“5天3换报头”到底有何“隐藏的文本”

2013年05月04日 03:29
来源：中国经营报作者：单士兵

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最近，湖南的《衡阳日报》卷入一场舆论风波中，原因是 “换报头”

4月19日至4月23日，《衡阳日报》5天时间3换报头，如同小孩子玩过家家游戏，由此也受到广泛质疑。很多人直指，这与当地刚上台不到1个月的新书记李亿龙有关，还挖出李亿龙在怀化任市委书记时曾将《怀化日报》报头更换。一时间，“换字书记”被推到风口浪尖上。

做报纸的人都知道，动报头不是小事情，要格外慎重对待。报头是报纸的脸，有关报纸品相，代表报纸形象。兹事体大，随意变动，有失庄重严谨。特别是对党政机关报来说，要更换报头，就要格外严肃审慎了。

这事情被曝光后，连不愿透露姓名的《衡阳日报》员工也对外表示不满。有句老话，叫“打人不打脸”。如果真是权力之手在随意更换报头，那就是不尊重媒体的传统，也不尊重媒体人的人格。这样的权力，无疑是随性又任性的，是在以蛮霸手段来破坏良好的官媒关系。

不过，在4月28日下午，《衡阳日报》在其官方网站首页头条位置，用加粗字体发出“关于《衡阳日报》改换报头的说明”，来对公众质疑进行回应，声称5天3换报头属于正常改版，根据读者意见选定。然而，这一回应却引来了网友更多的质疑。

事实上，《衡阳日报》这个回应，也禁不住起码的质疑。原因很简单，这段时间，这份报纸上根本没有任何关于报纸改版及更改报头的“声明”“公告”等内容。当地的读者也从未在报纸看到，或收到任何关于更改报头的投票或选择方式。没有任何告示的征求意见，难道是要靠神秘的“读心术”吗？

如此漏洞百出的危机公关，让人看到的只能是谎言，而没有诚意，当然也就不能消除公众此前的疑惑，反而让人觉得，民意在遭受更大的愚弄。很多人也由此猜想，媒体会不会是被权力“强奸”了，还得忍气吞声把问题都扛到自己身上，甚至站出来去喊很“享受”？

就在公众继续进行质疑和猜想中，《衡阳日报》这份带有公章的“说明”，在网站论坛短暂“置顶”之后，如同被更换的报头一样“短命”，很快就全部被迅速删除了。这一切，都是留存在网页快照中，还是留存在人们的截屏中，还留存在民意更多的质疑与嘲笑中。

经历5天3换报头的《衡阳日报》，经历发帖“公告”又迅速删除的《衡阳日报》，真的很忙乱，而且，是忙中出乱，乱中，自然容易出错。这样的忙乱，让人感觉到这份媒体真的很“折腾”。当然，也让人在想象，这份媒体很可能是“被折腾”。这一切背后，无疑有着太多“隐藏的文本”

“改版说”很难禁得住考证，那么，人们自然还是会回到最初的关注点——这事真的与那位“换字书记”无关吗？

这些年，一些权力喜欢根据自己的情趣与情绪，把一切公共空间和平台当作自家私地，进行涂抹乱划，附庸风雅的事，也频繁被曝光。5天3换报头，会不会真是因为当地一把手把报纸当成自家练字的毛边纸，涂抹完了之后，端详打量一番，觉得不爽，又再进行涂抹呢？公众对此有担心，当然是害怕有着这样偏执的权力爱好，会无法把心力聚焦到管理民生经济社会之类的大事上来，同时，也让人担心在这样随性的权力思维驱使下，人们会掉进更多“被折腾”的尴尬与无奈之中，最终还是以降低行政效率与损害公共利益为代价。

这一切，从《衡阳日报》这番忙乱中，似乎也能得到很多印证。

当那份“短命” 声明不但没有完成危机公关，反而让民意觉得遭受更大愚弄民意的代价，当地政府与这家媒体，要想不再失去更多的公信力，恐怕还是要有勇气，拿出更有说服力的事实与证据，来真正公开这起事件背后“隐藏的文本”吧。

作者为资深媒体人士