点鸠占鹊巢的味道。

我为多家媒体撰写书评、制定排行榜。其中的主办机构，往往会反复强调，要多考虑内地的原创作品，用心良苦可以理解。只是如大家所知，内地有水准的原创作品确实不多。很多作品有亮点之余，又带有明显的硬伤，让人不敢推荐。因此书评人是好生为难的。例如多位知名度很高的华人经济学者，推出多本新书。但是大都是专栏文章合集，有些甚至是采访对话汇编。即使其中有些闪光之处，但是总体而言实在有“不成(整)体(系)统”之感，难以满足读者期待，对其自身而言，等于是观点的简单机械重复，为出书而出书，也是遗憾。

当然，有些作者与有些作品是比较放心的。南京袁剑的《大拐点：中国经济还能增长多久？》书中主题内容，是2003年到2006年之间就陆续完成。而全书定稿到出版历时三年，说尽十年来中国经济的变迁，对于未来发出强烈的警号。我在本书出版之前，就已经看过数次原稿，故此对于文本较有信心。本书难得地，在笔锋充满感情之余，也没有陷入廉价的感伤，算是年度原创作品之中“品相”相当好的。

本土原创，本来有个优势，就是写内地的企业与企业家。过去十年来，每年都有相当数量的出品。不过2012年全年，这类书都比较淡静，缺乏“重器”。而在接近年底推出的《下一个倒下的会不会是华为》，这方面就很有料。写华为的书滥俗的多，但是这一本却能道出新意。因为作者与任正非等华为高层相当熟悉，全书访谈全面，行文厚实，确实有助于公众了解华为。而且破格的书名很吸引人，相信会在2013年引来相当一批跟风者。

本土作者的出书，还有一大流派是挑战国际权威。这种出版物很多，往往是标题骇人，开头几万字三板斧杀气腾腾，但是全书看完，大都让人觉得是牵强附会，不靠谱。2012年，难得出现一本《总裁的最佳拍档》，本书作者吴荣华是资深的咨询工作者，他对于企业的“双头政治”解读能够言之成理，以及对于总裁与副总裁的分工配合的各色设计与铺陈，非常适合中国读者。虽然本书还不能如作者所期望的那样颠覆德鲁克的一些管理观念，但是至少还是有所建树。

《商业模式的经济解释》的两位作者，多年来一直研究中国企业的商业模式问题，可以说是精耕细作，本书提出了一套商业模式设计的工具，从定义、功能、要素内在自洽逻辑、设计等环节进行拓展，在中国国情的大背景下，使商业模式的设计有了衡量的标准，也使商业模式的内在逻辑更为清晰。

当然，本土原创作品之中，还有相当一类销售很好，但是却让评论家小心翼翼绕开的。例如郎咸平时寒冰一类情绪饱满的政策分析与现实抨击；还有一类是十三叔著的《圈子·段子》系列京城富人那些事儿这种对于金钱、财富与消费话题的叙事纪实类书籍。而现实之中，这些图书的销售数量往往比起其他“正统”财经书销量高出许多。但是这类书是肯定与奖项无缘。

历来在阅读与书评话语体系之中，财经书处于一种尴尬的境地。一方面，商业领域以及围绕财富与盈利的话题，加上需要一定的专业知识背景，使得财经书先天上就与传统的人文阅读有着距离；另外一方面，知名企业以及明星企业家的过分曝光，也特别容易引来传统知识界的戒心乃至敌意。这样的现实就往往导致两种不良后果——其一是习惯性无视。尽量少谈乃至不提财经书，不语此阿堵物，保持距离。其二是选择性失明，偏向选择财经类书籍之中的政经话题进行放大，充满激情地赞美市场、曲线提出政治诉求。这种局面，令我想起韩东在同一首诗之中的另外两句：

“完美的肉体升空、远去

而卑微的灵魂匍匐在地面上”

或者，在可见之将来，随着财经知识的持续普及、读者参与经济事务的程度加深，更重要的是经济政策继续放宽，财经书总会获得一种正常的主流讨论姿态，为读者提供更多“有用”与经无用”的阅读体验。