明治奶粉清货后暂时退出中国

2013年10月25日 14:07
来源：新闻晚报作者：张钰芸

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就在国内外奶粉企业纷纷发力中国这个巨大市场之际，进入中国已有6年多的明治奶粉却声称要暂时撤离中国市场。是国内竞争太激烈，政策“偏爱”国产奶粉，还是自身固步自封疏于经营？业内人士指出，明治奶粉的退出不会影响中国市场，外资奶粉在我国的领先地位依旧保持。

现有库存售罄后即告结束

前天晚上有业内分析人士发出微博，称明治将退出中国市场，随即引发广泛关注。尽管明治乳业承诺昨天中午就将发出公告，但直到晚间，其官网上才发出姗姗来迟的“关于停售‘明治珍爱系列’的声明”，终于证实了这一消息。

声明称，中国乳制品市场竞争逐渐激化，在此严峻环境下，坚持采用澳大利亚全进口奶源的明治乳业生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响。明治乳业称，为着眼于未来发展，决定暂时停止珍爱系列奶粉的在华销售，主要涉及产品包括明治珍爱儿900克，明治珍爱宝900克，明治珍爱童900克，明治珍爱妈妈900克，并且“以上产品将于库存售完时停止销售”。

不过，有媒体报道称，明治乳业日本总部同时表示，此次只是“暂时退出”，会根据中国奶粉市场状况的变化，考虑将来重新营业的可能。

此外，有不少网友担心，明治巧克力、雪糕等产品也将一并退出中国市场。但记者了解到，上述产品均由明治制果有限公司运营，与发出声明的明治乳业贸易（上海）有限公司不同，因此仍将正常销售。此外，明治乳业2011年在苏州新建的工厂，涉及液态奶、低温奶领域制品，也将正常运营，明治乳业公关部人士表示，今年12月，明治液态奶还将新上市。

消费者网上抢购明治奶粉

由于明治乳业表示，现有库存售罄后，中国市场上的正规渠道将不再铺货销售，有消费者开始在网上抢购。

记者在明治奶粉的网上旗舰店看到，4款奶粉均有消费者抢购。以其销量最高的明治珍爱宝900克为例，截至昨天晚上10点，其月成交记录达到2236件。而昨天一天的购买者达到190人，其中部分买家还在上午一次性购买了24罐、16罐之多，以至于旗舰店最后贴出了每人限购一件的规定。而在10月23日，只有30人购买了该款奶粉。

不过，记者昨天走访各大超市和母婴店发现，实体店内基本没有出现抢购，而明治奶粉的铺货量也远远不及其他外资奶粉。“没有出现特别抢购，平时来买明治奶粉的人也不是很多。”在长宁区的一家母婴店内，工作人员表示，店内销售的包括明治在内的日系奶粉都不如欧美国家的产品卖得好。

内忧外患致退出中国市场

外资奶粉在中国市场的“统治”地位，让人难以相信明治会舍得放弃。但业内人士指出，相比其他一些品牌，明治营销手法保守，再加上中国市场竞争激烈，以及我国近期对洋奶粉品牌进行的反垄断调查，让其感受压力重重。内外因夹击之下，选择退市。

2007年，明治正式进入中国乳制品市场，在地震后市场占有率骤跌近九成，此后尽管原产地改为澳大利亚重返中国市场，但很快又遭遇核辐射事件，使得明治奶粉在中国市场上的品牌认可度大大降低。

而东方艾格乳业分析师陈连芳表示，明治乳业一直没有在营销上有足够投入。“并非所有的洋奶粉都能在中国销售飘红，其他排名靠前的品牌都在营销上花大力气、大价钱，但明治却趋于保守被动，目前其市场份额可能连1%都不到。”他估计，在中国市场长期不挣钱甚至是亏钱，是导致其退市的直接原因。

而乳业专家王丁棉则指出，此前我国对洋奶粉展开反垄断调查，明治奶粉也在其中，尽管最终被免除处罚，但仍感到压力。此外国内乳企的兼并重组，抱团强推高端产品等，都和其自身经营业绩和市场份额没有达到最理想状态结合起来，导致了退市的结果。

明治退出对市场影响不大

明治奶粉退出中国市场，是否意味着未来两三年，洋奶粉将在中国市场遭遇寒冬？对此，业内人士认为，此次撤离仅是个例，对行业影响不大，国产奶粉能否从中获利也是未知数。

“明治奶粉退出中国市场，并不会给市场供应带来波澜，因为其市场份额在巨大的中国市场几乎可以忽略不计。”陈连芳表示。而中商流通生产力促进中心奶类分析师宋亮也在接受媒体采访时表示，外资奶粉并不会大规模撤出中国市场，明治奶粉事件只是一个个例，对行业影响并不大。

“我们还是按照一定的市场规律来办事的，中国市场那么大，很多企业在中国深耕了很多年，所以不会选择轻易撤出中国市场。”他表示，明治奶粉在中国市场上份额非常小，受众面也很小，所以其撤出对国内奶粉市场影响不是很大。

宋亮同时强调，明治奶粉的撤出显示了一个信号：一些在中国不适应发展的、不合规、不合理、不合法的奶粉企业，可能终将被中国市场所淘汰，“进口奶粉不符合中国市场行情的、不适应中国市场发展的品牌将会陆续退出。”