Youtube吸金可能超乎想象

2013年10月10日 02:33
来源：21世纪经济报道作者：杨琳桦

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前几天，我在上海一个法国咖啡馆遇见刚从硅谷到中国游历学习的Kevin Chen，他在硅谷长大，曾在谷歌地图部门工作。其间，他不经意提到Youtube目前在谷歌内部的侵略性和重要性颇让我惊讶。

Kevin当日的话是这样说的：“有技术实力和精明的家伙都去了Youtube，现在他们是最具侵略性（Aggresive）的，并且已经把一个快速烧钱的业务变成一个有点赚钱的生意。谷歌地图是谷歌的一个战略性资产，但与Youtube在这两方面相比，简直是小巫见大巫。事实上要看一个部门是否重要，只要看这个公司最牛的人都去了哪里，谷歌最近又把搜索一些很强的人调遣到移动支付部门，这就可以看出谷歌在移动支付上的决心。”

Kevin指出，Youtube的这个人事变化大概发生在今年年初。他接着说：“我最近读到的一个数据，Youtube用户每分钟上传时长72小时的视频内容。考虑到Youtube在世界各地的服务器和带宽成本，这是一个巨大负载，假设燃烧率是每天100万，即使现在Youtube赚取稀薄的利润也真正让人印象深刻。我承认它不是像Adword/Adsense那样的现金牛，但对任何一个公司而言，要把一个战略性投资（Strategic Investment）变成利润中心（Profit Center）都是相当难和具有挑战意义的。”

作为一项战略性投资，Yutube于2006年10月被谷歌斥资16.5亿美金收购，而值得注意的是，Youtube目前的收入情况似乎也到了一个临界点时间。

由于历年来谷歌在其财报中并不具体披露Youtube营收情况，这使我的搜索工作十分困难，不过经过长期亏损，Youtube最早被猜测接近盈利是在2010年底。

当时，谷歌CEO施密特在法国一所大学称：“YouTube接近盈利，它的营收也十分不错。”而在当年谷歌二季度分析师会议上，谷歌首席财务官皮切特（Patrick Pichette）指出：“我们不想评论YouTube，我能告诉你的是：我们对它的轨迹十分满意。YouTube成立五年后，它每天访问量有20亿。每周能有10亿视频可以赚钱。”甚至2010年底已有分析师估计，YouTube网站2010年营收可能达到4.5亿美元，并可能首次实现盈利。

但这些都没有得到谷歌的正面确认。此外，投行分析师会根据自己掌握情况进行推算，以下三个数据来源对今年Youtube的营收预计至少达到37亿美元，这些营收预测去年并不像今年这样踊跃。

股权研究公司Hudson Square Research分析师罗里·马希尔（Rory Maher）发布报告称，YouTube今年将实现37亿美元毛收入。前花旗分析师马克.马哈尼（Mark Mahaney）则推算YouTube去年总毛收入为36亿美元以上，年增长率大于20%，而到今年，其总毛收入高达50亿美元。

摩根士丹利方面的数据则显示，作为一家视频网站，YouTube今年总营收预计将达40亿美元，尤其重要的运营利润达到7.11亿美元。它还预计称到2020年，YouTube营收将突破200亿美元，运营利润则达到50亿美元。

Youtube目前商业模式主要包括广告和用户付费内容。广告收入是指插入视频中的广告，YouTube允许广告商购买关键词，在相关YouTube视频搜索页面显示其广告视频。YouTube也推出了更多广告形式，如开始将广告视频置于评论或其他相关内容旁，插入视频中间及出现在屏幕下方等。

付费内容则是指YouTube于今年5月10日正式上线付费频道，第一期共有53 个频道，最低价格为每月0.99 美元，用户可以免费试用14 天再决定是否订阅。与美国音乐分享网站潘多拉商业模式类似，这些频道所有视频内容都没有广告。

Youtube也收集用户搜索数据，将用户搜索习惯和需求提供给Adsense等平台，Adsense再推出精准广告。此外除对个人消费者端的商业模式外，Youtube应该也有To B的业务，如部分技术授权或企业合作等。