专家：年轻人过度追慕奢侈品会走入误区

2013年08月01日 09:25
来源：新华网 作者：王炳坤、汪伟、初杭

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电影《小时代》虽饱受公众质疑，但剧情中一系列令人眼花缭乱的西方奢侈品牌，却是国内年轻人消费观迅速转变的直接物证。

在沈阳一家外企上班的晓灏，今年五一假期去香港疯狂扫货，买回名牌手提包、香水、项链、鞋子等，其中一款近两万元的Chanel手提包，就花去她两个多月的工资。

刚毕业的大学生林晖虽然没有钱买大件，也用一些高档装饰物体现自己的“品味”：ZIPPO打火机、鳄鱼钱包、高仿的爱马仕腰带……

年轻人对奢侈品的追慕，正在很多地方上演。海南三亚免税店开业以来频频遭遇断货；奢侈品之都香港每年有数十万内地年轻人涌入抢购；记者在沈阳奢侈品店集中的青年大街各商场现场观察了数天，发现年轻人已成为这里奢侈品的主力顾客群体之一。很多年轻人向记者表示，如果没有一两件奢侈品，在同伴面前没有自信、没面子。

祥祺奢侈品研究中心主任朱明侠认为，中国目前尚处在奢侈品消费的初级阶段－－炫耀消费阶段，奢侈品作为财富和时尚的代表，对年轻人有着独特的吸引力。

世界上奢侈品消费的平均水平是拿出个人财富的4%左右去购买，而中国消费者特别是年轻人，花在奢侈品上的财富早已超过了40%。世界奢侈品协会统计数据表明，中国奢侈品消费的主流人群中，月收入约一万元的年轻人占总数一半以上。

专家对此提醒，年轻人过度追慕奢侈品会走入误区。辽宁社科院社会学研究员张思宁说，当消费能力超过人们真正物质需求时，奢侈品只是一种符号消费。靠奢侈来炫耀自身地位和提升自信，最终会带来“物欲症”的流行。

长期从事市场营销研究的辽宁大学教授肖升认为，炫耀性消费只是奢侈品消费的初级功能，其实，高端消费文化还包括对顶级品牌的历史认同、风格偏爱、忠诚度、信赖感等。相比之下，很多年轻人对高端品牌历史、文化背景一无所知，而完全以价格高低作为选择和判断的依据，沦为“烧钱一族”。

“如果没有良好的消费观作支撑，那种希望用奢侈品消费来提升尊严的心理，其实是一种文化自卑。”肖升说。(记者王炳坤、汪伟、初杭)

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