《财富》论坛落地成都幕后：一座城市走向世界的冲动

2013年06月06日 02:51
来源：第一财经日报作者：李秀中

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成都已经把自己打扮得够漂亮了，市区道路上却还四处贴着大幅彩色海报——一只若有所思、身着西装的熊猫正站在台上演讲。6月6日，第十二届《财富》全球论坛将在成都开幕，这也是《财富》论坛第四次在中国城市举办。

这次论坛以“中国的新未来”为主题，以“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”的新财富》论坛第一次在中国西部城市举办，显示出世界瞩目中国的西部发展，同时，成都主动出击争办，也反映出中国城市走向世界的隐隐冲动。

成都主动出击

承办《财富》论坛的意向是在2009年形成的。当年下半年，成都获知《财富》全球论坛组委会有意再次在中国召开全球论坛的消息后，便萌发了承办论坛的想法。为此，成都市专门派出人员去与《财富》方取得联系，提出希望承办《财富》全球论坛组委会有意再

2010年，《财富》全球论坛在南非举办，成都又专门派人参会，并积极与《财富》高层沟通，以实际行动表达了承办第十二届论坛的意愿。此后双方保持良好的沟通，最终促成了2011年1月21日《财富》杂志总编辑苏安迪的成都之行。

而在与《财富》方沟通的同时，成都市已经开展富有成效的申办工作。成都市市长葛红林回忆说，成都积极向中央和四川专题汇报，得到中央外宣办和四川省委大力支持。同时，为了全力做好申办竞标工作，成都市委市政府专题开会进行研究，建立了申办工作小组牵头组织协调相关工作。

事实上，当时《财富》方的高层先后考察了国内多个城市。2011年成都之行，《财富》方之前已考察完上海、杭州。相比其他城市，成都则是之前已经主动出击，对于成都的热情，《财富》将成都列为备选地。

当时，成都市安排苏安迪一行参观了成都大熊猫繁育基地和金沙遗址等人文景点，这是他们第一次与大熊猫亲密接触。“独特的文化”让苏安迪感受颇深，而到成都高新区，则让苏安迪感受到创新与活力，当时落户成都的世界500强企业已近200家。

此后，《财富》方又派高层对成都进行了第二次实地考察。最终在2012年4月9日，苏安迪在北京宣布2013年《财富》论坛落户成都，成都成为继上海、香港、北京之后，中国第四个《财富》全球论坛举办城市。

对此，葛红林认为，最根本的原因是以成都为代表的中国广大西部地区发生的翻天覆地变化。相比其他四个竞争城市，葛红林也归纳出成都胜出的5个比较优势，一是巨大的经济发展活力；二是独特的城市文化气质；三是便捷的交通基础设施；四是丰富的国际会展经验；五是优良的政务服务环境。

事实上，此次《财富》论坛能够落户成都，还基于更大的背景。在几个城市之间做出选择，中国也有自己的想法，一是向世界展示西部大开发的成果，吸引投资到中国西部。二是向世界展示汶川地震灾后重建的成果。

向世界营销城市

《财富》论坛落户成都无疑是其城市营销的重大契机，成都则是国内城市中较早开展营销的城市。著名营销策划人王志纲为成都所做的“成都无一座来了就不想离开的城市”的策划和张艺谋所拍的城市形象片使得成都的休闲生活和宜居环境全国闻名。

尤其最近几年，成都将海外宣传作为重点。成都在一些西方主流媒体上刊登广告，2011年8月开始，成都市还在纽约时报广场的“中国屏”租用2个时段4个月滚动播放成都的形象宣传片。其中，熊猫成为成都的名片，此次论坛的广告海报上，就是一个熊猫演讲者。

对于《财富》论坛落户成都，葛红林也曾表示，这将极大提升成都的发展形象。全球顶级人士亲临成都，全球各路媒体聚焦成都，能够让很多不了解成都和中国西部的朋友，直观、真切地看到成都和西部发生的变化，改变他们对西部的传统印象，大幅提升成都和西部的国际形象。

事实上，国内城市营销的竞争开始从国内延伸到国际，争办的活动越来越大。此次承办《财富》论坛，成都也花大力气进行城市道路基础设施和景观改造提升，对一些重点街道房屋进行“穿衣戴帽”

以青羊区为例，青羊区为财富》全球论坛基础设施改造升级工程的项目招标书显示，对2013年成都《财富》全球论坛所涉及区域的建筑外立面、绿化景观、道路、店招、夜景及部分环卫设施进行综合整治，面积约60万平方米，投资规模5亿元。

西南交通大学区域经济和城市管理研究中心主任戴宾表示，大型国际会议会展是推动一个城市开放合作、走向世界、提升经济发展实力和国际影响力的重要途径和平台。《财富》全球论坛会落户成都无疑是成都建设开放型区域中心和国际化城市的又一重要平台和机遇。

“成都是中国最典型的内陆城市，在经济全球化、区域一体化背景下，成都如果不能真正走出内陆城市的发展困境，积极参与国内外竞争，在全国和全球产业分工体系中扮演重要角色，就将始终处于全国和全球经济的边缘，也就难以实现发展上的跨越。在这样的背景下，举办《财富》全球论坛对于推动成都对外开放就显得非常必要、非常重要了。”戴宾认为。

其实，早在2000年，借国家启动西部大开发的契机，成都市举办高规格的西部论坛，当时有媒体又策划成都成为继北京、上海、广州之后的“第四城”的话题，一度成为讨论焦点，在西部大开发启动时成都赚足了眼球。

密集招商引资

实际上，2009年成都主动申办《财富》论坛，还有另外一个现实背景——在2008年汶川地震之后，成都急于“去震化”，同时，在当时产业大转移背景下，各地尤其是中西部地区招商引资竞争激烈，成都面临更大的竞争压力。

而此时，能够成功申办《财富》全球论坛，对于成都扩大影响力、吸引更多跨国资本投资成都就显得有重大意义。《财富》论坛的价值不仅在于其影响力，更在于它不同于体育赛事和其他会展获得，而是直接与资本对接。

在2000年西部论坛后的2003年，英特尔正式落户成都，轰动一时，现在全球笔记本电脑一半的芯片来自英特尔成都工厂。还有媒体曾经报道，商务部国际贸易经济合作研究院研究员王志乐曾经介绍，在1999年的上海《财富》全球论坛举行的一年多时间里，就有70多家世界500强公司进入上海投资、设立地区总部或者研发机构。

而此次论坛不仅仅是国外世界500强，还有众多国内企业。最近，《第一财经日报》记者走访成都下面一些区县，有区县官员就表示，这么多500强企业CEO过来，在平时就是中华区的老大都求不得见的，因此这次是千载难逢的机会，各区县纷纷对，抓住机会推销自己。

6月5日，“2013年成都市锦江区投资说明会暨世界500强企业、跨国公司、国际著名品牌入驻锦江区签约仪式”率先举行，包括三井住友金融集团、艾奕康等多家企业签约。同日，“投资成都·收获财富”情况说明会也推出重大招商项目。

事实上，今年4月和5月，四川省先后组织了与全国知名民营企业和中央企业的对接会，共推出近8.6万亿元的投资项目进行大举招商。一些地方官员向本报记者表示，现在四川省内各地市、各区县招商引资任务都很重。