中国还有4.5亿潜在游戏用户？ 完美世界改造《诛仙》背后的转型新思路

原标题：中国还有4.5亿潜在游戏用户？ 完美世界改造《诛仙》背后的转型新思路

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 上海报道

虽然业界悲观的认为中国游戏行业正处在发展的低潮期，但作为游戏行业的“老司机”完美世界首席执行官萧泓却有这不同的看法，坚持做精品，并低调转型升级成为完美世界2018年发展的关键思路。

“只有迎合年轻化发展趋势，紧跟年轻人多元化、个性化、泛娱乐的消费特点，推出年轻人喜欢的、融合新技术和新文化的创新性产品，才能受到年轻群体的喜爱。”在第十六届ChinaJoy大会上，完美世界CEO萧泓在见面会现场提出年轻化引领新娱乐时代的观点。

新娱乐时代的到来，泛娱乐行业正经历正发展的变革期，而此次完美世界低调转型，而其背后的运作思路是什么？而在完美世界低调转型的背后，一个游戏的新时代即将到来。

游戏“老司机”的新思路

面对年轻一代的崛起，文化娱乐消费的核心动力也正在一步步倾斜，面对更加多元化和个性化需求，完美世界提出年轻化引领新娱乐时代的观点。

在此次CEO见面会上，萧泓提出，只有迎合年轻化发展趋势，紧跟年轻人多元化、个性化、泛娱乐的消费特点，推出年轻人喜欢的、融合新技术和新文化的创新性产品，才能受到年轻群体的喜爱。

为更好地应对新娱乐时代的年轻化变革，完美世界采取了相应举措。在游戏方面，完美世界于今年3月正式发布游戏品牌年轻化战略，一方面对原有的经典产品《诛仙》、《武林外传》等进行全新的年轻化改造，为产品增加了大量高自由度、强社交的内容和玩法，另一方面，进行多元化布局,以满足年轻一代多元化消费需求。

“作为一家年轻的互联网公司，致力于打造年轻人喜欢的产品和服务，采取了新品牌升级、全球化合作和新文化融合等一系列举措并达到预期效果。”萧泓强调，这也说明年轻化战略大有可为。

“现在我可以自豪的说，是同龄人为同龄人做产品了。”萧泓透露，在过去一段时间内，公司王牌产品《诛仙手游》平均玩家年龄也从28、29岁降到了25、26岁左右，而公司的平均年龄大概为26、27岁。

萧泓表示，未来，完美世界在不断吸收更多年轻力量加入的同时，将为年轻群体打造更多文化精品，提供更多娱乐新体验。

值得一提的是，不仅是完美世界，记者注意到，本届ChinaJoy也注意到年轻化发展趋势，展会制定的“新科技 新娱乐 新价值”主题，体现了年轻一代消费者关注新技术应用、注重新娱乐创新、崇尚时尚文化新价值的需求。

行业现金流的最佳时代

“娱乐行业在今天是非常好的行业，也是最好的时机，尤其是游戏，在经济下行风险上升的时候，这个行业迎来了现金流最佳的时代。”萧泓在全球电竞大会上表示，如今电竞已经迎来了最好的时代。

据记者了解，1998年第一款电竞产品“星际争霸”来到中国，当时这款游戏萌生了电子竞技，如今电竞在中国已经发展了20年，尽管过程非常坎坷，但如今也迎来了非常好的发展，并且得到了政府部门越来越多的重视。

萧泓提到，从中国电竞的发展现状来看，2018年全国市场规模880亿元，到2020年预计能够增长350亿元，这意味着电竞产品到2020年将突破千亿元的市场规模。而从电竞人数来看，我国尚有4.5亿潜在用户，这意味着我国一定会成为全球最大的电竞市场。

“历史的规律一再重演，娱乐行业是逆周期的行业，不止是中国，在全球范围内文娱行业都是逆周期的。”萧泓表示，过去的50年，世界几大娱乐产品中心的形成，都是在行业不好的时候出现的。

萧泓指出，当我们占据了生态产业链更多方面的时候，我们的IP可以在很多方面用更低的成本重复使用，真正的文娱企业在5到10年周期是有很多IP的企业。“优质的IP是我们核心的业务布局，新技术是我们核心的业务布局，电竞是另外一个布局。”萧泓表示。

关于电子竞技，萧泓认为，目前电竞还处于初期阶段，但未来的前景十分广阔，它的产业模式 “就如同NBA，NBA的模式已不是靠篮球本身，而是多种商业模式”，在未来二三十年，电竞的规模也将超过传统体育。

责任编辑：黄兴利

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