奶粉风暴：媒体称中国奶粉市场正在下很大的一盘棋

2013年07月07日 06:28
来源：新金融观察

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奶粉风暴

中国奶粉市场正在下很大一盘棋。短短一个月时间内，管理部门政策频出、行业内部兼并汹涌、进口产品遭遇反垄断调查、著名品牌相继降价，在这个炎热的夏天，奶粉行业刮起了风暴。

政策层面，以6月4日工信部制定并发布《提高乳粉质量水平提振社会消费信心行动方案》为端倪，多个涉及奶粉行业的政策陆续出台，表明了政府部门的决心和力度。7月开始，工信部集合国内100多家婴幼儿奶粉企业召开发布会，部署实施婴幼儿配方乳粉“双提”行动有关工作，提高乳粉质量、提振国产奶粉消费信心。

企业内部，6月18日，蒙牛114亿港元收购雅士利，成为中国奶粉领域有史以来最大的一笔收购案，紧接着，品牌价值百亿的完达山传出被收购消息,伊利牵手美国最大牛奶公司，成为战略合作伙伴。

进口领域，自7月1日国家发改委对多个奶粉品牌展开反垄断调查后，惠氏宣布降价11%，单品最高降价幅度达20%，其他品牌相继跟进。

“双提升”的顶层设计、对进口奶粉的反垄断调查、动辄超百亿的兼并重组，两年内不再审批新的婴幼儿乳粉企业，一套组合拳之后，奶粉市场会否出现预料的情景无人能够下定论，唯一可以确认的是，这次动真格的了。

帷幕拉开，灯光闪亮，奶粉舞台你方唱罢我登场的身影去了又来，大英雄各怀心思。而对消费者来说，能够买到质优价廉的奶粉才是最终诉求，主角到底是国产还是进口，并不是最重要的。

风起于青萍之末，国产奶粉危机，推手不是别人。进口奶粉称霸一线城市、高端市场，打败国产奶粉的正是国产奶粉自身。

奶粉信任，这样一个词汇的出现，无疑曾经是这个行业的耻辱，当国产奶粉在消费者心中的安全系数长时间难以提高的时候，用脚投票，选择进口产品，消费者并不需要承担过多的道德压力。

进口产品步步紧逼，国产品牌应对乏力，5年前的三聚氰胺事件阴影挥之不去，奶粉行业头上的压力越来越大，何去何从在焦灼着国产奶粉的神经。

国产奶粉的未来将会怎样？奶粉大战中谁会笑到最后，消费者才是最好的裁判。

风暴的背后，其实是奶粉产业长期无法满足消费的市场现实。

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