手机厂商激战印度:红海市场比拼体系能力
2018-07-20 18:35:21
来源:
21世纪经济报道
作者:
骆轶琪、周开平
在印度这片手机红海市场,厂商们都在奋力谋取更多市场份额。
在印度这片手机红海市场,厂商们都在奋力谋取更多市场份额。
近日,富士康与印度马哈拉托特拉邦签订建厂协议,将在贾瓦哈拉尔·尼赫鲁港务局的经济特区内建厂,已竞拍下45英亩土地。富士康方面表示,还另需200英亩土地。
上周,三星也宣布,在印度的新工厂建成,并称这为三星在全球最大的手机制造工厂。
中国主流手机厂商虽近两年已陆续在印度建厂,但如今看来,在印度市场份额的争夺仍在激烈进行中。
今年初,小米还号召供应商共同前往印度投资设厂,并在富士康等合作伙伴协助下在印度生产印刷电路板。
这一方面是印度相关税收政策刺激的产物,但另一方面,也显示出国产手机品牌全球化竞争进入白热化阶段。
从趋势而言,印度手机市场在发展进程上与中国有所相似,即普遍进入成长瓶颈期,时间也几乎同步地从去年下半年开启。但印度市场的特点在于,更加看重性价比,因此中国厂商在印度的市场份额呈现出与中国截然不同的表现。
想要在印度手机红海谋求更大的市场份额,不仅要求手机生产成本更具优势,也要求厂商们在当地的多元业务线、渠道、研发等各项优势同步在线。
新闻配图
印度建厂潮
据外媒报道,印度当地政府对富士康进驻十分重视,希望将该工厂定位为出口基地,他们曾要求富士康,未来该生产基地51%的产品用于出口,而富士康已取得税收优惠。
三星的建厂举动也颇受关注,印度总理莫迪和韩国总统文在寅出席了三星印度工厂7月9日的工厂竣工仪式。据报道,新建成的工厂占地面积32英亩,将帮助三星在当地的手机产量从每年6800万部提升至每年1.2亿部。
此前华为、OPPO、vivo、小米、传音、酷派、联想等厂商已陆续在当地建厂。另据21世纪经济报道记者了解,今年下半年,OPPO还将在印度再设立一家工厂。
今年设厂潮的重新兴起,很重要的原因之一,即印度当地对关税的抬高。
counterpoint研究总监闫占孟向记者介绍,去年开始,印度为推进本国制造业发展,促进印度在全球手机制造环节中从单纯组装升级到参与制造,面向消费电子行业实施了严格的进口税率。从印度之外国家进口手机整机乃至部分电子元器件,进口关税由之前的10%提升至15%。
印度政府明确鼓励更多包括中国在内的国外厂商,前往印度建厂,进行本土制造和组装。同时,从印度销向世界尤其是东南亚国家的电子元器件或手机,关税也相对较低。
这加速了手机厂商在印度设厂的趋势,却也为当地市场的重新排序,乃至在全球市场的策略性变化带来更多可能性。
“可以理解为布局未来,也布局现在。”第一手机界研究院院长孙燕飙向21世纪经济报道记者表示,三星此举跟诺基亚和摩托罗拉1995年在中国设厂的形势很相像,即同时受到在当地发展和政策推动影响。
而单从三星加大在印度布局而言,意味着三星希冀在中国市场失利的情况下,在其他市场占据更多优势。
据第一手机界研究院统计,2018年6月,印度线上市场功能机品牌销量排名中,三星独占鳌头。孙燕飙解释道,在印度手机市场,智能机和功能机的占比为4:6,功能机居多,但如今无论是荣耀、OPPO、vivo还是小米,在功能机方面均未有布局。这都可视为是三星在印度市场的份额优势所在。
“我们从供应链了解到,印度功能机市场空间极大,但因为大家都没有充分的信心,所以也不敢重兵压阵。比如小米有做功能机的想法,但至今也没成行。”
对富士康而言,其一方面为包括苹果和小米在内的品牌手机提供代工业务,另一方面也有自己的产品需要推进。据孙燕飙介绍,富士康的两个自有品牌爱可视(ARCHOS)和夏普,在印度市场都有一定销量。
据counterpoint统计,目前已有125个手机品牌进行了印度本地制造,其中77%的工厂是印度公司持有,14%工厂为中国OEM持有,45%是代工厂(如富士康)。区域分布而言,30%的工厂在西部Noida地区。
新闻配图
在红海市场中厮杀
多位业内人士向记者表示,当前印度手机市场已然进入增长瓶颈期,呈现红海特征。
“现在印度市场比较拥挤,进入一家同时也会淘汰一家。因此厂商是否有空间和利润来做,还取决于公司的发展策略和重点。”闫占孟向记者指出,竞争白热化的印度市场,成本尤其关键,因此当前在印度市场占据前两强份额的是三星和小米,在希望巩固已有优势的前提下,也需争取更多可供抗衡的因素,尤其在低端市场。
孙燕飙也告诉记者,截至今年5月,印度的智能手机市场已经进入停滞增长期,但单价从去年的8000-9000卢比,提升到今年的11000卢比。
手机厂商的厮杀仍在持续,而不同于功能机市场,中国手机厂商在印度的智能机领域,也出现了变阵。
据第一手机界研究院统计,2018年6月印度线上市场智能机品牌销量排名前三者分别为小米、realme、一加。据21世纪经济报道记者了解,realme是今年突然出现在排行榜中,OPPO的一条线上销售产品线,主攻低价策略。
“realme至少是OPPO在印度崛起的一个信号,我们检测是今年5-6月份开始出现在榜单中。”孙燕飙向记者透露,据他了解,OPPO在爆品策略之后,已有一段时间没有通过ODM厂商进行手机制造。但去年底,OPPO找闻泰科技购买了一批相对低价的机器,“我觉得这个举动跟realme有关系,毕竟在低端机型中,ODM厂商的成本控制能力高于华为、OV等头部品牌。”
这也显示出在印度市场发展的关键,即成本控制能力。但发展至今,单纯依靠性价比,也不能在印度市场闯出一条康庄大道。
闫占孟就向记者表示,现在的印度市场已经出现变化,不仅要求高性价比,同时对渠道、供应链和研发等也有更高要求,单一的线上路线或者线下路线并不可行。他同时指出,不能为了进入印度市场而进入,目前印度的门槛越来越高,此前苹果在印度分公司的总经理被换下就是一个证明。
孙燕飙则解释道,小米去年在印度线上的成功,是由于其用互联网的方式席卷了市场,但今年在线下的成功,更多取决于其股东中,有在印度颇具话语权的塔塔集团,这为小米在当地拓展市场带来极大助力。“塔塔集团在印度的影响力,类似于三星在韩国的地位。”
目前突进的OPPO现象,则显示出另一个趋势,即中国品牌对印度市场的认知进阶,“OV在印度最大的变化就是,选择借助ODM厂家的力量,接纳当地消费升级意识没那么快的事实。”不过据记者了解,OPPO在印度市场已是全产线布局,即高端有Find X,中端有F系列,低端有realme系列。
21世纪经济报道骆轶琪周开平
[责任编辑:郑雨婷 PF089]
责任编辑:郑雨婷 PF089
为您推荐
热门文章
-
华为发布一重磅芯片!全新供应商名单曝光
-
暴涨1700%,“血洗”华尔街!美国散户史诗级抱团,“干翻”对冲基金
-
“妖股”暴涨300%!美国散户抱团打爆华尔街空头,白宫监管急发声
-
“敦煌毁林案”:13300亩还是6000亩?有图有真相!
-
原董事长被查、两名前高管被立案!62年老牌企业怎么了?还有多少雷?
-
突发退市警讯!曾与中兴、华为并列,这家昔日的电信巨头能否断臂逃生?
-
澳方希望中方取消对其煤炭进口的禁令,商务部回应
-
55万股民“哭了”!又一批爆雷股:巨亏超100亿!更有强平、退市在即
-
“雷声”不断!一晚21家公司齐发预亏公告,累计亏掉104亿!(名单)
-
燕郊有业主房子免费送,需承担房屋转让费用,还有剩下的贷款
-
新华财经调查|“一瓶难求”的茅台:谁在炒、谁在喝?价格刹得住吗?
-
巨雷接连炸响,这家公司暴亏近25亿!投资者:气得手都在抖!
精彩视频
-
当西安鼓乐邂逅圣彼得堡 俄女大学生惊艳展示“中国古风”
-
拜登签行政令:打击“歧视亚裔”仇外心态
-
萌娃得知不用洗头内心狂喜:捂嘴笑“憋出内伤”
-
佩洛西强势发声:敌人在众议院内部 有议员带枪来上班!
-
男子网恋4年送出200万元,期间女友9位亲人去世,真相让人无语
-
蓬佩奥又来抹黑新疆?这位“00后”哈密小伙有话说
-
89岁老人被送去火化 进焚化炉一刻发现还活着
-
男子小区内遭捆绑殴打后死亡,姐姐:小区里多次发生业主被打事件
-
高速上倒车为捡猪 货车司机被扣12分
-
美国真实意图是解体中国?崔天凯挑明美方危险做法 铿锵发声
-
男子骑车摔倒后立马后退 几秒后火车开来把摩托碾得粉碎
-
白宫前顾问发女儿半裸照引争议 警方介入调查
凤凰财经官方微信