奶粉降价"雷声大雨点小" 多数价格岿然不动

2013年07月10日 17:30
来源：新民网

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被发改委反垄断调查之后，惠氏、多美滋、贝因美、明治、雅培等知名婴幼儿奶粉企业纷纷公布具体降价方案，“降价潮”看似汹涌。

不过，记者昨日在大卖场看到，只有惠氏个别品种价格下调，多数价格岿然不动。奶爸奶妈们很无奈，认为奶企的降价诚意不足。

A、奶企纷纷低头，“降价”声势挺大

最近一周来，贝因美、惠氏、美素佳儿、多美滋、明治、雅培纷纷宣布降价。

惠氏宣布对其主要产品进行降价，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，并且这些产品还将在2014年继续优惠供应给中国市场。同时其承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价。

多美滋也宣布，7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格，降价幅度为5%-20%，并将尽快促成在各零售终端实施，承诺所有相关产品在今后一年内保持价格不变。

雅培声明，将对在中国销售的主力产品系列进行价格调整，下降幅度为4%至12%。

明治乳业也发表声明，称将尽快对市场上现有珍爱系列奶粉的全部4个单品进行降价销售，降价幅度为3%-7%，并在今后两年内以此优惠价格供应中国市场。

贝因美公告称，自今日起，该公司的主要几种婴幼儿配方奶粉出厂价下调5%至20%。

B、多数价格岿然不动，降价仅限个别品种

昨日，记者在沃尔玛SM店看到，与几天前比，沃尔玛SM店奶粉区内，洋奶粉“买立减”促销的宣传牌少了不少，只有伊利等少数几家奶粉在做促销，没有一家奶粉有降价标志。

记者注意到，有的奶粉名为降价，其实只是短暂的促销行为。如美赞臣，7月8日，促销员说，此前的活动是“买立减”，购满1000元的奶粉，减100元。8日当日，优惠幅度加大，美赞臣二段220元/罐，降为198元/罐，每罐降了22元。而昨日，优惠活动结束，降价促销的产品恢复为原价。

记者以消费者的身份询价，惠氏促销员表示，部分产品价格降了。惠氏金装幼儿乐3段900克装，原价198元/罐，降为158元/罐，每罐直降40元；惠氏健儿乐2段900克装，原价223元/罐，降为189元/罐，每罐直降34元。

不过，记者发现，同样是惠氏以上两款产品，包装上标有“新配方”字样的3段为198元，2段为223元，正好是上述奶粉降价前的价格。为何会这样？促销员以沉默应对。

记者还注意到，惠氏降价特别低调，产品价格标签上没有任何体现。

有业内人士分析，相较惠氏其他品种的奶粉，这两款降价奶粉的单价原本就较低。所谓“上有政策，下有对策”，旧配方奶粉降价，而新配方奶粉用原来的价格，实际上是“换汤不换药”。

C、奶爸奶妈逛超市，空手离开奶粉专柜

相较前几日的促销活动场面，昨日的沃尔玛奶粉专柜冷清了不少。因为多数奶粉“买立减”促销活动没了，单价也没下调。

“顾客问得最多的都是降没降价，听说没降价，就转身离开了。”促销员告诉记者。

顾客兰女士说，她常给孩子买的是惠氏启赋系列配方奶粉(900g罐装)，这款奶粉价格较贵，价格在350元左右。听说惠氏降价了，她特地邀上两位妈妈推着婴儿车来“一探究竟”，不过，她们在奶粉专柜前走马灯一样来回了好几趟，都没发现降价，只好直接推着空购物车离开了。

兰女士说，惠氏嘴上喊降价，实际是找低价位的奶粉来降价，不够实惠。她还说，有家奶粉专卖店一向实惠，她不打算在超市购买了。

记者在奶粉专柜前看到一位奶爸，他拿着一盒雅培转来转去。他说，孩子出生才3个月，目前混合喂养。虽然买得少，也顺便关注一下价格。他说，雅培1段还是那么贵，幸亏孩子吃得少。

记者还注意到，有些奶爸奶妈在奶粉专柜转一圈后，发现洋奶粉基本没降价后，失望地走开了。

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