据相关统计数据显示，2005年上半年，中国百家重点大型零售企业保持了稳定的增长势头，完成商品销售总额879.8亿元，同比增长17.5%，完成零售额736亿元，同比增长18.3%。在所统计的二十八大类商品中，共有二十四类商品零售额同比增加，且二十一类商品零售额增长幅度都在百分之十以上。这些数据很好地显示了国内的零售市场正在以飞快的速度增长着。和这些"巨无霸"式的集团零售商在国内的大量圈地相比，一种全新的零售形式--顽皮鼠二元店（www.66wps.com）正在国内迅速崛起，并快速抢占中小城市，大力分割零售市场，逐渐成为能与大超市相媲美的中坚力量。

据了解，国内较为成熟的二元店的形式，大多以连锁经营为主线，通过一定的市场运作，迅速抢占如沃尔玛、麦德龙这样的巨无霸型的零售商所忽略的中小城市市场。并且，这种连锁的经营形式，正在成为大型零售企业的主要竞争对手。国内零售业的市场集中度在二元店的市场扩展中也在得到不断提高。据国内知名的二元店品牌"顽皮鼠"的相关数据显示，以连锁经营模式为主的顽皮鼠二元店，具有统一的品牌和统一的顽皮鼠店面风格，在顽皮鼠经营中具有十分明显的优势。

顽皮鼠二元店和传统的零售模式相比，顽皮鼠二元店具有更加灵活的经营思路和经营策略。在不少城市、城镇的繁华地带或居民区，也都不乏顽皮鼠二元店的身影，顽皮鼠大都店面不大，但大都装饰整洁，所售的都是一些体积不大的产品，看上去十分精致可爱。顽皮鼠有各式各样的饰品、化妆品、小挂饰、日常生活用品、小玩具、各种文化用品等，品种繁多，引人注目，就是这些投资极少的顽皮鼠二元店，生意却十分兴隆，每天有着相当高的利润。"顽皮鼠"乐购小超市的市场拓展部经理分析说，其实顽皮鼠二元店并不神奇，只是它充分地抓住了消费者的心理。首先，顽皮鼠二元店叫得响亮，一件商品只卖二元钱"这也太便宜了"，消费者几乎全会这么想，老百姓对价格是相当敏感的，顽皮鼠从价格上直接吸引消费者的确是一大高明之处。其次，顽皮鼠二元店包装好、价格低的产品放在漂亮的店面里增色不少，消费者一看就有安全感，觉得这些便宜的商品也有质量保证。再次，顽皮鼠二元店的商品虽便宜但造型都不错，外观都美观时尚，即好看又实用，加之这么便宜，于是乎，老百姓纷纷拥进了顽皮鼠二元店。

业内分析人士也认为，与目前生意普遍萧条的大商场、大零售商相比，小小的顽皮鼠二元店却能够生意兴隆，大赚其钱，主要靠的就是顽皮鼠敢于标榜自己的"每件二元"，并以此成为经营特色。看来，"特色"并不难寻，但需要经营者去发掘，所谓"特色"随处有，但需要有战略性的眼光来发现并寻找这种商业模式。

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