传伊利蒙牛飞鹤完达山高原之宝将建高端奶粉国家队

2013年09月19日 16:10
来源：羊城晚报

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昨日，消息传出称国家工信部已确定了奶粉“国家队”名单，伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝五家企业最终入围。据悉，获得工信部“钦点”的这些企业，将被寄希望于向市场推出高端奶粉品牌，并在这场自上而下的乳业兼并整合大潮中，获得诸多支持。

国家助推国产高端奶粉

入围的伊利、蒙牛、飞鹤、完达山、高原之宝将被“钦点”要推出高端奶粉品牌。乳品行业资深人士宋亮接受羊城晚报记者采访时表示，从目前获得的信息看，伊利会继续以“金领冠”品牌来推高端奶粉，而蒙牛则会以“安贝慧”的品牌来推。

公开信息显示，伊利目前有金领冠、伊利金装、金领冠珍护三大系列的婴幼儿配方奶粉。而其中，金领冠珍护就是走高端路线，每罐售价在300元以上。而蒙牛早已通过和欧洲乳业巨头ArlaFoods合作推出“欧世蒙牛”品牌的高端和超高端系列奶粉。但市场传言，蒙牛会新推出一款高端奶粉，品牌名将定为“安贝慧”。据悉，“安贝慧”是雅士利旗下的其中一个奶粉系列，但每罐售价只在200元左右。

蒙牛收购雅士利后，也将此品牌收入囊中。飞鹤则有飞鹤、超级飞帆、星飞帆三系列奶粉，其中超级飞帆和星飞帆都是每罐售价在300元以上的高端奶粉。而完达山也有一高端奶粉品牌——安力聪，每罐售价在300元左右。

不过叫业内意外的是，国内最大的国产奶粉品牌贝因美并没有进入“国家队”名单。“或与其遭到发改委价格垄断调查有关。”宋亮说，“贝因美和圣元都是影响力很大、应该得到政府扶持的国产品牌，可以帮助其他国产品牌进行推广，但可惜没有入围。”

　与进口洋奶粉品牌抗衡

据悉，在此轮乳品行业整顿当中，工信部主要负责起草的《推动婴幼儿配方乳粉行业企业兼并重组工作方案》，就旨在通过重组、兼并收购，让一大批中小企业就此退出，并要形成一批具有品牌质量、能让群众放心的生产企业。

但叫业内十分不解的是，一边有声音称高端奶粉配方“暴利”，另一边国家又助国产品牌推高端奶粉，十分矛盾。

“国家助推高端产品，就是为了与进口洋奶粉品牌抗衡。”有业内人士表示，包括近期的反垄断调查、“第一口奶”事件等，实际就是打击外资品牌。因此，业内对国产品牌推高端奶粉并不看好。一位不愿透露姓名的奶粉经销商告诉羊城晚报记者，以卖得最好的国产奶粉贝因美为例，其卖得最好的并不是每罐售价在300元左右的高端系列，而是价位在100-200元左右的中端奶粉。“因为消费信心没恢复，这些高端国产奶粉卖得肯定不好。”宋亮表示，目前洋奶粉占主流的格局也许会遭到冲击，但不是靠恢复国产奶粉消费信心来改变，而是通过打击外资来改变，最后的局面将是市场一片混乱。