国内手机行业新一轮洗牌将近

2013年10月08日 10:16
来源：京华时报作者：古晓宇

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“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”这可能是对如今手机厂商处境最贴切的形容。面对着诺基亚、摩托罗拉、黑莓等传统巨头纷纷让位或退出，国际手机市场格局正在重新划分；而放眼国内，随着苹果和三星颓势显现，国产手机厂商可谓拼杀激烈。不过，在表面繁荣的背后，价格竞争和产能过剩等问题让国内手机行业暗潮汹涌，随着4G牌照发放在即，新一轮洗牌已经为时不远。

□行业现状

“最好的时代”

中国的手机厂商正在经历一个繁荣热闹的“最好时代”。除三星和苹果稳居第一阵营外，中国手机厂商占据了剩下的大部分市场。以中兴、华为、酷派、联想四驾马车组成的“中华酷联”军团领跑国内手机市场，紧随其后还有魅族、金立、OPPO、小米、VIVO等厂商。根据调查机构Canalys发布的全球第二季度智能手机出货量数据显示，国内五大手机品牌（“中华酷联”加上小米）的出货量已经占到全球市场的20%。在占据榜单前两位的三星和苹果之后，来自中国的厂商联想和酷派已经排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，华为和中兴又分别占据了第六和第七位。

完成了对三星和苹果的包围态势，中国厂商们已经不再满足于仅仅凭借中低端低利润产品赢取份额，纷纷开始筹谋获取被洋品牌们把持的高利润高端产品市场。

在刚刚过去的9月份，酷派、OPPO、魅族等中国手机品牌密集发布了各自的新品，与之前国产品牌产品多集中在低价位段不同，这些国产新品的价格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高价格产品的酷派，把自己的旗舰产品大观4的价格定在了将近4000元的水平上。

从硬件配置来看，这些产品无不集中了当下最为顶级的硬件，而在营销宣传上，以酷派为代表的中国厂商也终于将自己的产品放在了与苹果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，在高端产品上进行追赶的意味十分明显。

价格竞争激烈

“中国手机市场竞争之激烈，在全球范围内都是罕见的。”中兴通讯手机业务最高负责人、执行副总裁何士友这样说道。一个市场中集中了这么多的竞争者，同时绝大多数竞争者都以价格战作为武器，这在世界上也是绝无仅有的。

“现在差不多每隔一段时间就会有一个新的国产手机品牌诞生，让人应接不暇。”一位手机行业资深人士感慨道。

随着国内手机市场新入者的不断增加，加入到低端市场争夺战的厂商们也越来越多，甚至曾经的“价格杀手”小米手机，也成为了别的品牌阻击的对象。例如，有品牌宣称将推出和小米的红米配置相同的产品，而价格却比红米低一元；更有甚者，在PC市场就扮演杀手角色的神舟，如今也公开宣布将进入智能手机市场，而价格“将是小米的一半”。

□专家分析

领军者市场被蚕食

独立电信分析师付亮认为，随着我国国产智能手机份额的扩大，以及从芯片到研发、设计、测试、制造、品牌、售后服务的全线提升，为国产品牌进军高端市场提供了条件。而近期本土厂商瞄准更高价位密集发布新品，或许可以形成面性突破，打破苹果与三星的话语权。

不过，在国内的领军品牌发力追赶三星苹果之际，他们赖以发家的中低端市场同样面临别人的追赶。回想当初，正是与运营商在千元智能机这一特殊品类产品的密切合作，让“中华酷联”们迅速上量，跻身国内品牌第一线，奠定了目前的优势地位。然而如今，众多紧随其后的国内品牌，尤其是一些号称拥有“互联网基因”的新兴品牌，如小米、大可乐、百分百等，也纷纷发力千元智能机市场，价格更低、配置更高，凭借性价比的优势也都站住了脚跟，开始蚕食本土领军品牌们的领地。

新一轮洗牌的序幕

暗藏危机的表面繁荣，这一幕与本世纪之初的中国手机市场情况非常相似。当时，同样是国产手机品牌的春天，以波导、TCL、夏新、科健、熊猫等为代表的国产手机品牌意气风发，在市场份额上已经超过了当时还如日中天的诺基亚、摩托罗拉等洋品牌。然而好景不长，仅仅数年之后，由于技术、产品上的短板，面对洋品牌的反击，本土品牌纷纷溃败，多数在那一轮洗牌中一蹶不振乃至退出了历史舞台。

独立电信分析师付

亮认为，如今中国手机市场的竞争不仅仅是异常激烈的，甚至是你死我活的。在这场竞争中，“中华酷联”四巨头逐渐补上了诸多短板，整体竞争力得以提升，同时高频率的手机型号发布，也为他们进入更多细分市场提供了更多的可能，但是他们的这种突破，对于国产小品牌而言，将带来巨大影响。“到明年年底前，大量的手机厂商将陆续退出这一对他们来说是鸡肋的产业。”付亮表示，一场大浪淘沙的手机行业洗牌即将开始。

□未来展望

4G发牌成关键因素

“三年将成为一个时间窗口，三年之后，有的厂商会上天堂，有的则会下地狱。”何士友断言。而之所以他给出三年这样一个时间，主要是因为我国4G牌照发放到4G手机规模上市，差不多需要两到三年的时间，而4G在很大程度将成为国内手机厂商下一阶段竞争的核心因素。

在上个月底的通信展上，工信部部长苗圩对外表示，今年内肯定发放4G牌照。虽然具体的日期外界仍不得而知，但今年剩下的时间只有不到3个月，因此将由4G竞争触发的新一轮手机厂商洗牌，实际上已经进入了倒计时。

相比3G时代的智能手机，4G手机在天线设计、支持频段、芯片方案等方面都有着更高的要求，相应技术门槛也有所提升，这也成为一些国产品牌无法回避的难题。

在已经规模商用4G业务的国家和地区，三星、苹果、LG等国际品牌已经有了多款成熟的4G手机问世，技术上的优势使得他们可以更快地在中国市场推出4G产品；而对于“中华酷联”这样的国内领军品牌来说，4G手机也不是问题，他们的4G手机也都已经发布或者发布在即。因此当中国的4G时代真正到来，这些拥有技术积累和储备的厂商将具有明显的领先优势。反观那些技术积累较差的中小厂商，则很难在短时间内推出有竞争力的4G产品，于是市场的淘汰赛很可能就在那时启幕。

库存危机显现

不过再大的市场也难以吸收持续扩大的产能。一方面，国内仍在有厂商不断投身到手机这片已显拥挤的红海中；另一方面，现有的一些厂商也仍在扩大着自己的产能，希望在这一波繁荣的行情中获益更多。这就使得国内的手机市场难免开始出现虚火上升的情况。此外，国产手机品牌的质量也多被吐槽。

在何士友看来，如今中国的手机市场，已经很像是曾经的中国光伏行业，产能严重过剩的隐患已经埋下。事实上，记者从一些手机行业内人士处了解到，一些手机厂商已经开始出现较为严重的库存问题，而对于手机这样一个竞争激烈需要快速周转的行业来说，库存危机是足以致命的。

自主芯片技术抢先机

在4G手机上，最为关键的技术核心是芯片解决方案，而中国的4G网络势必将以TD-LTE为主。目前，最为主流和成熟的TD-LTE芯片解决方案提供商只有高通，从已经通过工信部入网认证的几款4G手机来看，绝大多数都是采用的高通芯片。而之前主要以低价格与高通争夺市场，并凭借价格优势吸引了大批国内厂商的芯片厂商联发科和展讯，其4G芯片都尚未具备量产的能力。这意味着，国产手机品牌将不得不更加依赖高通，鉴于高通芯片的价格成本，在国内4G手机上市初期，将很难看到千元及以下级的产品。

不过，在国内的厂商中，唯一的例外是华为。在已经获得国内入网许可的4G手机中，华为的D2LTE版采用华为自家的海思芯片，这使得华为在4G产品上拥有更多主动。之前，华为的海思芯片主要应用在其P6、D1、D2等中高端手机产品上，而在4G时代华为也有意利用这一点扩大优势。华为终端中国区总裁王伟军告诉记者，在4G时代，华为将加大自主芯片的使用率，尤其是之前并未涉及的千元智能机系列，这也能让华为在对手尚无法推出千元级别的4G手机时抢先半年左右占领这一市场。

实际上，这种从芯片端取得优势的想法并非华为的专利。何士友也对外透露，中兴通讯也一直在秘密打造自己的4G芯片解决方案，明年上半年将正式对外推出，从而结束中兴在手机芯片上依赖其他厂商的历史。“在芯片上获得自主地位，对未来的市场竞争将是生死攸关的事情。”何士友说道。

京华时报记者古晓宇