最大初音海报现身魔都 盛大游戏神无月营销“破壁”

　　中新网8月30日电 近日，一张横跨16层大楼的初音未来巨幅海报，现身魔都张江的盛大游戏办公楼，引发广泛关注。据悉，8月31日是虚拟偶像初音未来十周岁生日，盛大游戏此次大手笔为初音献上极具创意的生日大礼。在为旗下手游《神无月》全次元开测造势的同时，也上演了一场突破次元壁的营销艺术。

　　最强庆生 初音未来上演“次元破壁”

　　随着初音未来8.31十周年的临近，一张挂满整栋大楼的巨型墙体海报，着实吸引了不少眼球。画面中，初音未来抬手撕开墙面，从一栋高楼中款款走出，演绎真正的“打破次元壁”。据悉，这份被称为最壕庆生的生日大礼由盛大游戏打造，初音未来是其2017年度重磅手游《神无月》的全次元形象大使，此举也让游戏迅速获得大量关注度和话题度，让8.31全次元开测狂欢提前迎来爆发。

　　初音未来破壁庆生

　　对于海报的创意，盛大游戏副总裁谭雁峰表示：“我们希望表达初音作为手游全次元形象大使，打破次元壁，降临神无月的概念。”而高达16层大楼的巨幅海报搭建过程也较为不易，据谭雁峰介绍：“海报的设计根据了整体大楼的造型和线条。考虑到风大喷绘易被破坏，以及不影响办公采光等因素，最后采用的是带孔纤维布，总重量大约1.5吨。3台60米高大吊车整整施工2天。”

　　突破圈层 《神无月》打造全次元盛宴

　　事实上，盛大游戏的产品此前就有过登上地标大楼楼体的先例。2009年，“世界最大广告”登陆了当时“中华第一楼”、世界第四高的金茂大厦，而广告的主角就是盛大游戏端游《永恒之塔》。金茂大厦的楼体广告，也让《永恒之塔》创造了网游营销的一个“新高度”。

　　八年之后，盛大游戏全新的原创IP大作《神无月》又在手游领域延续了这一传统。不同于《永恒之塔》的创造“新高度”，《神无月》将目标锁定在覆盖广度上，提出“全次元开测”的概念。全次元形象大使初音未来的破壁而出，无疑代表着盛大游戏希望这款手游在所有圈层中实现爆发。

　　《神无月》主题曲直冲人气榜Top1

　　这个思路也在《神无月》手游近期的营销过程中得到不断验证。同样由初音未来演唱的同名日文主题曲在QQ音乐、酷狗音乐上线后，迅速跻身各大人气榜单前列，在音乐等大众领域提前为游戏积蓄人气。

　　值得一提的是，相较于其他游戏的真人明星代言人，盛大游戏充分利用初音未来虚拟偶像的优势，结合双方契合度进行较为深度的合作。据悉，初音未来后续会加入到游戏当中，角色体现不仅包括卡牌、3D模型、动作特效、队伍头像框等，更有好感度剧情设置等较为新颖的方式。可以说，《神无月》突破圈层、打造全次元的营销思路，不仅兼顾了“二次元”本身的特殊需求，也称得上是一门突破次元壁的艺术。