揭秘菲尔普斯财富传奇：一生或将赚得1亿美元

2012年08月03日 11:58
来源：福布斯中文网

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(图片来源：法新社/盖蒂图片社通过@daylife发布)

四年前，迈克尔·菲尔普斯(Michael Phelps)的经纪人彼得·卡莱尔(Peter Carlisle)对全世界说，菲尔普斯一生所能赚的赞助费将超过1亿美元。对任何运动员来说，这都是个天文数字，更不用提那些四年才受一次关注的那些运动员了。

但是菲尔普斯不同于大多数运动员，当然也不同于大多数游泳健将。周二，菲尔普斯成为了斩获奖牌数目最多的奥林匹克选手，比俄罗斯体操运动员拉莉莎·拉蒂莉娜(Larissa Latynina)还多一枚，从而缔造了自己的传奇。在200米蝶泳的最后时刻，菲尔普斯被南非选手查德·勒·克洛斯(Chad le Clos)超越，为奖牌纪录贡献了一枚银牌。接着菲尔普斯凭借在4×200米自由泳接力中的最后一棒斩获金牌，创造了史上获得奖牌最多的纪录。这是他职业生涯的第15块金牌，比金牌数第二的奥运选手多出了整整6块。而接下来菲尔普斯在伦敦还有三场赛事。

菲尔普斯的神话诞生于2008年北京奥运会，那时他成为首位在一届奥运会上囊括8枚金牌的奥林匹克选手。菲尔普斯征战北京时背负了极高的期望，而他最终成功地突破了这些期望。北京一役后他成为全球偶像，所签代言合约各式各样，足以使美国橄榄球联盟(NFL)和美国职业棒球联盟(MLB)的超级大明星们汗颜，要知道这些橄榄球和棒球明星鲜少有美国以外的代言。

菲尔普斯现有11家赞助商，包括赛百味(Subway)、希尔顿(Hilton)、欧米茄(Omega)等等，除两家外，其余均在全球范围内利用菲尔普斯进行宣传。速比涛(Speedo)的合约期最长，早在2002年就已签下菲尔普斯。速比涛曾许诺，如果菲尔普斯能在北京奥运会上赢得8枚金牌就提供奖金100万美元。菲尔普斯用这笔奖金成立了迈克尔·菲尔普斯基金会。

菲尔普斯在美国大受欢迎，而他的国际地位可能更高。自2005年以来，他几乎每年都与赞助商一起前来中国做宣传。2003年签下菲尔普斯的维萨(Visa)，目前正在40多个国家推广由菲尔普斯出演的广告。去年与菲尔普斯签约的宝洁品牌海飞丝则在200多个国家中播放菲尔普斯担纲主演的广告。去年与位于巴尔的摩(Baltimore)的体育运动装备品牌Under Armour利用这位家乡英雄的印刷形象在上海大肆宣传。

自北京奥运会以来，赞助合约帮助菲尔普斯每年进账500至700万美元。菲尔普斯很可能在伦敦奥运会后退役，而他的经纪公司Octagon正在致力于将菲尔普斯的一些长期赞助合约延伸至他的后职业时代。菲尔普斯的成就像一种年金，在泳池生涯结束后的几十年里，每年可从中提取几百万美元。有几个因素对菲尔普斯很有利。由于在2008年北京奥运会上的夺目表现，菲尔普斯的吸引力有着广阔的观众基础，根据尼尔森公司(Nielsen)的数据，全球有47亿人(世界人口的70%)见证了他在北京奥运会上取得的成绩。北京奥运会的游泳比赛为美国全国广播公司(NBC)创下了收视纪录，使菲尔普斯家喻户晓。6月伦敦奥运会美国游泳预选赛的收视率较四年前上升了91%。菲尔普斯550万Facebook粉丝均匀分布在美国以及世界各地，而且粉丝中男女比例平衡。

在公众知名度方面，菲尔普斯让其他奥林匹克运动员相形见绌。营销推广机构The Marketing Arm的名人数据库索引(Celebrity DBI)为品牌营销商们对名人进行了评估。该机构调查发现，在本届奥运会之前，菲尔普斯的公众知名度为89%，而与他实力最接近的竞争对手瑞安·洛赫特(Ryan Lochte)的知名度仅为21%。在美国，除篮球运动员外，当下人气仅次于菲尔普斯的奥运选手米斯蒂·梅-特雷纳(Misty May-Treanor)仅为33%的公众所知。

菲尔普斯的影响力在DBI数据库的2,800位名人中排名第281位，与全球体育明星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和阿诺德·帕默(Arnold Palmer)相当——乔丹和帕默尔每年从大量赞助合约中所赚的钱加在一起大约有1亿美元。在依靠自己的过往骄人成绩赚钱方面，乔丹和帕默是美国收入最高的退役运动员。菲尔普斯在和赞助商一起打造自己的后职业生涯时，不妨向乔丹和帕默看齐。

译徐笑音

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