贝因美降价方案出炉业绩影响有限

2013年07月09日 07:37
来源：上海证券报作者：王莉雯

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在惠氏、多美滋、富仕兰等厂商相继宣布对旗下相关奶粉产品做出调价后，昨日午间，最先宣布调价的贝因美公布了具体调价措施。根据贝因美公告，公司决定自2013年7月10日起，对公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%至20%。

贝因美表示，本次价格调整有利于提升公司奶粉的市场竞争力和占有率。出厂价虽然下调，但2013年下半年公司将通过强化内部费用控制、调整营销策略、优化供应链消化降价带来的压力。

乳品行业分析人士指出，贝因美是三聚氰胺事件后奶粉行业杀出的一匹“黑马”，其并未受到三聚氰胺事件影响，在当时国内伊利、蒙牛等乳企还在自我“疗伤”之际，贝因美赢得了发展机遇，去年公司市场占有率达8.7%，与最高者美赞臣12%的占有率差距很小。因此，在一定市场份额“打底”的基础下，此次调价对业绩影响不大。

另外，相比惠氏调价声明中附上了相关产品的具体降价方案，贝因美的公告则略显简单。一位资深乳业专家直言，公司此举似乎还留有“一手”。他补充，“反垄断调查下，奶粉企业的‘对策’多是战略性选择降价，并非全面性的降价，一家奶粉企业旗下产品种类很多，但最好卖、利润最高的产品是不会降的，而是选择那些不好卖、市场份额小的产品降价。”

从二级市场情况看，昨日上午贝因美股价尚逆势一路走高翻红，午后则呈下坡态势，最终报收30.75元，跌幅2.38%。

回看目前奶粉行业，继贝因美、惠氏都“选择性”对有关产品出厂价做出下调，荷兰富仕兰也于上周五做出声明，正在接受反垄断调查，并于7月8日起将中国市场全线产品的售价下调5%。另外，多美滋方面也发布消息称，将于7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格，降价幅度为5%至20%，并称将尽快促成在各零售终端实施。

对此，上述专家也指出，尽管企业对出厂价进行下调，但并不能保证终端的实施。他解释，“奶粉企业只对产品出厂价做出下调，但控制不了经销商到市场最终端的降价，如果降价份额留给经销商，到达消费者这边还是毫无变化，因而促成零售终端的实施十分关键。”