科技赋能开启的是新世界,轻松筹用新“生产力”释放“健康保障”价值
2018-11-15 17:11:01
来源:
汉网
原标题:科技赋能开启的是新世界,轻松筹用新“生产力”释放“健康保障”价值 在数字经济、数字商业风起云
原标题:科技赋能开启的是新世界,轻松筹用新“生产力”释放“健康保障”价值
在数字经济、数字商业风起云涌的今天,任何传统产业如果不与移动互联网、人工智能、区块链、大数据等技术谈一场化学反应的“恋爱”,那就很容易与接下来的科技革命擦肩而过。这个趋势不仅仅适用于饱和度高的领域,对于大健康产业的子集,本身就存在极大缺口的健康保障领域,更有着深刻的意义。
2018年11月15日,在“2018不凡商业全球青年创业者大会”上,轻松筹联合创始人兼总裁于亮、凡卓资本合作人刘琼岭、大象保险大数据实验室负责人田立文、有路创始人兼CEO黄晓丹四位科技创新的大佬站到了舞台上。针对“科技如何赋能保险创新与资产配置”这一话题,展开了激烈交锋。轻松筹旗下的轻松e保作为互联网保险销售领域的一匹黑马,备受关注。于亮从科技重新定义保险的商业逻辑出发,阐释了全新“生产力”的注入所带来的社会、商业价值。
科技赋能保险,轻松筹发现了新世界
如果将保险行业放到数字经济的大坐标系里看的话,可能到处都闪烁着机会的星火,而原来显得拥挤不堪的赛道,也会变得清澈很多。只不过,面对同样的市场,不同视野和眼界的人,可能看到的是两个完全不同的世界。
在圆桌对话环节,于亮的一番表态,很让人有醍醐灌顶的感觉。对轻松e保来说,刚刚进入健康保险行业两年时间,就拔得了一系列头筹,并迅速成为了“科技创新+健康保障”领域的风向标。这种底气和感悟恰恰来自于实践。
轻松筹从“大病众筹”服务起家,快速聚集了5.5亿全球注册用户。2016年,轻松筹沿着健康保障思路,针对“前置预防”环节,推出了轻松互助和轻松e保。经过两年发展,轻松e保从快速飙升到了如今单月规模保费超3亿元的量级,单款保险产品的购买转化率最高达到了13%,增速位列行业第一,更在2018年上半年的互联网保险企业满意度排行榜中排到了第三名的位置。
不仅在规模上创造了增长奇迹,轻松筹更是深入到了保险行业的产业链条中,并与华泰保险、中再产险等保险业巨头合作,在保险业务的价值链上进行了创新实践。
今年5月,华泰财险向轻松筹伸出了橄榄枝,签订了战略合作协议,双方宣布将在产品、服务、公益等多个领域展开合作,在模式创新、产品创新、运营创新和服务创新方面开辟“定制化”板块,促进中国健康服务产业的更好更快发展。无独有偶,10月29日,中再产险、华泰保险与轻松筹三方联合推出了首款全产业链区块链保险产品——鸿福e生尊享版百万医疗保险,三方签署了区块链技术合作协议,并达成深度产品合作关系,就“科技创新+健康保障”的商业模式展开深入探索,对外提供智能化、透明化、个性化的健康保险服务。这些都离不开轻松筹所形成的技术基因。
用于亮的话讲,轻松筹能坐到互联网保险的风口上,释放出足够当量的爆发力,并在保费增长和保险产业链上快速形成势能,很大程度上要归功于“科技赋能”所开启的新商业窗口。换句话说,在新旧“折叠”的时空下,轻松筹看到了互联网健康保险的新世界,并紧紧地攥住了机会。
用技术重塑保险价值链,再造一个新世界
很多人可能觉得奇怪,轻松筹作为一家涉足健康保险领域的新选手,凭什么一下子就成为了这一领域的新贵,甚至还成为了华泰保险、中再产险眼里的香饽饽?其实,最核心的推动力就是区块链、人工智能、大数据等技术与传统保险产业发生了“化学反应”,随后进化出来的精选个性化健康保险产品戳中了消费痛点,受到了市场的追捧。
于亮在圆桌对话上表示,轻松e保并没有去抢传统保险行业的地盘,这一点与传统电商巨头不同,后者与线下零售是此消彼长的关系。轻松e保用科技创新的力量挖掘了健康保险的新增长点,与传统保险巨头深度合作,围绕着保险价值链再造,构建了一个全新的商业逻辑的坐标系。而这种不同主要体现在两个方面:
一是区块链技术的应用,拿中再产险、华泰保险与轻松筹推出的全产业链区块链保险产品来说,将区块链底层技术运用到了保险产业链中,通过区块链特有的分布式账本、不可篡改及透明化特征,打通了前端渠道、中端承保和理赔、后端再保的闭环环节,让数据实时在各个流程环节传递,不仅将停售后的尾部保障期延长到了最长三年,让被保险人有了面对疾病风险的信心,更为保险公司、再保险公司调整每年续保费率,以及提高风险管理能力,提供了技术支持。帮助传统保险公司提升了经营效率,降低了保险产品的成本,并最终让被保险人从中受益。
二是保险产品的营销和付费策略上的改变。熟悉传统保险产品、定价模式和营销方式的人知道,虽然健康保险干的是保驾护航的事儿,但在前端获客和体验上并不够”友好”。
轻松e保能够做到单月规模保费3亿元,在健康保险的盘子里拿下不小的份额,恰恰源于创新的场景营销通路和灵活、个性化的付费模式。功能创新上,轻松e保采取基于场景化、用户画像等优势精准互联网+模式,可根据掌握的用户数据画像,洞察用户需求,研究产品诉求,针对不同用户制定专属、精准的健康保障险。此外,轻松e保险在付费方面采取了更多样化、灵活的付费方式,“月付”大大降低了参与的门槛。而能做到这些,同样离不开人工智能、大数据技术的加持。
表面看,轻松筹做的是互联网健康保险的生意,如果从细节去研究的话会发现,轻松e保重塑了保险的价值链,再造了一个新世界。而这个世界里,给用户带来了更多的惊喜和创新服务体验,推动了整个大健康保障行业的价值创新。
吃定健康保险蛋糕,轻松筹打出了两张牌
当前,健康保障行业存在两大推动力:一是国内存在明显的需求缺口。数据显示,中国面向公众的健康保障服务严重缺位,基础医保覆盖率不足11%,商业保险更是低于1%。一旦普通家庭遇到大病、重疾,如果没有健康保障支持,会给家庭造成巨大的财务负担。目前,中国因病致贫的人数为3000万,就凸显了健康保险“缺位”的急迫性;二是人们越来越开始注重健康的预防与保障,健康消费的快速增长,推动了消费结构的升级。
11月13日,银保监会官网公布了2018年1到9月保险行业统计数据。数据显示,前9个月,健康险签单数为23.49亿件,同比大幅增长了683%,仅仅是9月一个月时间里,健康险签单数就达到了5.98亿件。
之所以出现井喷式的增长,很大程度上来自于新兴健康消费和健康保险的推波助澜。尤其是科技赋能后所推出的全新定义的健康保险产品,以灵活的费率、更具针对性的健康保障功能创新,深受80后、90后目标人群的追逐。那么,在这波红利释放期,究竟具备哪些潜质的企业能吃定最大蛋糕呢?轻松e保的成功,有两个决定性的因子。
一是技术创新与用户需求洞察的结合。首先具备海量、精准健康保障人群的平台往往近水楼台,只有具备一定体量人群的规模数据,才能进行精准画像。既能针对性地定制个性化健康保障产品,又拥有高转化率、低成本获客的实力。轻松筹围绕着大病救助、轻松互助、轻松公益、轻松健康,形成了5.5亿的健康保险“准消费人群”用户池,在应用区块链、人工智能、大数据等技术上,更能快速落地,抢占市场。
二是生态圈和朋友圈足够大。健康保险、健康消费是一块大蛋糕,产业链较长,涉及到产品的设计、代理、运营和服务各个环节。作为健康保险领域的创新选手,通吃产业链、单打独斗都行不通的。这就很考量企业在产业链上下游构建生态圈的能力,也就是说,你的朋友圈必须足够大。轻松筹与华泰保险、中再产险联合推出全产业链区块链保险产品,就是一个例证。
不过,对于科技赋能价值过度解读的说法,于亮认为,科技赋能一定要尊重传统行业的规律,并不是有了区块链、人工智能技术,就可以甩开传统行业的资源和经验单干了。越是进入深水区,越是“下沉”下去,科技赋能的探索和实践就越要揣着“敬畏”传统的一颗心。而这也是轻松筹做大健康保障行业“朋友圈”的原因。
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