健力宝之父李经纬的悲喜人生

2013年04月23日 19:17
来源：中广网

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中广网北京4月23日消息据经济之声《天下公司》报道，昨天(22日)下午，一则简短的讣告出现在各大门户网站之上：广东健力宝有限公司原董事长李经纬因病在广东三水去世，享年74岁。

喝惯了可乐、王老吉、冰红茶的消费者，可能对于"健力宝"这三个字远比"李经纬"更加熟悉。早在上个世纪80年代，健力宝已经成为了风靡中国的"国饮"，其中最大功臣就是李经纬。

李经纬出生于1939年的广东佛山市三水区，从小在孤儿院长大的李经纬的人生转折出现在他的第三个本命年--1975年。当时，36岁的县体委副主任李经纬被调到广东省三水酒厂当厂长，从此他与酒饮行业结缘。不过他真正的事业起点源于1982年，那一年，亲自找上门的欧阳孝教授向他推荐自己研究的一种新型饮料——含碱电解质饮料，李经纬决定拿出酒厂仅有的资金赌一把。

经过上百次的反复试验，李经纬赌赢了，一种集口感、营养和微量元素补充三大优点于一身的新型饮品——"健力宝"诞生了。1984年，李经纬建起健力宝饮料厂。他利用自己在体育界的关系，使健力宝成为第23届奥运会中国代表团指定饮品，这或许是中国企业体育营销最经典的案例，奥运归来的健力宝被冠以"东方魔水"的称号。在此后的15年，健力宝一直稳居"民族饮料第一品牌"，品牌价值一度高达60亿元。

值得一提的是，李经纬自己干得风生水起，也不忘点拨其他人。李宁公司前任市场经理张庆在接受经济之声记者采访时，回忆了一段故事：当时，在经历了汉城奥运会的失利之后，体操王子李宁在李经纬的召唤下，成为了健力宝的总经理助理。

但是，当时在李宁的心中，一直都有创立自己的民族品牌的愿望。李经纬不仅成全了李宁，并给了他很多营销上建议，比如说，"以自己的名字命名新公司"。

张庆：当时李经纬建议说，你就可以用你自己的名字命名公司，品牌也叫这个名字，当时李宁还有一些顾虑，李宁讲过，当时他认为如果李宁牌的鞋子卖不出去，大家会说李宁卖不动，就跟说人一样。但是李经纬说，李宁身上有无形资产价值，应该好好利用。他说服了李宁，之后我们才会看到一代体操王子的商业传奇。

在张庆看来，李经纬可以算得上是当代体育营销大师，毕竟他很多理念、思维直到现在仍然影响深远。但是，也有人不买李经纬的账，品牌专家杨曦沦就认为，健力宝的成功只是顺应了时代发展，从营销角度来说，并无特殊之处。

杨曦沦：那会市场上的产品还不像现在这么丰富，中国刚刚进入产品多样化阶段，处于一个初期，成长空间大，现在产生一个健力宝就非常难了。