离开足坛小贝将给商业带来什么？

2013年06月24日 15:31
来源：新华网

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图为小贝代言神州租车云战略发布会现场

对一个足球运动员来说，退役往往意味着商业价值的大幅缩水，“运动明星”这四个字通常是绑定的，去掉“运动”二字，很多人也就不再是明星了，曾经的绿茵场万人迷大卫-贝克汉姆如今也走到了这个关口，38岁的贝克汉姆，离开足球之后是贬值还是增值？小贝的未来职业之路在哪里？这些问题让全球关注。

走出足坛

2013年5月16日，大卫贝克汉姆在万众瞩目中结束了自己的球员职业生涯，回首其绿茵征程，充满了传奇和荣耀。

21年间，他牢牢占据了曼联、皇马、AC米兰、巴黎圣日耳曼豪门俱乐部的主力位置，曾夺下19个冠军，也是首位在欧美四大联赛中都获得过冠军的英格兰球员；贝克汉姆还曾担任英格兰队队长，因其精湛足球技艺和卓越成绩，被评为英格兰足球先生和欧洲足球先生，他也曾在1999年和2001年，先后两次获得世界足球先生亚军。可以说，贝克汉姆几乎包揽了一位足球运动员所能得到的所有重要荣誉。

作为英国“国宝级”人物，贝克汉姆的影响力早已超越了绿茵场，他担任2008年伦敦奥运会形象大使，成功地将伦敦推广给了全世界。

不可否认，贝克汉姆并不是足球技能最顶级的那几位，他也从未获得世界足球先生，世界杯的最好记录也不过是八强。但退出绿茵场与此无关，因为被粉丝们亲切称呼的“小贝”已经不小了。

不过如果我们将小贝的“退役”与其商业价值的下行画上等号，将是一个巨大的错误，我们也承认从职业足球运动员来看贝克汉姆未来的价值确实不大，但是其身上所代表的睿智、时尚、健康的商业价值才刚刚显露头角。

商业价值起步

作为球员的贝克汉姆，曾使无数大牌企业——耐克、阿迪达斯、百事、CK、阿玛尼等等——笃信其商业价值早已超出了足坛和国界。他们都想通过贝克汉姆告诉世界，什么是最好男人，什么是好品牌。现在，足坛上最著名的7号退役了，那些神奇的商业魅力还在吗？

要谈论贝克汉姆未来的商业价值，维多利亚是无论如何也绕不开的关键因素，可以说没有辣妹，就没有现在的“万人迷”，坊间传闻小贝之所以在仍具备相当竞技水平的情况下依然退役，他的明星太太在其中起到了很大的作用，而辣妹的出发点除了家庭因素外，开发小贝的更大商业价值可能也是考量之一。

价值的产生来源于稀缺，稀缺的本质就是与众不同，运动明星有其独特的形象定位。一般运动员在退役后商业价值也将渐渐失去，而贝克汉姆却可以不同。

睿智、绅士、帅气、健康、时尚，甚至包括好男人、好爸爸等，小贝身上有太多的标签，而这些标签本身已经脱离了其足球运动员的身份，贝克汉姆作为国际时尚先锋和各种公益大使的形象已经开始深入人心。

毫无疑问，一个褪去球员身份的贝克汉姆将更大的释放那些超球员属性的商业价值，对贝克汉姆本身来说退役并不是结束，而是一个新的开始。让人不禁想到了那句广告词——成功？我才刚上路呢！