“祸不单行”的云南白药

2018-10-25 07:43:04
来源：中国网财经

原标题：“祸不单行”的云南白药　　最近云南白药(000538,股吧)牙膏“摊上事”了，一对青岛医生

原标题：“祸不单行”的云南白药

最近云南白药(000538,股吧)牙膏“摊上事”了，一对青岛医生夫妇在云南白药牙膏中发现了处方药—氨甲环酸，并怀疑其可治愈“牙龈出血”是靠的处方药，并非其着重宣传的中药功效。但云南白药只是简单的回应了，无违法添加成分，更无使用禁用成分。

要知道，云南白药2017年年报显示，主要负责运营云南白药牙膏产品的公司健康产品事业部营业收入达43.61亿元，约占公司当年营收的18%，并且云南白药牙膏本身定位就是高端市场，光大证券(601788,股吧)对云南白药牙膏未来三年的增长率预期为 13%-15%，可想其品牌形象的重要性。

云南白药牙膏的市场占有率从2016年15.2% 增长到2017年的16.5%整体排名第二，高于高露洁宝洁等品牌，仅次于生产黑人牙膏的好来化工。到2018年5月，云南白药牙膏市场份额为18.1%，同比增幅达11%。从问世到冲出外资品牌的包围、跃居行业前列，云南白药牙膏只用了10余年的时间。云南白药最近6年的净利润也是稳步上升，2018年前2季度净利润均超8亿元。

但有媒体统计，云南白药在2016年、2017年及2018年上半年，用于于广告宣传上花费分别为7.07亿元、6.89亿元和3.59亿元；而云南白药2016年的研发费用为8992.7万、2017年的研发费用为8403.5万、2018年上半年的研发投入为5253万元。很明显，广告宣传的成本远高于研发成本。

资产重组

根据2017年6月29日公告，白药控股股权变更为云南省国资委、新华都(002264,股吧)、江苏鱼跃分别占 45%、45%、10%。从云南白药的产品阵线中，可以看出它早已不是单一的药企，还有气血康等保健品板块，而日化产品也是公司一个重要板块，当中除了牙膏以外，还有美妆护肤、洗发用品和卫生用品。