洋奶粉“汉奸”促销:利益面前谁弯腰?
醉江南
广州一位即将生产的孕妇发现,无论在医院还是"妈妈班"等地方,推广的奶粉都是洋奶粉,怀孕九个月以来,转战多家医院体检以及孕前辅导班都未能看到国产奶粉的身影。 (《扬子晚报》7月9日)
不可否认,“洋奶粉”在中国奶粉市场已成“巨无霸”,其稳固的地位已没有任何一家国产奶粉能撼动。为何会出现这样的情况呢?洋奶粉真的比国产奶粉好吗?是什么导致洋奶粉占领了中国的市场,而民族品牌逐步衰退?这难道是一场消费信任危机吗?还是出现像广州医院那些惟利是图的“汉奸”们?这些问题需要答案,需要给国产奶粉企业对症下药。
在“洋奶粉涨价不够卖,国产奶粉打折不好卖”的背景下,医务渠道推广费用之高更是令国产乳企望而却步。一位乳业专家告诉本报记者,以广州某大型医院为例,近期的一次招标中,仅有四家奶粉企业能够进入,最终进入门槛高达300万元/年,此外还给医院免费提供婴幼儿奶粉,给医务人员发放福利费(邀请医务人员出国旅行等)。最终总的推广费用惊人,销售额达不到四五十亿的奶粉企业绝对无法支付这么高的营销费用。事实上,国家有关部门早在2004年左右就已经出台相关文件禁止开通医务渠道,文件出台后,洋奶粉企业反而在医务渠道做得更猛,手段更加隐蔽,已经形成了一个固定的利益链。一些医院为了赚取高额的入场费和不菲的福利费,不惜充当洋奶企的“汉奸”,为洋奶企抢占医院这块大市场鞍前马后。此新闻曝光,令国人惊诧:想不多医院在孩子的“第一口奶”上也崇洋媚外、没有任何职业道德!
“洋奶粉与国产奶粉的营养价值并无差异,消费信心是影响国产奶粉发展的最大障碍。”食品科学与营养工程学院副院长姜微波教授指出,洋奶粉可能在生产工艺上比国内的乳品企业先进一些。笔者以,国产奶粉丧失市场主动权,帮助洋奶粉促销的医院“汉奸”们也或多或少起到了坏作用,更使消费者对国产奶粉失去信任,因为医生的话在医院就是圣旨和名言。任何产品失去了消费者的信任就等于被判了死刑,而中国奶粉走到今天的境地又有多少是不可避免的因素呢? “三鹿”事件后人们普遍对奶业缺乏信任,从消费者为之害怕到今天的奶业行业为之害怕,“洋奶粉要钱,中国奶粉要命”,无论是主管部门的期望还是公众的反应,都预示着中国奶粉危机仍未消除。如今,中国奶业出现的市场大幅萎缩,不是因为洋品牌的质量好,而是因为消费者更信任洋品牌,更有医院“汉奸”不遗余力的推销。
其实“洋奶粉”遍布中国不可怕,值得担忧的是中国奶粉企业做强做大的信心是否“矮化”?笔至文末,希望中国奶粉企业经营的核心不单单是提供给消费者一份好产品,更重要的是通过向消费者提供高品质的产品和优质的服务,让孩子的父母更多一份骄傲和安心!这也是中国奶粉企业破茧自救,获得民心的唯一抉择。同时也是让医院“汉奸”自现原形最后一招!
相关专题:发改委启动洋奶粉反垄断调查
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