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加多宝无路可退 员工为生存誓保"红罐"包装

2013年05月15日 20:50
来源:中广网

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另一方,广药却认为王老吉商标与外包装不可分离,王老吉商标既已花落广药,包装同样也随之归属广药,所谓知名商品指的仍是"王老吉",而非现在的"加多宝"

广药代理律师:这样的一个包装装潢是不是由加多宝在第一时间所创作和设计的,是不是他们所说的那么简单,别人没有任何参与,在没有广药方面任何参与的情况下,他们凭空设计出了这样一个装潢?比如说你在地球的南极我在北极,咱们也不认识,你就在那个地方独立的设计了这样一个包装装潢?本案并不是这样的一个情况。事实上,包装装潢当中的一个特点就是商标的竖排使用,早在解放前乃至1956年公私合营的时候早已经出现,这个理念事实上在100年以前就已经产生了,并不是陈鸿道的设计发明。首先,这个设计理念并不是陈鸿道所独创的;其次,这个设计事实上能否推向市场,能非打到你的产品上,这个是需要广药集团的认可和确认的,或者说需要我们的批准,如果我不批准你这样的一个设计装潢的话,如果我不认可的话,你就不能把它放到产品上。因此怎么能说这个设计就是你凭空单独产生的呢?

众所周知,加多宝与广药的混战已持续了太长时间,从"装潢权"、"销量一哥"之争,到员工的正面极端行为,一路看来加多宝和广药没有因为争夺获得太多好处,反而深受拖累。去年5月的"商标案"的仲裁结果,不但没能成为"终点",反而成了诸多纷争的"起点"。

尽管广药集团争到了"王老吉"商标的使用权,却没有能够获得消费者的认可,罐装王老吉销量远远不如加多宝。而一位加多宝代理商告诉记者,目前加多宝的销量并没有因为商标案的败诉而受到影响,反而销量增加了不少。

加多宝代理商:去年有一个商品风波之后,去年我们的销量在历史性的基础上还增加了42%。

在庭外,加多宝和王老吉作为对战双方不仅多次重申自己的立场,还拉来"后援团"参与助阵,可谓硝烟弥漫。加多宝反复证明自己才是红罐装潢的设计者;而王老吉也拥有十多名法学、知识产权专家的后援团,肯定 "王老吉"凉茶的装潢与该商品本身的不可分割性。

广药集团在北京举行的知名商品特有名称及包装装潢保护研讨会,到场专家普遍认为,红罐始终与"王老吉"组合,并产生了一个共同的识别作用,如果把红罐剥离给另外一个品牌,会给消费者带来识别混淆与困扰。

不过,加多宝方面也不示弱,表示红罐包装、装潢已成为加多宝的重要财产。广药集团擅自使用与加多宝红罐包装行为,已构成不正当竞争,同时坚信"红罐属于加多宝"。

对于加多宝来说,在丢掉了商标,输掉了名声之后,如今已经是无路可退,一个悲情的场面是,在北京亦庄加多宝的生产基地,员工们喊出了“我们要生存”的口号。

员工:我们要生存!我们要饭碗,支持加多宝!与加多宝共存亡!红罐属于加多宝!捍卫加多宝红罐!没有加多宝就没有红罐凉茶!加多宝是红罐凉茶的缔造者!我们要生存!

[责任编辑:weiyx] 标签:加多宝 包装装潢 知名商品 
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