谁成了“三鹿奶粉事件”后的赢家

2009年09月21日 17:32
来源：新华网作者：汤计

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伊利金川液态奶生产线

新华网内蒙古频道９月２１日电（记者汤计）２００８年９月１１日，国家质量技术监督局公布"三鹿奶粉事件"；９月１６日，首次公布２２家乳品企业的产品检测报告……质检部门的重拳出击，颠覆了一大批名牌乳品企业的市场信誉。但"三鹿奶粉事件"一年后，人们看到"诚实厚道"的企业精神成了市场的赢家！

诚实厚道的企业精神给伊利乳业带来了什么？

２００８年中国各乳品企业的年报显示，经历了"三鹿奶粉事件"，我国绝大多数乳品企业的业绩都很窘迫。时间仅过了半年，伊利集团的业绩就出现了惊人的跳越。８月２９日，伊利集团公布的上半年业绩报告显示：２００９年主营业务收入１２２．１７亿元，同比增长６．６％，实现净利润２．５４亿元，较去年同期增长１１７．５７％。伊利集团的中报还显示：今年上半年，伊利奶粉实现销售收入２１.２０亿元，达历史同期最高水平；伊利冷饮实现销售收入２１.１７亿元，同比增长２.６２％，雪糕、冰淇淋连续十五年产销量居全国第一；液态奶实现销售收入７７.７３亿元，同比增长１２.１０％，成了中国液态奶市场"三鹿奶粉事件"后增幅最快的企业。

另据国际权威调查机构ＡＣ尼尔森最新监测数据：２００９年上半年，伊利股份各大产品线的市场份额均有所增加。其中，酸奶产品市场份额增幅为１９.１％，在行业中同比上升速度最快；伊利金典奶、营养舒化奶等高附加值产品则以２３.５％的市场份额递增。同时，伊利０９新品"伊利畅轻酸奶"与"伊利ＱＱ星儿童成长牛奶"等产品也成了国内市场的热销产品。

这些权威数字标志着今年前６个月，伊利集团已经先于我国其他乳品企业赢得了市场，赢得了消费者。国务院发展研究中心上海研究所研究员郝诚之认为，伊利集团在我国乳品市场的率先胜出，实际上是诚实厚道企业精神的胜出。其核心价值是真正意义上的尊重品质、尊重规律、重视产业链和谐发展。

伊利集团执行总裁张剑秋说，诚实厚道一直是伊利企业文化建设的核心，也是伊利集团多年来的企业精神。正是这种企业精神，使得伊利集团的产品在市场上经受住了"三鹿奶粉事件"的摔打。我国有关部门最新的消费者品牌调查数据显示，伊利集团在超过１４００余万网友票选中拥有"最佳人气"。

业内资深专家陈渝认为，在经历了"三鹿奶粉事件"之后，乳品企业已褪去光环。今后的市场较量将是真金白银的品质较量，只有真正安全放心的企业才能在竞争中胜出。从这个意义上讲，诚实厚道的企业精神是最大的赢家。