博瑞传播揭底收购漫游谷动因弥补传统业务板块下滑

2013年02月06日 06:51
来源：上海证券报作者：赵一蕙

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昨日，博瑞传播举行了业绩说明会，围绕公司2012年年报及2013年发展回答了投资者的提问。其中，公司2012年业绩下滑及公司收购北京漫游谷进军网页游戏等情况备受关注。

此次业绩说明会包括现场提问及网络互动两部分。在现场，诸多来自券商、基金的市场人士对公司的提问都聚焦在了新媒体业务领域。

由于发行、广告、印刷等传统业务板块发展空间有限，近年来，博瑞传播确定了向新媒体转型的战略，尤其是以深度介入网络游戏领域为重要切入点。2012年，博瑞传播最为人津津乐道的投资当属确定收购网页游戏研发企业——北京漫游谷信息技术有限公司。2012年10月23日，博瑞传播发布定增方案，拟通过向包括博瑞投资在内的不超过10名特定投资者非公开发行不超过1.2亿股股票，募集资金不超过10.6亿元，用于购买漫游谷70%股权。这也被视为公司转型的重要一步。目前，上述定增方案已获博瑞传播股东大会通过。

在昨日的说明会上，博瑞传播董秘、副总经理张跃铭指出，相对于行业增长率趋缓的端游、尚不具规模的手游，网页游戏仍然处在快速发展之中，同时它的产品周期也介于端游和手游之间，这也是公司选择介入页游的重要原因。

“游戏行业正呈现大公司垄断的态势，行业规模性逐渐显现。如果成功收购漫游谷，公司在技术资源、游戏人才、信息上可以做很多整合。”张跃铭表示，根据盈利预测，漫游谷预计2012年净利润为1.25亿元，2013年预测为1.61亿元。在2012年，公司的页游收入已经超过了9000万元，毛利率高达79.9%。若漫游谷整合成功，页游将为公司贡献极为可观的利润。

同时，博瑞传播亦看好漫游谷与公司现有页游的整合。“漫游谷擅长于研发，其依托腾讯开发平台的一些运营和推广的经验，可以使博瑞传播旗下的梦工厂和其他的相关子公司获得相关的经验技术。”张跃铭表示，漫游谷的人才队伍亦被公司所看重。另公开资料显示，此次交易的对象之一的世纪凯旋，交易后仍持有漫游谷超过10%股份，而其大股东即为马化腾。

除了最受关注的新媒体业务，户外传媒也是博瑞传播未来发力的另一个重点。2012年，博瑞传播连年业绩增长的势头暂时止步，公司全年营业收入13.5亿元，同比升3.36%，归属于上市公司股东净利润为2.86亿元，同比下滑27%。在公司转型之时，原有传统业务在2013年将面对怎样的情况，是否会发生转变？对此，公司董事、总经理吕公义表示，“我们认为这个趋势不会是急剧萎缩或者不会是断裂性的。未来传统业务应该可能持平或者略微下滑，2012年应该算一个极致，这是我们结合目前形势作出的判断。”