李经纬悲情落幕：曾想买下健力宝被政府拒绝

2013年04月23日 02:50
来源：第一财经日报作者：崔丹

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被誉东方魔水之父的李经纬，在1984年创办健力宝时恐怕无论如何没有想到，有一天他创办的品牌会略显陌生。但这一切已经与他无关。

新浪微博实名认证的李宁基金会秘书长张健发布微博称，4月22日13点56分，原广东健力宝集团董事长兼总经理李经纬因病在三水病故，享年74岁。

昨日晚间，健力宝公司总经理助理陈维坚向本报记者证实了这一消息。

李经纬1984年创建健力宝品牌，在他的执掌下，“东方魔水”健力宝曾显赫一时，品牌价值超过60亿。1984年创健力宝出现在洛杉矶奥运会上，此后一领风骚15年，一直是“民族饮料第一品牌”

不过，在健力宝的国有企业产权改革过程中，李经纬跟三水市政府的矛盾开始公开并破裂，而健力宝在其出事后，也像是失却了灵魂，其销售也开始一蹶不振。

2011年，一场“80后集体回忆”的创意广告，已经被台资企业统一集团纳入旗下的健力宝，试图以此唤醒其在“80后集甚至更早年代消费者心中的品牌记忆。但多年以后，在年轻一代的消费者心中，跟可口可乐、娃哈哈等相比，健力宝这个品牌已经渐疏渐远。

而此时的健力宝，跟其同时代的娃哈哈年销售额过700亿元的规模相比，其14亿元的销售额显得极为没落，而即便是跟其创始人李经纬时代在1997年实现的最高50亿元相比，它也已是远不如昔。

变化的节点是1997年，当年，健力宝销售额达到其历史最高点，超过了50亿元，而彼时李经纬与当地政府的关系开始出现矛盾。

1997年秋天，健力宝在香港上市的方案行将通过时，三水市政府却拒绝批准。一怒之下，李经纬放弃上市。此后，矛盾浮出水面。1999年，三水市政府大换届，一些与李经纬有交情的老官员全数退休或换岗，健力宝开始风雨飘摇的日子。一度，李经纬想以4.5亿买下政府所持的健力宝股份，但遭到否决。

作为商业人物的李经纬，留给业内最后的印象，最为深刻的莫过于是其一张仰面流泪“悲情李经纬”的照片。

在2001年7月，在三水市政府为健力宝召开的专职工作联席会议上，李经纬没能从三水市政府手中买下健力宝，而被一个叫张海的人拦截后，签约仪式上，李经纬默默地坐在会场的一角，难掩一脸的落寞神情。

第二天，他“含泪仰天，不发一语”的照片出现在媒体上，观者无不为之动容。

随后，李经纬2002年以“涉嫌贪污犯罪”被捕，2011年11月一审判处有期徒刑15年。据悉，年过七旬的李经纬此前一直重病缠身，曾因脑溢血突发住院。2009年，李经纬贪污案开庭审理期间，其家属曾以李经纬身体健康状况不能参加庭审为由，向法院提交了延期开庭的申请书。2011年1法院恢复审理，李经纬在广州珠江医院受审。另有媒体援引消息人士的话称，病重的李经纬被判刑后并未进入监狱服刑，一直在医院求诊。

不过，随后擅长资本运作的张海接手健力宝后，由于经营策略和营销活动欠佳而致健力宝跌入谷底，2004年底其濒临破产。至2008年，健力宝资产被统一集团收购。

但经历了各种资本转手，命运跌宕的健力宝一如其创始人李经纬在2000年这个关键节点后，已经元气大伤，不复往昔。