洋奶粉降价被指“不解渴” 偷换概念变促销

2013年07月11日 13:12
来源：北京晨报

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洋奶粉降价被指“不解渴”

动作慢幅度小偷换概念变促销

发改委反垄断调查终于迫使居高不下的奶粉价格出现松动。惠氏、美素佳儿、多美滋、明治、贝因美和雅培陆续发布降价举措，合生元额外赠送积分，“最牛钉子户”美赞臣也扛不住了，终于在昨晚近十点宣布降价，将从7月16日起对主要产品出厂价下调7%至15%。至此，发改委反垄断调查的乳企已全部宣布降价。但记者昨日走访市场发现，零售终端的奶粉价格还没有完全调整，消费者尚需等待。

记者走访：

洋奶粉“还是那个价”

王女士听说各品牌奶粉降价的消息，赶紧跑到超市去打探消息。让她失望的是，很多品牌仍维持原价。记者在望京沃尔玛婴幼儿奶粉区看到，货架上有惠氏、多美滋、美赞臣、雅培、合生元、贝因美等品牌的商品。除惠氏促销员明确表示已降价外，其他品牌都看不出调价迹象。

目前，惠氏金装幼儿乐900g罐装奶粉(三段)售价为158元，相比之前降了10%左右。多美滋仍有正在进行的“买立减”促销，买两罐900克装、售价183元的优阶3段可以减39元，接近打9折的价格。而7月3日记者在这家卖场探访时，同款商品的售价是181元，促销活动与目前一模一样。在多美滋产品的标签上，标注着确定目前价格的时间是今年7月5日，而多美滋宣布降价的时间是7月8日。这意味着，在多美滋发布降价举措之前，曾经微调了产品售价。雅培仍旧维持原有价格不变，而贝因美的价签显示，上一次调价时间是今年4月23日。

商家说法：

调价需技术操作过程

物美各品牌奶粉价格仍未变。记者从物美获悉，采购部门正在谈降价的事，但暂时还反应不到店铺里。家乐福则表示，已完成惠氏和多美滋的价格调整，预计今天可以完成雅培的调价。

多美滋方面表示，不同的零售终端价格调整的时间略有不同。一家大型连锁超市负责人告诉记者：“即便是接到调价通知马上就调整，也需要一个技术操作的过程。”这位负责人表示，如果再考虑代理商清理手中较高价格库存商品的因素，降价可能会来得更晚一些。

消费者质疑：

降价“雷声大雨点小”

消费者普遍认为洋奶粉的降价幅度“不解渴”。

以惠氏为例，婴儿需求量最大的1、2段奶粉降价较少，妈妈奶粉、较大儿童配方奶粉降得多些，美素佳儿5%和明治乳业3%至7%的降价力度，被消费者认为“雷声大雨点小”。以赠送积分代替降价的合生元，更被指为是此轮降价中“最缺乏诚意”的企业。合生元在网络广告上表示，额外积分赠送的原因是“五周年上市大回馈”。有业内人士表示，这种回馈是偷换概念，“实际上不是降价，而是另外一种促销手段。”(记者肖丹)