明治乳业卷土重来 押宝低温奶

2013年11月21日 00:22
来源：21世纪经济报道 作者：张汉澍

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本报记者 张汉澍 上海报道

就在日本明治乳业宣布其奶粉业务退出中国市场的半个月后，这家日本最大的乳制品公司日前又宣布，将重开中国地区的乳制品业务，但此次的业务重心聚焦在低温奶领域。

2011年7月，明治乳业斥2.4亿元在苏州新建全资工厂，目前该工厂已完成投建，自今年12月起将向华东地区生产供应低温液态奶及酸奶。据明治乳业方面表示，其计划在2020年时将低温奶业务的在华营业额做到7亿元人民币以上。

目前，明治将其950ml低温奶的零售价格定为20~21元，一些市场人士认为其价格偏高，不过明治乳业贸易（上海）有限公司副总经理山田刚史则表示，光明优倍现在销售价格是16~18元左右，是明治在华东区的直接竞争对手，明治的定位是更具消费能力的高端消费人群。

自今年夏天以来，由于生牛乳严重供应不足，导致国内低温奶企业频频断货，液态奶价格也一路走高。明治乳业方面称，目前其苏州工厂的原奶供应商来自河北的一个牧场，公司仍在寻求附近地区的一些其他牧场结为合作伙伴，但是明治并没有自建上游牧场的打算。

山田刚史表示，此次明治低温奶的销售渠道选择将瞄准大型超市、卖场还有一些百货商店和便利店。明治奶粉的团队将会有一部分转移至液态奶的业务阵营中。（编辑 杨颢）

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