明星代言的路径与成本

2010年03月16日 11:40
来源：精品购物指南

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当造星运动大行其道的时候，内地的娱乐业也开始走上了工业化的快速通道。身处此情此景之下的明星，似乎更像一个个被流水线生产出来的商品。

事实上，明星，这类特殊商品的价值的实现并不仅仅在一部影视作品，抑或一张唱片之中。更多的时候，他们以广告代言的形式被明码标价着，被捆绑销售着。也因此，人们购买的不再是一把牙刷、一盒牛奶、一辆轿车，而是一位明星的号召力与影响力——所谓代言，押上的是自己的人气与信誉。

从这个角度来看，选择在“3·15”这一天，说说“明星代言”的那些事儿，就变得顺理成章起来——这是一个常常被忽视，却尤其需要质检的群体。

一个不容回避的事实是，如今的“3·15”，早已从一场大众的盛宴变成了一个小众的节日——很少有人对这一天那么的翘首以盼了。当然，你可以说，这是一种社会的进步，因为这至少说明，消费者的维权行动不再仅限于每年一日。然而，从另外一个角度，在“被侵权”仍然屡屡发生，而，3·15”却流于形式的时候，这何尝不是一种尴尬？

在这个已显得有些寂寥的日子，对许多人而言，所幸，还有明星提供着源源不断的话题。只是，在以打击假冒伪劣商品为任务之一的“3·15”，到底有多少代言明星可以禁得起检验与考验？

策划、执行/《Mr.Focus》编辑部供图/CFP、IC

明星代言的路径与成本（来源：精品购物指南）

明星代言初级阶段

处于此阶段之明星，其代言商品多为本土品牌，鲜见国际身影；其代言缘由以朋友情谊、故乡情结居多，而不以增值个人品牌为首要目的；其接洽代言的过程，较为散淡。

本纪

葛优代言本土品牌的百姓明星

标签：百姓民族品牌家庭作坊

关键词：原始人情

葛优漫画（来源：精品购物指南）

看过《非诚勿扰》的人或许忘不了，影片中，一辆斯巴鲁汽车穿行在北海道优美田园中的场景。影片上映后，葛优也随之接手了他的第一个国际品牌广告——斯巴鲁傲虎汽车。同时，这也使葛优成为了中国内地极少数代言国际品牌广告的男明星。纵观内地男演员，葛优绝对算得上“广告代言一哥”，涉足国际品牌更是其身价和地位的证明。

1985年，葛优拍摄了他的第一部影片《盛夏和她的未婚夫》。而真正使葛优走上演艺之路的，是1988年由王朔小说改编的影片《顽主》，他的外形与表演都契合了王朔笔下那种“冷面热心”幽默成性的小人物形象，这也使得他获得当年金鸡奖最佳男演员奖的提名。从此，葛优星运亨通。

1993年，他主演了由张艺谋执导的《活着》，并一举获得戛纳影帝。可以说，葛优以大量的平淡衬托瞬间的精彩，令人物形象既贴近生活又不乏味，并使内在的幽默感成为保持人物张力的有效手段。而他的秃头，又于平凡中显出不凡。

1998年，葛优主演的冯小刚电影《甲方乙方》获得百花奖最佳男主角奖，而他也成为冯式电影不可或缺的主角，接连拍摄了贺岁片《不见不散》《没完没了》《大腕》《手机》《天下无贼》，以及非贺岁巨作《夜宴》。2008年，葛优与舒淇再次联手，拍摄冯小刚新作《非诚勿扰》

正是和冯小刚的几度合作，使得葛优红遍了大江南北。找他代言的品牌也纷至沓来。“广告代言一哥”的地位由此奠定。

如今，葛优已成为中国贺岁电影的支柱、当之无愧的“百姓影帝”。事实上，电影上的成就与路线同样塑造了其广告代言的形象——百姓明星。

如今，葛优已和十几年前代言江中牌草珊瑚含片、双汇火腿肠时的他大相径庭。不过，如果细数葛优曾经的代言，留给人们最深印象的却还是他代言过的那些本土品牌广告。

“神州行，我看行！”“喝了几十年，还是认三元。三元。有人缘。”“喝顺牌凉茶，今天特别顺！”想必这些耳熟能详的广告词，人们在不经意间都能背出几句。从早期的双汇火腿肠、草珊瑚含片到果维康、今麦郎弹面，再到如今的斯巴鲁傲虎汽车和我乐橱柜，请葛优代言的品牌不计其数。通过这些品牌，足以见证葛优的广告代言路线走的是民族风，并非团队的策划运作，其商业气息也并不浓重，更多的是一些人情代言。

轰动一时的亿霖传销大案，让全国2万多群众受骗。但亿霖木业集团幕后主管赵鹏运曾说，他和葛优此前并不认识，是通过朋友找到葛优做代言，费用是50万元。亿霖案发生后，据知情人透露，葛优其实也是这件事情的受害人，不肯随便接代言活动的他，也觉得植树造林是好事，才降低身价，担任代言人，并出钱从亿霖购买了河南武陟县的10亩林地。

决定代言三元牛奶之前，葛优经过了相当长时间的考察。在一次访谈节目中，葛优被问到为何选择代言三元牛奶时说道：“我从出生以后就喝三元牛奶，喝了也快50年了，一直充满了感情！”

瑞年国际有限公司总经理周炜平曾说过：“我们公司和华谊兄弟的关系非常好，每个月我们都运上百箱饮料到冯小刚的片场供大家饮用，这样也就相当于让大家都来实际检验我们的产品了。”而代言瑞年国际旗下的顺牌凉茶，也便成为了顺水推舟的事情。

可见，葛优代言广告并非为个人品牌的增值，而是朋友情谊、故乡情结居多。

葛优代言过的产品

中国移动神州行

今麦郎弹面

江中牌草珊瑚含片

三元牛奶

美巢

顺牌凉茶

果维康维生素含片

斯巴鲁力狮汽车