公司的力量：慈善低调进化

2013年04月24日 03:45
来源：21世纪经济报道

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本报记者高江虹实习记者姜艺萍王星北京报道

如同五年前汶川地震一样，此次雅安地震慈善捐助的主角仍然是企业。

据公开信息，截至4月22日下午14点半，已公开宣布捐赠的企业、政府、组织和个人共94个，累计捐赠金额为71370万元人民币、200万港元和100万美金，其中捐赠的企业69家，捐赠金额57110万元人民币和100万美金。

五年前，汶川震后十天内企业累计捐赠就达160亿元。多个已经宣布捐赠金额的企业在接到记者电话问询时，都表示不愿过多宣传。中国公益研究院院长王振耀认为，企业慈善迈进了一个新阶段，不再像此前出于一样更多注重宣传的动机，更带有使命感，企业慈善的角色转变也将带动整个慈善领域的多元化发展。

迅速反应

4月20日雅安地震发生后，科技类公司腾讯、百度、阿里巴巴、富士康、小米公司、金山软件、人民网纷纷行动，目前已接近40家。这些企业向灾区承诺的善款金额超1.4亿元。

各大银行、保险机构的反应也较为迅速。有大型地产企业分别捐赠了1000万和2000万元。风波频发的食品行业，也伸出了援助之手。地震发生两天之内，食品行业捐赠总额接近2亿元，其中捐款额11870万元，捐物超过5000万元。近二十家公开捐赠酒企的捐款总额已超过9000万元(包括8290万元善款和1335万元物资)。

包装饮用水企业以捐赠自产瓶装水、饮料、八宝粥、方便面为主。此外，只有农夫山泉和广药王老吉分别捐赠了500万和300万元。曾在2008年汶川地震后捐款一个亿并以此一举成名的加多宝团队，这次表现则很低调。救灾以加多宝凉茶和矿泉水为主。

捐款情况

2008年中国全年社会捐赠达到了1071亿元人民币，其中给汶川灾区的捐助超过500亿元。按照民政部门的统计，至2009年5月，向地震灾区的捐赠已经累计达到760多亿元人民币，其中捐款653亿，实物折价107亿。

90%以上企业选择了直接捐款的方式。地震后仅一周，截至2008年5月19日，中国慈善排行榜系列榜单之5.12抗震救灾捐赠排行榜显示，企业捐款捐物折合人民币约60亿元。而震后十天内，企业累计捐赠就达到160亿元人民币。

汶川地震发生后，台塑集团为灾区捐款1亿元人民币并居赈灾企业榜首。2008年5月16日，日照钢铁集团也捐出1亿元巨款，成为当时内地捐款额最高企业。但纪录很快被国家电网刷新，2008年5月16日，国家电网公司将全体员工捐赠的7600万元捐款递交中国红十字总会，加上之前捐款捐物，国家电网累计向地震灾区捐款及捐赠物资设备超2.1亿元人民币并居

2008年5月18日晚，央视举行救灾慈善晚会，多个公司加入超亿元捐款企业阵列，如加多宝集团，又如天津荣程钢铁公司累计捐款额为1.1亿元，全国证券期货行业协会也捐款1.01亿元。

到目前为止，单笔捐赠金额最高的是三星，为6000万元。更多公司普遍捐赠金额在100-1000万之间。汶川地震中，万达集团总共捐赠接近1亿。在雅安地震中，万达目前为止宣布捐赠1000万元。与万达一样，五年在汶川地震中捐赠财物达4800万元的五粮液集团，目前为止捐款额1000万元。

渠道多样化：科技救援

有企业向记者表示，至今中国红十字等慈善机构仍然不能做到公开透明，而其他民间慈善基金又还不够成熟，也不敢轻易托付，进退两难。

不完全统计，招商银行、中国平安、万科、腾讯、阿里巴巴、可口可乐等公司均是通过壹基金捐款。数额从200万到650万不等。而在五年前，这些公司基本上都是通过红十字会进行捐赠。

成都立即送物流城际卡班事业部负责人万传勇透露，与五年前的汶川地震相比，当时中国红十字组织为大量救援物资做筹备工作，物资的集中度较高，而此次很多公司直接将物资交给当地物流公司来完成。

王振耀透露，近几年公募和非公募慈善基金迅速成长，目前全国有1700多个非公募慈善基金会，较去年增加数百家，其中包括200多个企业家族慈善基金会，而像红十字会这样的公募基金会全国有991个，但绝大多数是公办色彩，鲜有民间资本办的公募慈善基金，壹基金是其中特例。

在王振耀看来，这些民间慈善力量会改变社会慈善捐赠的格局，但并不会冲垮这些传统渠道，使得整个社会慈善格局更加多元化。

企业捐赠的方式和渠道，也在这次地震有了新的变化。

4月20日12时，支付宝联合多家公益机构紧急上线了为雅安地震捐赠的平台。用户可在线捐赠，并自行选择捐款数额和捐助机构。上线三天(截止到4月23日16时)，已有368047人参与捐款，募集22228327元。

新浪微博的微公益平台也收获了约数千万人民币捐款，还开通了个人求助项目，包括医疗救助、支教助学等。

另有企业向记者表示，眼下国家的援助力量足够充分，反倒是后期灾区的重建需要更多人力、物力和资金的投入，该公司愿意在后期跟进。该公司人士亦提醒，当前宣布巨额捐助的公司，此后资金是否到位也是个疑问。应有专门的落实慈善捐款的方式来督促。