蚂蚁欲变大象艺术品线上交易演绎新格局

2013年10月19日 08:33
来源：证券日报作者：异和

人参与条评论

当我们还仅仅用“电商”的概念来定位艺术品线上交易的时候，其实已经小看了这股正在崛起的力量。因为艺术市场中的变化总是非常微妙，或缓慢，或模糊的，只有当一种的新的变化生根发芽成长为一种冲击传统格局的力量的时候，我们才会意识它的存在。而艺术品线上交易正是这样一股力量。

“艺术品线上交易的份额会越来越大，这是大势所趋，在互联网的冲击下，艺术品交易的新格局正在形成。”艺术批评家杜曦云在接受记者采访时表示。

无论是传统拍卖行“触网”，还是专业的网上交易平台涌现，无可否认，艺术品线上交易正一点点蚕食传统交易方式的份额，艺术品交易的格局已经悄然生变，新的交易格局正在形成。

杜曦云认为，推动这种新格局形成的内生动力是线上交易渠道方便快捷的天然特性，更是线上交易各项服务的完善以及艺术消费需求的刺激等。

线上交易冲击波

以1999年嘉德在线的创办和2011年“Hihey.com”的创办为标志，我国艺术品线上交易的发展历程大约形成了2000年左右和2010年左右两个发展高潮。经过2012年整个艺术品市场的盘整，在资源、客户等资源竞争更加激烈的情况下，市场参与各方积极调整经营策略，专场更加细分，藏家定位更为精准，各方积极向线上交易寻求突破。其中，艺术品线上交易成为今年春拍的一大亮点即是佐证。

5月份，北京保利首次和淘宝网合作，推出“傅抱石家族书画作品”专场，成绩卓然，成交率高达95%（一般而言，83%左右是线下拍卖的理想成交率），31件作品超过起拍价10倍以上；6月份，上海泓盛联合赵涌在线推出艺术频道，共有近50名客户通过赵涌在线艺术频道参与线上实时竞投，单个用户的最高出价次数为142次，最高得标拍品为21件。

只要在网上轻轻点击鼠标，即可浏览艺术作品，做出购买决定，这种革新的销售方式，促进了拍卖市场交易多样化、灵活性，更加切合现代人尤其是年轻一代的生活交易方式，这将有利于开拓参拍客户，培育新藏家，同时也摆脱了地域的限制，有利于改变艺术品拍卖的交易生态和地域风格。

此外，线上交易平台的搭建，也有利于为低端拍品、新人新作提供一个比传统拍卖大的多的交易平台和受众群落。线上交易互动便捷、可以随时随地地形成交易等传统商务模式所不具备的特点，不仅有利于推动拍卖交易规模的扩张、拍卖行业多元化发展，更是必将为中国艺术品交易翻开新篇章，形成新格局。而这种新的格局形成的过程本身就是对旧有格局的冲击和重塑。国内艺术品交易网站HIHEY总裁何彬认为，现在说艺术品线上交易将来一定会取代那些仅靠做渠道的传统画廊恐怕还为时尚早，但不可否认，艺术品线上交易确实对传统画廊造成了很大的冲击。

艺术批评家杜曦云说，艺术品网上交易对传统冲击很大。影响因素是多方面的，不只是艺术品交易的“触网”，还包括品和艺术家个人信息的进一步公开化以及自媒体快速崛起等，都在影响着传统艺术交易渠道。

据了解，国内艺术品交易网站HIHEY直接与年轻艺术家合作，以线上拍卖的形式出售作品，其成交额每年以120％的速度成长，迅速抢占市场份额。由此可见，以HIHEY为代表的网上交易平台成长迅速，其积聚的力量不可小觑，大有蚂蚁变大象的势头。

需求是线上交易爆发的引信

互联网是艺术品交易的下一个明星。当我们谈论这个明日之星的时候，总是担心，这个明日之星只能在中低端艺术品交易市场中体现价值，且带有艺术品真伪难以保证的“病症”。

英国希思科保险公司和英国艺术市场研究机构Arttactic在4月份共同发布的《2013年艺术品网上交易报告》则给出了完全不同的答案。

该报告对101位国际艺术品买家、130位国际知名藏家和58家当代艺术画廊进行了问卷调研。调查显示，买家线上除了购买一般艺术品，也希望购得独特的艺术作品，价格不是障碍。数据显示，有71%的收藏家在没有亲眼看见艺术品原作时，仅凭网上的作品图片就购买艺术品，有近1/4的知名藏家在网上购买艺术品的年度开支在5万英镑及以上，有45%的买家喜欢线上购买独一无二的原作，年龄在65岁以上的买家中，有55%的人表示他们会通过网络购买艺术品。

今年4月才正式上线的网站artshare.com，是首个专攻亚洲当代艺术的交易网站，总部设在中国香港地区，其首个线上展览中展出的余友涵的绘画作品，最终成交价高达20万美金（约合130万人民币）。

艺术品线上交易打破艺术品交易时间和空间的限制，使得画廊与拍卖行，较之以往，有了更多的受众，艺术家与藏家的关系变得更为直接。

随着线上交易需求的增多，传统艺术市场应该思考这样一个问题——如何同时满足现有客户群与潜在新客户的需求。在艺术批评家杜曦云看来，需求是引爆艺术品线上交易的引信。他认为，国内大众对艺术消费的需求到底有多高，这是需要实证的。或许我们能从今年网上拍卖的热潮中感知一二。未来的艺术品交易格局已经改变，让我们拭目以待吧。