美赞臣宣布主要产品降价7%～15%

2013年07月11日 10:21
来源：东方早报

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自各家乳企公布降价优惠方案以来，外界就一直质疑，相关举措多数仅停留在字面上，迟迟未见在零售终端落实。就此，多美滋特别强调，其天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商已全部调整到位。家乐福大部分门店和大润发部分门店也已作出调整。乐友、丽家宝贝等13家母婴连锁店的大部分门店也调整到位。

外资乳品企业美赞臣昨晚宣布旗下主要产品出厂价下调7%～15%。至此，被点名接受国家发改委反垄断调查的奶粉企业中，已悉数披露了降价优惠方案。

根据美赞臣的声明，国家发改委价格监督与反垄断局对该公司进行反垄断调查，该公司对此持“坚决支持和积极配合”的态度，同时亦比对反垄断法开展自查。

自7月16日起，美赞臣将调整现有价格和促销计划，把旗下主要产品出厂价下调7%-15%；此外，还会通过不同渠道，再对部分主要产品进行优惠回馈活动。

不过，美赞臣未说明具体产品的降价幅度，以及为何要从7月16日起开始调整，而非即日起执行。

此前，美赞臣迟迟未公布降价方案。有业内人士一度揣测，其是在评估如何降价才能达到“最优效果”。因为企业在调查过程中降价，其主要目的在于获得较轻的处罚。

根据中国《反垄断法》规定，经营者滥用市场支配地位的，可由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额1%～10%的罚款。若整改得到执法机关认可，企业可申请中止调查，免于罚款。

而各家乳企眼下已公布的降价优惠方案，受到外界认可的并不多，有的甚至还被认为是另外一种手段的“促销”（详见早报7月10日A35版《合生元认错，披露优惠方案》）。

虽然外界认为此番降价对雀巢和达能来说业绩影响可能不大，但美赞臣所受影响可能较明显。自本月初被曝受到反垄断调查以来，美赞臣的股价跌幅已超过10%。

据花旗估算，如果达能降价10%，预期盈利可能会减少1%。雀巢盈利受到的影响应当“几乎不值一提”。雀巢旗下惠氏是外资乳品企业中最先宣布开展主要产品降价活动的，平均降幅11%，其中单品最高降价幅度达20%，其预计12个月将让利4.5亿元。达能旗下多美滋则于10月9日起调整旗下主力产品的销售价格，降幅为5%～20%。

多美滋方面昨日称，为尽快降价，多美滋在降低出厂价的基础上进一步让利，给予经销商一定补偿，从而使得降价措施在零售终端落实。

自各家乳企公布降价优惠方案以来，外界就一直质疑，相关举措多数仅停留在字面上，迟迟未见在零售终端落实。

就此，多美滋特别强调，其天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商已全部调整到位。家乐福大部分门店和大润发部分门店也已作出调整。乐友、丽家宝贝、孩子王、蘑菇宝贝等13家母婴连锁店的大部分门店也调整到位。“不同零售终端的价格调整时间和零售价格会略有不同。”