合生元奶粉上市以来首次降价此前送积分被指“敷衍”

2013年07月29日 15:25
来源：北京晚报作者：窦媛媛

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多个奶粉品牌遭发改委反垄断调查，此事持续吸引着公众关注。刚过去的周末，一直坚挺着“只送积分不讲价”的奶粉企业合生元终于也发布公告，表示公司自27日起下调多款婴幼儿配方奶粉出厂价格及建议零售价，调价幅度为5%至10%。据悉，这是合生元婴幼儿配方奶粉自2008年上市以来，首次对产品下调价格。

6月27日，合生元首度发公告确认“正在接受发改委反垄断调查”，是首家承认被调查的奶粉企业。随后，贝因美、惠氏、多美滋、美赞臣、雅培等众多婴幼儿配方奶粉企业纷纷表示正在接受发改委调查。7月9日，在合生元的第二次公告中，公司承认“与经销商签订的协议中，约定固定产品价格及限定产品最低价格的条款，可能涉嫌违反《反垄断法》。”

上周末，合生元就反垄断调查发布第三次公告称：公司全资附属公司广州合生元目前仍在接受国家发改委的调查，将从7月27日起下调婴幼儿配方奶粉产品的出厂价格和建议零售价格。合生元的婴幼儿奶粉产品共有16款，此次涉及降价的产品有10款。调整幅度为：合生元婴幼儿全系列配方奶粉4阶段下调10%，合生元超级呵护婴幼儿配方奶粉1、2、3阶段及合生元超级金装婴幼儿配方奶粉1、2、3阶段下调5%。

合生元称，此番价格下调行为不影响给奶粉消费者额外增送50%积分的消费者回馈活动。此前，合生元公司曾宣布，于7月10日开始给奶粉消费者额外赠送积分，最终使消费者能够享受约11%的建议零售价格优惠：“在我们的商业模式下，积分就相当于现金，积分可以兑换公司产品，增加积分也就是降低消费者的购买成本。”

但这样的方式并不被公众认可。业界几乎“一面倒”地认为，在其他品牌均已宣布下调产品价格的背景下，合生元仍然只许诺“送积分”而不是下调价格，只是在敷衍发改委的调查而已，完全缺乏诚意。

至此，目前被公开接受发改委调查的9家乳粉企业全部宣布直接降价，其中宣布全线降价的仅美素佳儿。此前有消息称，国家发改委很快就会宣布对这些奶粉企业的处罚措施。（记者窦媛媛）