完美世界萧泓：IP也可以形成世界观

凤凰网财经讯（武辰）9月18日至20日，第12届夏季达沃斯论坛在天津举办。本次大会以“在第四次工业革命中打造创新型社会”为主题，凤凰网财经全程报道。

“《侏罗纪世界2》这样的大IP，拍一个成功一个，为什么？因为那个IP已经形成了一种世界观”，谈及文创领域的用户需求时，完美世界CEO萧泓这样说。

视频：完美世界CEO萧泓：IP也可以形成世界观

他认为，现在的用户对于千篇一律的东西早已经审美疲劳，这就要求文创领域工作者不断地在技术和创意两方面取得突破，与此同时，不得不承认的是，IP仍然具有很大的吸引力，这也是为什么好莱坞电影多年来经久不衰的原因之一。

萧泓同时表示，中国的游戏行业目前在世界上已经具有一定的竞争实力，这源于中国拥有广大的用户群体，占据了近三分之一的世界市场份额，但如果要走得更为长远，包括游戏行业在内的整个大文娱领域的中国企业都需要对三方面给予关注：走向国际、技术驱动、跨界整合。

IP也可以形成世界观

根据《2018年1-6月中国游戏产业报告》，2018年1月-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。中国游戏用户规模已达5.3亿人，同比增长4.0%。其中，移动游戏用户规模4.6亿人，同比增长5.4%。

报告还指出，2018年1-6月，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%，这意味着中国自主研发网络游戏在全球游戏市场占据了重要位置。

作为中国最早进行海外运营的网络游戏公司，完美世界游戏在中国网络游戏海外出口中曾连续多年排名第一，用户群体覆盖至全球100多个国家和地区。对于当前中国游戏业的现状，完美世界CEO萧泓表示，中国游戏行业目前在世界上确实具有一定的竞争优势，“不管是在技术上还是在整个创意基础上，中国的游戏实际上已经不逊于世界的游戏领域，因为中国市场最大”。

完美世界CEO萧泓接受凤凰网财经记者采访

据萧泓介绍，目前中国游戏市场已经占到世界市场份额的三分之一，是世界第一大市场，但以游戏本身来说，仍然与国际上具有一定的差距，体现在IP、技术、用户等方面。

首先，以好莱坞为例，萧泓认为，积累IP是好莱坞最重要的一个成功因素。

“比如《侏罗纪世界2》这样的大IP，你拍一个成功一个，为什么？因为那个IP已经形成了一个世界观”，萧泓认为，不只是游戏领域，在整个大文娱行业，IP都是不容忽视的。萧泓指出，当前的用户群体更加年轻化，对千篇一律的东西早已经审美疲劳，不过大IP仍然有很强的吸引力，这也是中国可以向好莱坞学习的重要方面。

另外，技术的进步是推动行业发展的一个重要动力。萧泓认为技术带来了游戏产品的复杂度和精美度，提升游戏品质，这使得玩家可以真实的在虚拟世界中感受故事中的情节和享受游戏的乐趣，“游戏产品品质的提升，会使它所适应的人群产生巨大的扩张，对人的生活也会产生影响”。

萧泓也表达了完美世界对于技术的重视，直言技术人员是企业最重要的资产。“当技术门槛不高的时候，当然创意最重要，但是新的技术出来的时候，一开始肯定是门槛高的，所以掌握了新技术的人就有了这个优势”。

举例来说，萧泓表示，完美世界最早的核心技术是图形引擎，它能够像汽车的引擎一样，驱动整个产品达到游戏所追求的动画效果，开发引擎的过程，实际上也是开发游戏的过程。早期的游戏是围绕当时的引擎技术进行开发，之后便可以根据更强大的引擎开发出效果更好的游戏，“这是一个相辅相成的过程”，萧泓道。

用户方面，萧泓分析认为，年轻人之所以喜欢游戏的主要原因就在于它的奖励机制和互动模式，它给人以游戏的动力，同时能够抓住用户足够的注意力。不过也正是因为这样，青少年沉迷游戏成为了一个受关注的问题。

游戏和沉迷是两件事

“每一代人都担心下一代人会堕落”，萧泓认为这是一个几十年来都存在的代沟问题。三十年前，上一代担心电视会让年轻人堕落，二十年前是电脑，十年前是手机，现在是游戏。

“随着科技的进步，人的生活跟上一代的生活其实发生了重大变化，包括娱乐和学习的方式，其实对上一代人来讲，都是需要花时间去理解和认知的”。

近来，短视频、直播、游戏等行业政策趋紧，萧泓对此表示，更加严格的监管和防控措施，实际上是帮助这个行业回到正轨，引导更优秀的精品流向用户。

另外，萧泓强调：“游戏跟沉迷完全是两件事，任何事情都有可能沉迷，我们所希望的是游戏本身变成一个益智，能够帮助人娱乐的产品”。

据悉，完美世界已经在教育领域做出了诸多布局。完美世界控股集团旗下的完美世界教育，就专门致力于为中国文创行业培养高精尖专业人才。萧泓表示，做教育的初衷就是为了解决创意领域的人才缺失问题。

“当这个整个行业都短缺人才的时候，其实就出现了一个机会，那就是我们可以利用我们的行业优势，来做一些教育，这样的话不光是我们自己，也能为全行业培养人才”，萧泓道。

文创领域未来需关注三方面

除此之外，作为拥有庞大年轻用户的企业，萧泓把眼光放在了整个大文娱领域，包括影视、院线、动漫、文学等。这也是萧泓一直以来强调的跨界联动。

“比如说你有一个IP，这个IP可以拍电影，也可以拍电视剧，也可以做游戏，然后还可以做动漫，它的人物形象在教育里面也可以用，根据这个故事可以写小说”。萧泓认为，跨界的好处就是可以将多方位的学习和享受融为一体。

举例来说，比如为小孩子识汉字而制作的教育APP，萧泓解释道，如果让小孩子认识1000多个汉字是一个很枯燥的过程，但是通过游戏的方式，将奖励机制应用于学习，就可以产生互动，以达到更好的学习效果。

综合来看，萧泓认为，整个文创领域在未来都应该关注三方面的内容：走向国际、技术驱动、跨界整合。

“假设把这个行业放到二十到三十年来看的话，走向国际是必须的，国际化是中国企业下一个大发展的重大机会”，萧泓认为国际化的核心就是要能够站在世界的高点来看待整个作品的层次，以及雇佣最优秀的人才。

第二是技术驱动，一个新技术的出现就是一个重要的契机，比如VR和AR的出现就催生了一大批以此为应用的游戏场景。“技术将会推动整个行业进入到为用户提供更加享受，或者更新颖产品的领域里”。

第三是跨界整合，也就是要进入到不同的相关领域，用IP，技术，和用户等资源，让整个生态圈都能够同时做出好的作品，来为用户服务。“其实我们的目的不是要让你玩游戏，而是要给你提供一个不一样的产品，让你能够获得额外的有点小惊喜一样的享受和体验”，萧泓道。