自媒体“灵魂有香气的女子”获3000万元融资

原标题：自媒体“灵魂有香气的女子”获3000万元融资

证券时报记者 岳亚楠

据了解，自媒体“灵魂有香气的女子”近期获真格基金旗下真成投资3000万元新一轮融资。

2015年10月，获得300万元融资，投资方为吴晓波的狮享家新媒体投资基金；

2016年11月，获得1500万元融资，头头是道基金领投，羚羊早安跟投；

2017年10月，获得3000万元融资，投资方为真格基金旗下真成投资，它们投过的其它新媒体项目还包括罗辑思维/得到、二更、有车以后、军武次位面等。

创始人李筱懿透露，它的估值已达3亿元，比两年前翻了十倍。

2014年，在《安徽商报》搭档多年的李筱懿和陶妍妍，联手进军公众号。公号名字取自李筱懿的百万级畅销书《灵魂有香气的女子》，定位则瞄准中国广大中产阶级女性的衣食住行。如今它已聚集200万公众号用户，300万图书读者，23万广播用户和8万内容付费用户。

每月近千万元营收中，内容电商是重头。

2016年底，她们开始发力内容电商，在公众号中做起了电商“香气铺子”。

“香气铺子”既不走超市百货路线，也不走非标的爆品路线。根据自身定位和用户特点，女性消耗量大、容易产生粘性和复购的日用品，成为电商的重点突破品类。在目前已上线的小程序中，SKU稳定在500左右，主要售卖美妆、服饰、家居、书籍、食品等。

和“吴晓波频道”一样，“灵魂有香气的女子”也擅长做社群运营。所有粉丝被称作“香蜜”，社群叫作“香蜜会”。不同于很多自媒体社群的死气沉沉，“香蜜会”做到了高度的自治，并与公司日常运营和业务形成深度绑定，甚至具备一定的孵化职能。