品牌定位三大原则 为企业品牌保值
(联合电讯/广东)--近年来国内企业在全球市场的表现越来越抢眼,部分品牌已经成功打入了国际市场,国内企业在这种自信的支撑和鼓励下,对品牌定位也有了更高更远的追求。国际品牌网(br8.com)建议企业在放眼全球市场进行品牌定位时,按照以下三个基本原则进行准确的品牌战略定位。
品牌定位需长期稳定
企业建立品牌,特别是励志要把企业做大做强的企业,品牌是企业长期发展的市场代表和开路先锋,是目标客户对企业认知的最直观标识。所以国际品牌网(Br8.com)认为作为企业发展最为核心的品牌定位,千万不能因外界环境的变动而轻易做出改变。
市场风云变幻,企业必然会遇到市场的正常变动,国际品牌网(bR8.com)建议企业要在非常时期,特别是行业及市场处于下行时期,切不可做出关于定位的过多调整,因为品牌所打造的氛围和独特的价值认同及长期形成的信任,是客户愿意购买产品的重要前提。一旦定位发生超出客户接受范围内的变化,要谨记客户对产品的消费认知和信任是比较固定的,品牌定位的变动必然要经过深入的调研和分析。
品牌定位需坚守价值
品牌定位反映的是企业对品牌价值的赋予的层次。国际品牌网(br8.Com)发现,在网络营销中,由于竞争的渠道较为集中,同类产品数量众多,竞争压力让很多品牌采取了价格战的方式应对竞争。实际上价格战降低了客户对品牌的心理认知和价值评估,会让消费者丧失对品牌的认同和依赖,薄利多销虽然能拉动消费,实际上在竞争激烈的时期过去后,企业往往要花更大的力气重新塑造品牌价值,提升品牌形象。
品牌定位需深入渠道
渠道是实现品牌价值的依托,其对于品牌的战略作用非常明显,国际品牌网(br8.cOm)认为甚至可以说没有渠道就没有品牌,渠道也是品牌和消费者进行对接的直接环节和场所。从更广泛的范围来看,渠道主要只品牌产品进行销售的途径、市场占有率、分配、地点、库存和交通运输等。国际品牌网(br8.coM)认为渠道中供应商是最重要的环节,在经济发展较为平稳的时期,企业需重新评估和考量现有的供应商、合作伙伴和分销商等,把品牌战略的渠道管理打造好,为品牌的进一步发展奠定基础。
掌握品牌定位的三大原则,能在目标客户群心目中形成强势的品牌烙印,国际品牌网(bR8.com)认为当品牌的市场位置被确定之后,品牌就能在目标客户群体心中占领一个特殊的位置,让客户在有相关需求时能够立刻想到企业的品牌。国际品牌网(br8.Com)认为市场定位的最终目标是为了提升产品销量,品牌作为产品相关信息的集中载体,它就成为了客户选购产品的最重要依据,所以品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
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