洋奶粉降价雷声大雨点小国产奶粉开始升温

2013年07月10日 10:08
来源：新民网

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本报讯一直以来“只唱高调”的“洋奶粉”终于在国家发改委反垄断调查令下开始降价。继惠氏和美素佳儿后,明治乳业和多美滋8日也宣布了自己的降价计划。但记者连日来在兰州市场采访时发现,目前降价靴子落地的只有惠氏,很多消费者在实际购买中尚未感受到上述品牌奶粉的价格出现下降,因此质疑此次降价“雷声大雨点小”。对此,业内人士指出,从企业宣布降价到消费者得到实惠需要一个传导过程。

数据:2008年以来“洋奶粉”涨幅达30%

国家发改委价格监督检查与反垄断局日前证实,正在对雅培、美赞臣、惠氏、多美滋等奶粉品牌进行反垄断调查。经调查,涉案奶粉企业通过控制经销商转售价格等方式,排除、限制了品牌内的价格竞争,抬高了乳粉的价格。从2008年以来,上述奶粉品牌的涨价幅度高达30%左右。

发改委公布调查信息不到48小时,惠氏即宣布降价。该公司强调,为表明惠氏营养品积极配合态度,将立即开展主要产品的降价活动,平均降幅11%。富仕兰食品贸易有限公司也宣布自7月8日起将中国市场美素佳儿奶粉售价下调5%。8日宣布降价的多美滋和明治乳业也强调了自身“高度重视并积极配合反垄断调查”的态度。其中,多美滋计划于7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格,降价幅度为5%至20%,降价产品将涵盖多美滋在中国市场各个阶段的高中端产品,包括新上市的热销产品优阶系列。明治乳业也表示,公司将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉产品的全部四个单品进行降价销售,降价幅度为3%至7%。

超市:惠氏奶粉降价落地兰州

7月4日,家住二热的白亮收到一条短信:“7月5日新世界6周年庆盛大开幕,婴幼儿奶粉85折……”小白的儿子刚刚8个月,因为妻子奶水不够,儿子基本是靠奶粉喂大的,随着小家伙一天天长大,饭量也在逐渐增加,每个月光奶粉钱就得1500多元。因此,“婴幼儿奶粉85折”这样的促销对白亮这样的年轻爸爸而言极具“诱惑”。7月5日,超市一开门,白亮就赶了过去,但却发现,奶粉还是原价,并没有短信中所说的85折。白亮拿出手机,调出短信,跟超市工作人员理论,得到的答复是,短信发错了,下周末(13、14日)才打85折。虽然有被忽悠的感觉,但白亮说到时候还会去看,毕竟如果真的打到85折,能省不少钱。

昨天,记者在亚欧超市看到惠氏金装3段、4段奶粉的价格降低了不少,其中,1600克罐装的3段奶粉降幅较大,从350元降到了277.5元,降幅为20%。不过,价格更高的1、2段奶粉却没有动静,900克罐装的售价依旧保持在266元和240元。而该品牌价格最高、毛利率最大的启赋系列也没有在此次调价之列。促销人员告诉记者,降价通知是上周五发出了,周日调整了价格,而目前只接到3、4段奶粉、以及金装爱儿乐妈妈奶粉的调价通知。

昨天下午,华联超市的惠氏奶粉也换上了新价签,开始执行调整后的价格。工作人员介绍说,此次惠氏奶粉的降价幅度为5%—18%,其中降幅最大的要数900克罐装的3段(金装幼儿乐)奶粉,从210元降到171.5元,一罐奶粉降了38.5元,降幅达18%。

连日来,有关“洋奶粉”降价的消息在新闻、微博中铺天盖地,但记者走访华润万家、华联等超市时发现,“洋奶粉”降价的实惠有些姗姗来迟。两家超市的相关负责人也告诉记者,最近一段时间以来,确实有供货商吹风要降价,但到目前为止,降价的只有惠氏。其他奶粉厂家或供货商的书面降价通知暂时尚未收到。“超市现有的奶粉都是原来的高价进的货,要降价,得有书面的正式通知,明确具体的降价幅度和时间。”华联超市相关负责人表示,一旦接到其他品牌奶粉的降价通知,会第一时间通报媒体。

母婴店:部分品牌“选择性降价”

在甘肃省妇幼保健院附近的母婴一条街中,因占据良好的区位优势,诸多母婴用品店的销售可谓如火如荼。记者询问得知,婴幼儿1段奶粉的促销活动很少。同样,他们表示也没有接到厂家要求降价的通知。

“奶粉还是原价啊,怎么新闻上说降了?”这是记者在省妇幼保健院旁边的孕婴美母婴店里听到的顾客质疑声。这位陈女士昨天发现孩子吃的美赞臣1段奶粉的价格并没有变化,安尔乐A+1段900克装价格依旧是240元。导购回答说:“1段奶粉的促销活动本来就很少,所以也不存在降价之说。”陈女士说,自从国内乳制品市场爆出三聚氢胺后,她周围很多朋友都为了孩子的口粮安全,选择购买进口奶粉。但近年来,进口奶粉价格只涨不跌,让她这样的工薪阶层倍感压力。

无独有偶,在市妇幼保健院附近的一家母婴用品店中,活动力度大的要数惠氏奶粉,会员打到85折,但也是1段奶粉除外。

记者在采访中获悉,由于不同阶段、不同时期宝宝对营养的需求是不一样的,为了针对性地解决婴幼儿不同时段的营养需求,婴幼儿奶粉一般都分段配方。其中0-6个月龄宝宝处于吸收营养蓄力阶段,肠道开始发育,所以成长的关键在于营养的吸收,称为1段奶粉;7-12个月龄宝宝处于弱免疫启天赋阶段,开始学爬学走接触大千世界,但从母体带来的免疫因子又降到最低值,易生病,奶粉称为2段;对1岁以上的孩子来说,由于开始添加辅食,奶粉的消耗量反而会减少。因此,给家长造成压力的主要是1、2段奶粉,但洋奶粉此次降价,涉及1、2段的很少。因此,不少家长也认为此次洋奶粉降价是“雷声大雨点小”。

现象:国产奶粉开始升温

“不妨试一试这个奶粉,虽然是国产的,但品质不输进口的。”昨日,在省妇幼保健院附近的一家母婴用品店内,促销人员使劲给顾客推销某国产品牌奶粉。该工作人员说,最近“洋奶粉”状况频出,不少家长开始将目光转向了国产奶粉。与此前国产奶粉鲜有人问津的情况相比,最近一段时间,国产奶粉销售开始升温,咨询和购买的顾客开始增加。

销售人员透露的这种状况从超市和母婴店的货架上也能看出端倪,不少母婴店和商超的奶粉货架上,国产品牌多了,而且针对不同的消费群,同一品牌的系列产品也有所增加。

甘肃本地的燎原乳业从2006年底正式投产进入婴幼儿配方奶粉市场,销售量逐年增加,现在产品已远销国内20多个省份,在省内的市场占有率达到10%以上。昨天,该公司销售经理马玉告诉记者,作为地产品牌,燎原乳业在靠自身的特色品牌优势发展的同时,在2011年初就开始兴建大型的生产基地和养殖基地,目前的生产能力为年产2万吨各类婴幼儿配方奶粉。

观点:国产奶粉迎来发展机遇

“单从此次国家发改委对‘洋奶粉’进行反垄断价格调查,不仅对老百姓是一件好事,对国内乳业也是一个提振信心的信号。”省乳品行业协会秘书长秦小银一直在关注国家对奶粉企业的各种举措。他认为,近年来,“洋奶粉”市场销售份额占据了国内奶粉市场的半壁江山,海外代购、网上代购,都对国产奶粉的销售产生了巨大冲击,国产奶粉市场份额有限。通过反垄断调查这一举措,为国产奶粉企业提供一次发展机遇,有助于国产奶粉走出低谷。

燎原乳业有限公司总经理马鹏举告诉记者,不论是进口还是国产奶粉,国家的检验标准都是一样的。

“婴幼儿奶粉关乎祖国的下一代,必须做好。”马鹏举表示,企业要有责任心,要改变消费者的消费观念,让消费者认可一个品牌,国产企业就要从根本上确保质量关,从奶源到检验再到生产到销售,一系列都要做好做精做强。