发改委反垄断调查奏效：惠氏领先或引降价潮

2013年07月04日 00:41
来源：21世纪经济报道 作者：张旭

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国内婴幼儿配方奶粉市场终于迎来久违的降价。

7月3日，惠氏奶粉对外宣布，为了表明惠氏营养品积极配合、不断完善的态度，惠氏“将立即开展主要产品的降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，这些产品在2014年将继续优惠供应给中国市场”。

同日，国内品牌贝因美（002570.SZ）也公告降价：“为更好的回馈消费者，公司近期将对主要品类婴儿配方奶粉标准出厂价价格进行下调。”不过，贝因美本次价格下调范围、下调时间尚未确定。

惠氏也同时承认，此次发改委的反垄断调查，惠氏价格体系违规。惠氏称，惠氏通过自查发现，在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法，通过比照反垄断法的有关规定，立即梳理并完善了公司的相关营销政策，以确保企业的经营行为遵守相关法律法规。

除了表明惠氏营养品积极配合、不断完善的态度，惠氏同时承诺：近期上市的新配方产品一年内不涨价，4个品种低于原有配方价格，切实让中国消费者得到实惠。

多美滋给本报记者最新回复称：“近日来，多美滋一直积极配合发改委的调查，并已着手准备产品降价方案，尽力为消费者提供质优价廉的产品。具体降价方案将另行公布。”雅培官方称：雅培正在配合发改委的有关工作，鉴于相关政府部门的工作正在进行中，不便进行评论。

中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮表示，惠氏宣布降价，可以预见其他外资品牌和进口奶粉品牌会随后跟进，通过降价，给出认错的态度，以争取发改委尽量不给予更严重的处罚。

宋亮认为，贝因美宣布降价一方面是为了树立好形象，另一方面或许担心被发改委调查。国产奶粉企业也很可能会跟随降价，形成一轮降价潮。

不过，国内一奶粉企业人士表示，降价是一些企业个体行为，说明他们的奶粉价格有降价空间，是否引发国内奶粉品牌跟随降价还难判断。

而发改委反垄断局对于涉案公司的行为已经定性：涉案公司的上述做法排除、限制了奶企的价格竞争，抬高了奶粉的价格；削弱了品牌产品间的竞争，严重损害了消费者的利益，破坏了公平有序的市场竞争秩序。

有知情人士表示，发改委已经对涉案企业开出罚单：处罚金额在几百万元到上千万元不等。

宋亮表示，发改委不仅要整顿行业违规，同时把价格降下来，也要保证企业能保障奶粉供应，希望通过治标和治本的手段，建立良性的价格体制，能使国内婴幼儿配方奶粉价格回归正常轨道。

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