新上山下乡：大势所趋人心所向(3)

2009年04月22日 15:24
来源：《中国商界》杂志作者：沈立

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今典集团董事长张宝全先生曾手拿北京市昌平区地图逐村地进行地毯式搜索，花了六年时间找到了一个约300亩地大的百年柿子林，在那里修建了一个私人庄园。华谊兄弟的王中军在顺义花了三千万建造了一个占地300亩的马场，现在已配备了六十多匹马。像张宝全与王中军这样的做法就属于乡村置业，富裕阶层通过在乡村置地、建房与造园，营造属于自己的私人庄园、私人牧场、私人农场、私人会所、私人山庄、私人园林、私人度假村、私人马场、私人林场、私人酒庄或私人葡萄园等。在市中心与CBD即使花费巨资购置了房产，也无法拥有美丽的风景、自然的生态环境、清新的空气与天然纯净的流水，因此乡村置业就成了富人过上高品质生活的必然选择。在乡村置业就意味着资金向乡村流动，通过租地、建房、造园、植树、种菜、养殖与雇工给乡村创造了新的消费市场与就业机会。

随着城市环境的恶化与食品安全事件的频繁发生，大家都想回归自然与回归乡村，乡村休闲、乡村旅游与有机产业等与乡村密切相关的领域正在成为投资的热点，投资项目涉及乡村交通、乡村电信、乡村网络、乡村饭馆、乡村度假酒店、农家乐、乡村景点、有机农业、有机养殖与有机加工业等各个方面。最近在全国人大审议通过的《食品安全法》成了推动终结“中国化学农业”、所谓“农业现代化”、大力发展“中国有机农业”与食中国传统农业”的关键。

3、产业的上山下乡——产业链延伸与文化创意产业下乡

溢达集团是一个通过产业上山下乡而实现产业链延伸的经营典范。香港的溢达集团是世界著名的衬衫厂商，年产衬衫6000万件，经过多年努力，溢达集团已彻底地改变了原来两头在外(销售与原料都在国外)的加工模式，通过在新疆种植十万亩优质棉花，打通了从棉花种植、织布、印染到衬衫加工的整个产业链，产业链的整合既可以保证产品质量与产品安全，又可以有效降低产品的成本。随着国际上开始流行有机产品，溢达集团在新疆种植的有机棉花已经成为该公司的竞争优势，从有机棉花加工而成的有机面料不仅成为自有高端品牌的原料，还使溢达成了世界顶级品牌的供应商。

现在中国的城市都在大力发展文化创意产业，上海与北京等城市涌现了以 “上海时尚园”与北京798为代表的文化创意产业园。而文化创意产业不会仅停留在城市，它也会走上山下乡的发展道路，其结果就是文化创意农业与文化创意农园的崛起。

当然除了产业的上山下乡，还有产品与服务的上山下乡。现在媒体大力提倡的家电下乡就是属于产品的上山下乡，但是要用上山下乡的标准来对下乡的家电进行分类，大力鼓励像节能炉、太阳能热水器等有利乡村生态文明的家电产品下乡，而要控制不利于生态文明乡村的家电下乡，其他产品与服务也是如此。

4、城市乡村化与城市生活乡村化

新上山下乡的潮流不仅体现在人财物向乡村流动，更体现在城市的乡村化与城市生活的乡村化，美国白宫草坪变菜地与北京小区草地变菜园几乎在同步进行，阳台种菜、楼顶绿化、蚂蚁工坊的流行、家庭合作有机农场的兴起、郊区农家乐的繁荣等所有迹象都在说明这种趋势。

追求健康与幸福的生活是所有人共有的人生目标，城里人在选择生活方式的时候会自然淘汰与避免工业化与城市化的弊端与毒害，保留城市化的优点，同时主动地融合乡村生活的优势，这就是城市乡村化的根本原因。

5、网络上的上山下乡

网络缩短了城乡之间的距离，也在时空上拉平了城乡之间的差异。网络使任何人做到身在乡村，心在都市，通过网络与城市的亲友同事进行交流，也可以通过网络在线上工作，网络的优势给城市人群上山下乡创造了有利条件，使他们能够在一定程度上不妨碍生活与工作的前提下去上山下乡。

现实的上山下乡与网络的上山下乡组成一个双向互动的联动机制，高老爷1900通过在天涯社区发布其宁静乡村生活的信息与画面，千万城市小资白领通过网络可以分享他们的乡村生活，这种网络分享肯定会促使更多城里人加入上山下乡的行列，如此线上线下的互动会产生一种上山下乡的滚雪球效应，促进新上山下乡潮流的发展与壮大。

当然，新上山下乡潮流远不止上述五类方式，日后肯定还会涌现更多的形态，它们最终将汇合成一个远远超越第一次上山下乡运动的历史性社会变迁活动，从乡村带动城市，带领中国全方位进入21世纪生态文明时代。

沈立简介： MBA, 比较教育学博士，应用心理学博士后。曾在中外资企业担任过培训师、设计师与管理顾问，现在北京师范大学教育管理学院与校长培训学院从事管理教育与管理培训、传统文化教育、跨文化教育与培训、流行趋势预测与管理创新、乐活时尚与乐活经济等方面的教学与研究工作。同时，沈立博士是管理教育与管理培训领域中国企业文化、中国经典管理、中国经典教育、乐活时尚与乐活经济的倡导者，在很多高校与国内外企业的EMBA项目与总裁培训中担任主讲教师。