经销商：洋奶粉降价国产奶粉的日子会更不好过了

2013年07月05日 11:38
来源：楚天都市报作者：李晓琴王晓

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图为：武昌一大型超市里，包括多种洋奶粉在内的各种奶粉琳琅满目记者李辉摄

楚天都市报讯记者李晓琴王晓

同一罐品牌奶粉，放在欧美国家的货架上，售价仅为10余欧元（折合人民币100余元），而到了中国市场，其标签上却赫然标注着200多元、300多元甚至400多元的价格，不禁让消费者唏嘘。

但是，素来爱跟风涨价且我行我素的洋奶粉，这次“摊上大事了”——近日来，国家发改委反垄断局对合生元、惠氏、多美滋、美赞臣、雅培、富仕兰（美素佳儿）等奶粉企业展开反垄断调查。或许是为了避免高额罚款，惠氏、多美滋、贝因美率先表示，将下调其相关奶粉价格。

消息一出，江城的奶爸、奶妈们充满期待：洋奶粉真的会降价吗？什么时候降价？降价幅度多大？

为此，本报记者进行了多方采访。

反垄断调查震慑力巨大

三大品牌奶粉准备降价

7月1日，国家发改委称，我国市场奶粉价格偏高，正对几家奶粉企业进行反垄断调查。紧接着，涉及到的奶粉企业均承认确有此事。

7月3日，惠氏对外宣布，该公司正在配合进行反垄断调查，决定立即开展主要产品的降价活动，平均降幅11%，其中单品最高降幅20%；同时承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价，4个品种低于原有配方价格。

昨日接受本报记者采访时，惠氏公关部总监曹敬衡表示，此次降价将于7月8日在全国正式展开，降价产品主要是惠氏“金装”系列，该系列产品占其奶粉销售额85%。而高端奶粉“启赋”系列，不在此次降价范围之内。

7月2日，国产品牌贝因美发布公告称，近期将下调其主要品类的婴儿配方奶粉标准出厂价。但下调范围、具体时间尚未确定。

事实上，尽管是国产品牌，贝因美主推进口奶源奶粉，市场零售价并不比洋品牌便宜。7月3日晚，贝因美再次发布公告，承认该公司正在接受发改委反垄断局就奶粉行业垄断问题的调查。

多美滋是第三家公开表示将降价的企业。昨日，该公司公关经理王慧颖回复本报记者称，公司正着手准备产品降价方案，降价范围、幅度、时间将另行通知。

目前，美赞臣、雅培、富仕兰、合生元等品牌奶粉企业尚未作出进一步表态。

中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮分析，随着三大品牌奶粉降价，可以预见其他外资品牌和进口奶粉品牌也会跟进，从而形成一轮洋奶粉降价潮。

高毛利率加高流通费用

进口奶粉价格节节攀升

记者走访武汉多家超市、孕婴童店发现，目前市场在售的进口奶粉，800克—900克罐装的售价几乎没有低于200元的。

徐东一大型卖场品牌奶粉销售人员告诉记者，200元—300元的奶粉销售情况最好，超过400元甚至更高的奶粉购买者也不少。几种洋奶粉的价格，多在2011年实现了价格“三连跳”，去年也有一次涨价潮，使得单价突破300元的奶粉占比上升。

许多消费者十分疑惑：为何从国内正规渠道购买的洋奶粉，价格如此之高？记者通过比较发现，多个品牌洋奶粉的毛利率，几乎相当于国产奶粉的2至3倍。

乳业专家王丁棉介绍，洋奶粉从国外的生产厂家到国内的消费者手中，大约要经过26道关，其中仅国内的经销商就有4到7层。如果到岸价（DES，指货物在船上交给买方、但不办理货物进关手续的价格）85元，零售价则一般在250元左右。

武汉一进口奶粉经销商透露，进口婴幼儿配方奶粉的高价主要由两个因素造成：一是偏高的毛利率，普遍为40%以上；二是国内的流通环节费用很高。“仅中国区总代理、省级经销商、区县分销商、零售店四个环节，每层的利润空间都在10%—15%左右。”她说，这就意味着，一罐奶粉经过这四个环节后，价格至少会上涨50%—100%。

此外，在进口环节方面，会产生检验检疫、边检、关税、保税仓租金、增值税、检测费等费用，价格往往增加20%—30%。

“进入市场后，还会产生广告投放、导购、市场推广等费用。”该经销商表示，如果通过超市渠道销售，在武汉还需要交纳至少十余万元的进场费，同时超市每年还要提点，导购也有提成。层层叠加，导致洋奶粉的价格节节攀升。

奶爸奶妈忙着打探市场

部分洋奶粉正促销预热

昨日中午，骆女士来到家乐福洪山广场店，却失望地发现，洋奶粉的降价令还未执行。“我家有两个宝宝喝洋奶粉，花销太大了。这不，一听说要降价，就赶过来看看。”她说。

据导购员介绍，近两天来，咨询进口奶粉是否降价的顾客很多。但具体什么时候降价，要等厂家通知。

记者走访多家超市、药房、母婴用品店等，发现各种品牌的进口奶粉依然维持原价，但部分正在开展促销活动，为正式降价“预热”。

在徐东沃尔玛超市，购买标价236元的雅培金装2段2听减42元，相当于优惠8%；而标价240元的多美滋优阶奶粉2段3联包2盒减60元，相当于优惠12.5%；标价195元的多美滋3段3联包2盒减48元，相当于优惠12.3%。优惠幅度与惠氏公布的拟降价幅度接近。优惠活动都不包括1段奶粉。

虽然洋奶粉还未正式降价，但依旧让江城的奶爸、奶妈们高兴不已。

家住光谷的彭女士曾是“海淘”一族，在海外奶粉市场对中国人限购后，她只能从国内的商超购买价格至少翻了一番的洋奶粉。“宝宝现在一个月要吃4罐奶粉，每个月光奶粉钱就要花1600多元，太贵了！”她说，“我每次都是论箱买，这样每罐能便宜30元左右。如果这次降价的幅度能达到20%，我每个月就能省下320元左右了。”

市民袁婆婆也表示，她的孙子即将出生，她原准备买一箱洋奶粉备着，听说洋奶粉在一周内要降价，便决定先等一等。

降价幅度预计一至两成

国产奶粉日子或更难过

目前，除了惠氏已经宣布将降价11%，其他洋奶粉尚未公布降价幅度或尚未明确作出降价表态。那么，洋奶粉的降价幅度会有多大？

中商流通生产力促进中心高级分析师宋亮表示，各大奶粉品牌之间一直存在默契，各种洋奶粉肯定都会同步降价，降价幅度大约为10%—20%。

据了解，如果被反垄断部门确认违反《反垄断法》，违法企业可能面临巨额罚款，罚款额可达企业年销售额1%—10%。数据显示，此次接受反垄断调查的5大国外奶粉企业，去年总销售额约190亿元，占中国婴儿奶粉市场份额48.4%。

因此，另有资深业内人士指出，按照惠氏每年六七十亿元的销售额来看，主动降价的损失，远远小于可能遭受的最大处罚金额。

洋奶粉降价，给消费者带来实惠，却可能对国产品牌奶粉造成更大冲击。一名经销商说：“洋奶粉降价，国产奶粉的日子会更不好过了。”

宋亮也表示，此前，一些国产奶粉尝试推出高端产品，通过提高毛利率重回一二线市场，但并不成功。如果洋奶粉打起价格战，国产奶粉的这一战略可能遭受彻底失败。