承诺降价奶粉企业已达8家雅培称降价非"去库存"

2013年07月11日 10:01
来源：新京报

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■ “奶企遭反垄断调查”追踪

在发改委启动奶粉纵向反垄断调查后，已有7家奶粉企业表示将配合发改委的调查，并公布了降价方案。昨日，此前被称为“死扛派”的美赞臣也宣布了降价方案。至此，据记者统计，承诺降价的奶粉企业已达8家。分别是合生元、雅培、多美滋、贝因美、明治、富仕兰、惠氏，以及美赞臣。

美赞臣宣布降价方案

此前因一直未宣布降价，美赞臣被部分网友称为“死扛派”。昨晚9点，美赞臣给新京报记者发来了降价方案。根据这一方案，自7月16日起，公司将对旗下主要产品下调出厂价7%-15%，此外还会通过不同渠道对主要产品进行优惠回馈活动。公司声明，坚决支持和配合发改委的反垄断调查。

据记者了解，截至昨晚，已披露被调查乳企中只有恒天然还未宣布产品将会降价。

恒天然相关负责人昨日表示，中国国家发展和改革委员会当前正在对部分消费乳品企业开展反垄断调查。恒天然集团正在积极配合调查。恒天然在华仅有很小规模的消费乳品业务。“目前，恒天然在大陆市场有安怡、安满两款成人奶粉在售，暂未收到集团相关降价信息，有进展会及时公布。”该负责人称。

雅培称降价非“去库存”

但有些企业的降价方案目前被外界指出“不给力”，甚至被质疑是“去库存”之举。昨日，雅培公司相关负责人对于上述质疑予以回应，称此次降价的奶粉系列均是主力产品，“去库存说”不成立。

据了解，此次雅培奶粉的降价方案涉及了金装1段、2段奶粉，降价幅度分别为4%、6%。

雅培奶粉对外传播及媒体关系经理昨日对记者表示，此次共有六种产品降价，降幅最高达12%，其中雅培金装智护100系列产品实现了1到4阶段的降价，而1、2阶段的奶粉正是家长们最需要的。“对畅销产品进行价格调整，表达了我公司积极态度，此次降价的奶粉系列也均是主力产品。由此看来，之前有人认为的‘此次降价促销就是去库存’并不成立。”

这位负责人还表示，实际上自2011年6月至今，公司从未对产品价格进行调整。此次作出降价承诺之后，雅培会尽快将价格调整落实到批发商和经销商渠道：“随着降价方案在零售渠道得到贯彻执行，消费者就能看到降价的产品。”

主力奶粉不降价另有他因？

此外，在多家奶粉企业被披露正接受发改委反垄断调查后，惠氏奶粉率先宣布了降价方案，惠氏奶粉单品降价最高幅度达20%，平均降幅达11%。不过这一降价方案被指“缺乏诚意”，因为该品牌旗下1段和2段奶粉并未在降价之列，而1段和2段奶粉对于3岁之前缺少母乳喂养的婴儿来说是必需品。

昨日有业内人士对记者透露，惠氏这种降价策略可能受制于此前卫生部、工信部等几部委颁布的《母乳代用品管理办法》，根据该《办法》，母乳代用品禁止一切形式的促销。所谓母乳代用品是指以6个月以内婴儿为对象，通过市场销售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、饮料和其他食品。而1段和2段奶粉也在母乳代用品之列。

昨日记者致电惠氏奶粉相关负责人，对于这一说法，公司方面并未认可也未否认，仅表示公司已释出诚意，如自“2014年金装四维营养配方产品将继续以优惠的价格供应中国市场，平均降价幅度为8%-10%。”

多美滋称调价已到位

昨日多美滋集团也向新京报表示，已于7月9日起正式调整旗下主力产品的出厂价格，降价幅度为5%-20%。

据介绍，截至7月10日上午，多美滋天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商已全部调价到位。家乐福大部分门店和大润发的部分门店也已调整完。乐友、丽家宝贝、孩子王、蘑菇宝贝等十三家母婴连锁店的大部分门店也调整到位。

多美滋昨晚表示，在降低出厂价的基础上进一步让利，给予经销商一定补偿，从而使得降价措施能够在短短24小时内迅速落实到零售终端。

新京报记者钟晶晶李静