大手笔赞助世界杯难抵行业需求疲软，海信电器净利下滑12.34%

原标题：大手笔赞助世界杯难抵行业需求疲软，海信电器净利下滑12.34%

近日，海信电器（600060.SH）发布半年度业绩报告。公告显示，海信电器上半年实现营业收入140.12亿，同比增长3.28%；净利润为3.47亿，同比下滑12.34%。海信表示，报告期内，彩电行业仍然面临需求疲软、总体供过于求的态势，根据中怡康统计数据，虽然有俄罗斯世界杯和液晶面板降价因素拉动零售量略有增长，但国内彩电行业整体零售额仍同比下降了5.92%，给企业的经营带来巨大的压力。

虽然业绩上没有明显提升，但赞助世界杯对于海信品牌知名度提升起到了一定作用。据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点。中怡康发布的市场数据，在今年6月份的“世界杯月”里，海信电视在国内市场的销售额占有率高达20.16%，创出占有率历史新高。同时，海信电视在海外的整体认知度提升了6 个百分点，特别是在重点市场，例如英国、法国、加拿大、俄罗斯、西班牙等国家认知度均显著提升。

此外，为加快海外市场布局，海信还采取了一系列收购战略。近日，海信电器发布公告称，已完成对东芝电视TVS的收购，TVS公司成为海信电器的控股子公司，并获得东芝电视40年全球品牌授权。

公告指出，2018年7月25日，双方已根据交割日的交割报表数据对交割金额进行调整，确定最终交割价格为59.85亿日元(约人民币 3.55 亿元)。截止8月17日，本次交割的全部款项已由公司向东芝支付完毕，本次收购已全部实施完毕。

海信方面工作人员在接受蓝鲸产经记者采访时表示，海信收购东芝电视主要目的是拓展海外市场，获取品牌授权。

而业内对于海信收购东芝电视的价值也一直保持怀疑。“海信收购东芝电视其实是没有多大意义的。”梁振鹏告诉蓝鲸产经记者，东芝电视本来在液晶电视方面就是没有核心技术的，而电视企业的成本最大都消耗在液晶面板上，东芝生产不了面板，仅是一个组装厂，这对企业来讲其实毫无价值。“单靠海信这个品牌在国际市场无法打开局面，因此对于海信来讲，最大的意义就是借东芝的品牌效应进军海外。”（蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com）