加多宝2.5亿冠名“好声音”第三季

2013年11月05日 08:38
来源：21世纪经济报道

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本报记者 张旭 杭州报道

11月2日，在浙江卫视2014年广告招标会上，凭借与《中国好声音》的两度成功携手，加多宝再次获得第三季中国好声音的独家冠名权，成为国内首个连续三年赞助音乐评论类节目的品牌。

浙江卫视负责人表示，由于凭借与《中国好声音》的两度成功合作，加多宝与浙江卫视在此次招标上终达成协议，加多宝不需要经过竞拍续签《中国好声音》冠名权，而冠名费在2013年的基础上上涨25%。

本报采访了解，加多宝第一次拿下《中国好声音》冠名权花了6000万元，第二次拿下冠名权的价格已上升为2亿元。这次加多宝付出了2.5亿元的投入。

加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在接受本报采访时表示，《中国好声音》的成功是制作方上海灿星、浙江卫视和加多宝三方共同合作的结果，加多宝三度拿下《中国好声音》的冠名权，希望打造长效的机制，让这个受欢迎的节目可以做10年、15年甚至更长的时间。

对于这次《中国好声音》的赞助，加多宝对浙江卫视也提出要求：禁止竞品品牌参与赞助。

对于今年的销售业绩，王月桂表示：品牌增长是多方面的，销售增长只是其中之一，现在还不是销售最终的结算期。不过前三季度的销售额增长大概在30%左右。此前，媒体披露的其2012年销售总额为200亿元，加多宝方面也默认。

在第一季播出的短短一年间完成品牌转换，再通过第二季达成99.6%的品牌认知度、8成的凉茶市场占有率、无法估算的品牌溢价，通过娱乐营销，加多宝确立了品牌宣传的主要路径。

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