8品牌奶粉实体店降价还需一至两周电商率先降价

2013年07月16日 05:13
来源：新京报

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受到国家发改委反垄断调查的8家国内外婴幼儿奶粉品牌，在过去的两周中陆续公布了降价方案或声明。记者走访后获悉，1号店等网购平台已经率先实现价格下调；而实体店，由于涉及与各级经销商的层层协调，价格下调还需要一到两周时间。

响应反垄断调查，8家奶粉企业公布降价方案

自6月下旬开始，发改委价格监督检查与反垄断局对多家奶粉企业进行反垄断调查。据悉，此次反垄断调查主要针对外资品牌的高端产品(纯进口产品)和采用进口奶源的国产产品。雅培、美赞臣、惠氏、多美滋、美素佳儿、贝因美、明治等品牌都在此次反垄断调查名单之中。

AC尼尔森数据显示，2012年，中国市场奶粉的销售额约385亿元，其中美赞臣、多美滋、惠氏和雅培这四大“洋品牌”就占了42.7%，其中，美赞臣、多美滋、惠氏分别以12.3%、11.7%、11%的份额稳居前三。

7月4日，惠氏率先响应，通过公告宣布：将立即针对金装四维营养原配方系列的部分产品进行降价，降价幅度从8%至20%不等。7月11日，美赞臣宣布，7月16日起，将对旗下主要产品出厂价下调7%至15%；此外，还会通过不同渠道对部分主要产品进行优惠回馈活动。

至此，本月以来陆续有8家奶粉企业先后公布了具体整改方案，除贝因美外都是“洋奶粉”。从降幅看，单品最低降幅为4%、最高为20%，平均降幅约11%。另有3家给出了1至2年内不涨价的承诺。

实体店尚未落实，电商率先下调价格

记者了解到，部分奶粉企业已经向主要电商、商超和母婴店下发降价通知。但截至7月15日，不少消费者失望地发现，大多数超市、母婴店等实体店售卖的上述品牌奶粉并未降价。资深乳品行业研究员宋亮表示，此轮8大奶粉品牌的降价事出突然，非计划内调价，奶粉生产商需要与各级经销商、终端零售商层层协调，“所以实体店降价这一过程，大约还需要一至两周的时间”。

缩减了中间环节的网购平台，则率先实现了价格下调。截至目前，1号店已经完成所有涉及奶粉的价格下调，成为首个国内支持洋奶粉降价的电商。部分奶粉品牌在天猫、亚马逊、当当、易迅和中粮等电商平台也已经调价到位。

1号店相关负责人介绍，1号店在收到惠氏的降价公告后，第一时间与惠氏沟通了具体降价方案，随后，快速完成了惠氏金装四维营养原配方所有指定产品的调价。降幅最高的惠氏S-26金装幼儿乐四维营养配方奶粉900G罐装，原价198，现价158元，降幅高达20%。

此次惠氏涉及的降价奶粉均在1号店有售。目前，正值1号店5周年店庆月，此次惠氏所有调价奶粉，消费者在价格下调的基础上，还可同时享受到8.5折优惠。这就意味着，现在在1号店购买惠氏奶粉将比降价前最高可优惠30%以上。 (记者林文龙)