对标迪士尼，华谊兄弟电影世界（苏州）何时能盈利？

【导语】7月23日，被称为华谊兄弟实景娱乐项目旗舰之作的华谊兄弟电影世界（苏州）正式开园迎客。

近年来，品牌授权及实景娱乐板块一直是华谊兄弟重点布局的领域之一，据华谊兄弟2017年年报显示，截至报告期末，累计签约项目18个。另据华谊兄弟年报显示， 华谊兄弟电影世界（苏州）是华谊兄弟自2011年起开始涉足实景娱乐板块首个建成落地的电影主题公园。

18个实景项目 首家在苏州建成落地

位于苏州阳澄湖半岛旅游度假区的华谊兄弟电影世界号称国内首个以华语电影IP为主题的文化体验项目，历经7年建成迎客。华谊兄弟电影世界（苏州）并非华谊兄弟在品牌授权及实景娱乐板块签署的第一个项目。

据其2011年年报显示，2011年2月，华谊兄弟与上海嘉定工业区开发（集团）有限公司及其他投资方签署框架协议，共同投资设立合资公司，合资公司负责开发经营华谊兄弟首个文化城项目。同年5月，华谊兄弟与苏州工业园区管理委员会签署框架协议，与其下属公司负责开发经营“华谊兄弟电影主题乐园”项目。直至2017年年末，华谊兄弟先后完成了在上海、苏州、深圳、昆明、长沙、西昌、南京等多个城市18个实景娱乐项目的布局。

华谊兄弟2017年年报宣称品牌授权及实景娱乐业务稳定发展，未透露各项目进展的实际情况。据华谊兄弟实景娱乐官网透露，长沙、郑州、南京三地的电影小镇将于今年陆续开业。值得注意的是，最先签下的上海嘉定文化城项目却许久未见动静，关于该项目的媒体公开报道还停留在2011年项目签署之时。

预计每年300万游客 不知何时盈利

早在2014年，华谊兄弟成立20周年之际，据媒体公开报道显示，王中军曾多次在公开场合宣称，实景娱乐业务将和电影、游戏一并成为华谊兄弟未来“三驾马车”。就是在这一年，“品牌授权与实景娱乐”作为单独的板块并入华谊兄弟的业绩报表中。

华谊兄弟2017年年报显示，报告期内，其在品牌授权及实景娱乐板块实现业务收入2.58亿元，仅占全部营业收入的6.5%。2018年第一季度这部分收入为仅为0.15亿元。据华谊兄弟7月12日在深交所发布的2018半年业绩预告显示，华谊兄弟2018年上半年净利润下跌33%—40%，这一数字能否超越2017年，要看华谊兄弟电影世界（苏州）项目正式运营后的营收能力如何。

华谊兄弟电影世界（苏州）方面告诉新华日报财经，截至目前已经累计定向邀请3万名游客进园体验，在正式开园一周内园区将每日限量2万名游客入园，预计华谊兄弟电影世界（苏州）将为度假区带来每年约300万游客。对于斥资35亿建成的华谊兄弟电影世界（苏州）何时能实现盈利，华谊兄弟实景娱乐项目部没有给出正面回复。

对标迪士尼 IP储量相差一半

事实上，不仅是华谊兄弟，还有光线传媒，幸福蓝海等上市公司乃至刚完成Pre-A轮融资的北京当红齐天都有打造实景娱乐项目的计划。其中光线传媒自2014年起相继与上海、大连、湖南、扬州江都等多地政府签订框架协议投资建设实景娱乐项目。仅扬州一项，占地4150亩，总投资100亿元，目前未见实质性进展。

在国内影视公司纷纷布局实景娱乐领域之前，环球影城和华特迪士尼度假区早已成为行业样板。不同于华谊兄弟以及光线传媒等影视公司的大手笔，华特迪士尼自1955年开园以来在全球仅有6个度假区，环球影城仅5座主题乐园，第6座环球影城落户北京，预计明年开放。

华特迪士尼的园区不多，但是老少咸宜的迪士尼系列IP已经成为迪士尼乐园度假区盈利的关键点。据中国票房网数据统计，迪士尼电影公司自1928年出品第一部有声卡通片《汽船威利号》以来共上映近272部影视作品，塑造了米老鼠和他的朋友们、迪士尼公主、赛车总动员、超人总动员等多个系列IP。华特迪士尼5月9日发布的2018年二季度财报显示，主题公园板块收入达48.79亿美元，占比33.54%，影视娱乐板块收入24.54亿美元，占比16.87%。由此可见，华特迪士尼主题公园营收接近影视娱乐的两倍。

对比来看，根据中国票房网数据统计华谊兄弟自进入电影行业以来累计上映100余部电影，电影IP储备量远少于华特迪士尼。其次，华谊兄弟虽不乏《没完没了》、《鬼子来了》、《大腕》、《一九四二》、《老炮儿》等口碑作品，却鲜有耳熟能详的系列电影IP。根据猫眼数据统计，今日开园的苏州电影世界集结的电影IP，票房成绩不佳，太极系列、集结号、通天帝国票房皆不足3亿。业内人士分析称，该项目能否形成IP效应顺利引流，成为未来华谊兄弟稳固的利润来源，还需要市场的检验。